门票下调，营收下降，净利下滑，大庸古城能否助力张家界破局翻身

原标题：门票下调，营收下降，净利下滑，大庸古城能否助力张家界破局翻身 来源：和讯网

　　中国地大物博，更是有百般自然风光吸引着众多中外游客前来游玩。从南到北，由东而西似乎每个地方都有每个地方的特色。

　　提到张家界(000430)，你会想到什么？

　　是奇峰秀林武陵源，还是壮美别致天门山？

　　是惊险刺激玻璃桥，还是民俗特色魅力湘西？

　　我们来看看百度百科是如何介绍张家界的？张家界，原名“大庸市”，湖南省地级市。辖2个市辖区（永定区、武陵源区）、2个县（慈利县、桑植县）。位于湖南西北部，澧水中上游，属武陵山区腹地。张家界因旅游建市，是中国最重要的旅游城市之一。

　　特别注意最后一句话--张家界因旅游建市，是中国最重要的旅游城市之一。可见旅游业对张家界的重要性有多重要，旅游业是张家界市最重要的支柱产业，重要到大庸市为此更名为张家界市。

　　1982年9月，张家界国家森林公园成为中国第一个国家森林公园。1988年8月，张家界武陵源风景名胜区被列入国家重点风景名胜区；1992年，由张家界国家森林公园等三大景区构成的武陵源风景名胜区被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》；2004年2月，被列入全球首批《世界地质公园》；2007年，被列入中国首批国家5A级旅游景区。2017年，被授予“国家森林城市”荣誉称号。

　　张家界旅游集团股份有限公司（证券简称“张家界”）是张家界市唯一的旅游上市公司，然而本应是一棵摇钱树的它，然而近年来它的经营数据却令人大跌眼镜，二级市场上股价也长期低位徘徊，2019年前三季度更是营收净利双降，张家界这是怎么了？

　　2019年前三季度营收净利双下滑，净利下降27%

　　2019年三季报数据显示，张家界2019年1月至9月，张家界实现营业收入3.24亿元，同比减少11.39%；实现净利润3982.29万元，同比减少27.29%；实现扣非净利润3400.36万元，同比减少31.74%。

　　营收净利双降，背后原因是什么？

　　公开资料显示，张家界的主要收入来源为环保客运、观光电车、索道、景区门票以及旅行社业务。门票价格下调、部分主营业务的游客人数不增反降，成为张家界前三季度营收与净利双下滑的一大原因。

　　数据显示，2019年1月至9月，张家界环保客运购票人数同比下滑6.56%至254.87万人，营业收入同比减少14.82%至1.2亿元；宝峰湖购票人数同比下滑44.6%至33.72万人，营业收入同比减少38.89%至3193.9万元。

　　十里画廊观光电车与杨家界索道购票人数与营业收入则呈上升态势。其中，十里画廊观光电车今年前9个月的购票人数为110.98万人，同比增长11.36%，营业收入为4312.08万元，同比增长11.53%；杨家界索道购票人数为94.85万人，同比增长122.13%。营业收入为5128.51万元，同比增长82.03%。

　　2019上半年净利下滑近六成

　　2019年上半年业绩，公司实现营业收入1.7亿元，同比减少10.76%；实现归属于上市公司股东的净利润825.45万元，同比下降59.01%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润351.04万元,同比下降75.51%。

　　具体数据方面看，张家界环保客运购票人数139.93万人，同比减少3.53%；营业收入6152.94万元，同比下降18.22%。原因主要是环保客运车票有所下调、2019年春节执行淡季票价以及新政导致免票人数占总接待人数的比例增长。

　　宝峰湖景区购票人数21.99万人，同比减少25.76%；营业收入2082.71万元，同比下降16.45%。原因是宝峰湖景区多年未提质升级，面对其他成熟的景点景区对旅游客源进行竞争力弱化。张家界中旅因接待团队人数下降导致营业收入同比降21.46%至4168.48万元。

　　门票价格下调是直接原因？

　　几乎每次财务报告，总要提到门票这一因素。由于相关法律规定，国家风景名胜区门票收入不得纳入上市公司体系，因此张家界的主要收入来源为景区环保客运、索道、观光车、旅行社及非国家风景名胜区宝峰湖的门票收入。

　　据2018年年报显示，张家界2018年营业收入4.68亿元，同比下降14.78%；归属于上市公司股东的净利润2640.39万元，同比下降60.80%。

　　年报显示，因武陵源核心景区门票政策下调环保客运价格，张家界环保客运营业收入同比减少3038.16万元、净利润同比减少约2137.49万元。门票价格下调的同时，游客人数增长幅度却不明显。2016年和2017年张家界购票游客人数分别同比下降10.15%、14.80%。

　　2018年张家界共实现接待购票游客人数为596.49万人，较上年同期595.01万人增加1.48万人，增幅也仅为0.25%。

　　山岳景区+大小交通+旅行社，张家界拥有一张较完整的传统山岳景区业务版图。张家界将收入下降的主因归为景区门票政策优惠、游客量量减少等。虽有客观之因，但综观张家界业绩，多年不振已是事实。

　　业绩不振，新的增长点在哪？

　　未来公司新的业绩增长点在哪？不能失败的大庸古城？

　　2016年6月，张家界“大庸古城”项目正式动工，总投资额后由18.83亿元调整为22.10亿元，该项目被视为张家界寻求转型升级的关键节点，乃至张家界图谋未来的押注之举。

　　公开信息显示，大庸古城规划总用地面积325亩，总建筑面积约18.5万平方米，主体建筑为明清时期风格，展示大庸古城明清鼎盛时期的繁荣风貌。据张家界公告内容，大庸古城项目不属于房地产开发经营项目，建设内容包括剧场、飞行影院、5D影院、古城八景以及客栈、酒店、商铺等项目，打造集“吃、住、游、购、娱”于一体的中高端旅游综合休闲区，以门票收入及相关配套收入为主要收入来源。

　　据报告，张家界大庸古城项目的进度已达到96.97%，完工在望。而后续大庸古城能否撑起张家界的业绩还是个未知数。

　　值得注意的是，今年6月28日，宋城演艺旗下的张家界千古情景区已正式开业，除了景区演艺，还包括大庸古街、陶源秘境、情人海、烂苹果亲子乐园四大主题区。从张家界千古情开工建设到开业，宋城演艺仅用了一年三个月的时间。

　　张家界曾表示，目前公司面临着本土逐渐发展起来一批成熟的景点景区及其新产品的竞争及环保客运受大景区门票降价和优惠票价影响等挑战。接下来，公司将抓好大庸古城重点项目建设；适时推动宝峰湖景区提质扩容和观光电车更新换代等工作；全力推进环保客运公司环保车票与景区大门票分离工作。