苹果影音串流呼之欲出 砸重本成败难料

苹果公司多元发展，影音串流订阅服务预料将在最新发表会亮相。苹果为此与好莱坞大咖影星合作，华尔街也对苹果跨足影视寄予厚望，但砸重本能否成功杀出重围，有待时间考验。

苹果公司（）预定26日在总部举办发表会，内容保密到家，但苹果以「好戏，登场」（Its show time.）宣传，外界几乎一面倒认为苹果酝酿多年的影视事业将公诸于世。

影视是苹果打造服务生态系统的重要一环，过去苹果办发表会通常是让新装置亮相，这次则要向外界介绍全新订阅服务，足见苹果对服务事业的重视。相较之下，苹果近期推出新款iPad、iMac和无线耳机AirPods，都只透过新闻稿发表，软硬体所受待遇明显不同。

综合华尔街日报等媒体报导，苹果全新内容订阅服务有两大类，包含整合Starz、Showtime等影音串流平台的电视订阅，以及用单一价格阅览多家报章杂志付费内容的新闻订阅。

由于苹果以「好戏」宣传发表会，相较于新闻订阅，传闻已久的苹果影音订阅服务受瞩目程度更胜一筹。

据报导，苹果全新影音串流服务将整合进TV应用程式，用户可订阅多个影音串流平台（OTT）和电视频道，不必切换使用不同业者的应用程式，作法类似亚马逊（Amazon.com）为Prime客户提供的频道订阅服务。不过，影音串流巨擘Netflix基于竞争关系，暂时无意与苹果合作。

如同以原创影集「纸牌屋」（House of Cards）一战成名的Netflix，苹果也想以原创影视内容和对手作出区隔，两年前网罗索尼影业电视公司（SPT）前总裁操刀，展现雄厚企图心。

苹果据传已为原创影视内容投资10亿美元，5个节目蓄势待发，另有逾30个节目在制作中。长期追踪苹果的分析师孟斯特（Gene Munster）曾预估，到了2022年，苹果原创影视内容投资总额将扩增到42亿美元。

苹果这几年发展影视事业有如鸭子划水，最新发表会预料将展现部分成果，与苹果低调合作的好莱坞大咖也将正式揭晓。

娱乐界周刊「综艺」（Variety）网站报导，苹果准备推出影星Reese Witherspoon与Jennifer Aniston合作的影集；曾合作「双面女间谍」（Alias）的Jennifer Garner与监制J.J.亚伯拉罕（J.J. Abrams）也将再度携手打造新作。

网罗大咖不代表苹果发展影视将一帆风顺，因为亚马逊、Netflix已耕耘多年，累积一定的用户基础，苹果新服务推出后如何说服用户掏腰包，才是考验的开始。

苹果转型能否成功还在未定之天，但从投资人近期反应观察，华尔街对苹果跨足影视产业寄予厚望。

多家法人近期调高苹果股票投资评等，苹果股价扶摇直上。截至22日收盘，苹果股价为191.05美元，比年初最低点高了近35%，离去年10月所创历史高点233.47美元虽仍有一段距离，至少已摆脱iPhone买气不振陷入的低潮。

尼达姆公司（Needham & Co.）分析师马丁（Laura Martin）日前将苹果股票投资评等从「买进」调高到「强力买进」。她认为，影音串流服务有助苹果从每位客户吸取更多价值，并大幅降低客户投入对手怀抱的机率。

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