千亿茅台的“百亿酱香”：从“欣欣向荣”到“蒸蒸日上”

原标题：千亿茅台的“百亿酱香”：从“欣欣向荣”到“蒸蒸日上” 来源：多彩贵州网

多彩贵州网讯(本网记者 李思瑾)“2019年的茅台酱香系列酒，实现了由高速度发展向高质量发展的初步转变。”12月16日，茅台集团党委书记、董事长李保芳在2019年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上说，今年，贵州茅台酱香系列酒成功迈上了“百亿”台阶，较好地实现了去年提出的“让一个欣欣向荣的公司蒸蒸日上”。

茅台集团党委书记、董事长李保芳

从“欣欣向荣”到“蒸蒸日上” ，得益于茅台集团的“双轮驱动”战略。

作为茅台集团“双轮驱动”战略发展的重要支撑点，酱香酒公司的发展得到了茅台集团的大力支持。

2014年12月，茅台集团成立酱香酒公司，将旗下所有酱香系列酒剥离出来独立运营。2016年，“系列酒允许3年亏损”的一系列重磅政策陆续出台，茅台一直在优化系列酒的战略布局，由此开启了酱香系列酒在销量和增幅上的一路狂奔。

如今，“量效齐升”已成为茅台酱香系列酒发展的新常态，基本与茅台酒形成“双轮驱动”的发展格局，李保芳用四个“进一步”和四个“提升”来归纳其成绩——

2019年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会

整体规模进一步壮大，综合实力实现跃进式提升。系列酒规模突破100亿元，支撑能力、支柱作用进一步显现；

发展效益进一步向好，增长潜力实现渐进式提升；以茅台王子酒为核心的“1+N”大单品群，渐成体系和规模，整体盈利能力明显提升，为圆满完成年度任务提供了重要支撑；

市场建设进一步拓展，竞争能力实现迸进式提升；清理“三无”经销商，布局线上、线下经营，加强市场督查监管着力，探索推行新零售模式，创新性打造酱香酒文化体验中心等；

文化建设进一步深入，品牌张力实现递进式提升。以“让品牌有故事，让产品有情怀”为切入点，全方位、多角度、多形式开展推介，品牌越来越响亮，文化内涵越来越丰富。

“当年确定的‘双轮驱动’战略，是正确的；制定的措施，是有力的；实际效果，是显著的。”李保芳认为，“双轮驱动”战略，是茅台未来可持续发展的关键一招。

茅台集团为2019年度酱香系列酒优秀经销商颁奖

茅台集团2018、2019年连续两届年度工作会议上，李保芳都用“跳起来摘桃子”传递茅台集团向千亿企业迈进的决心。

2019年接近尾声。“我们将顺利摘下这颗桃子，提前一年完成‘十三五’规划目标。立足于‘居安思危、行稳致远’，已将明年确定为‘基础建设年’。”李保芳表示，系列酒的支柱地位和作用还有很大提升空间，“不能躺在功劳簿上过日子”，“双轮驱动”还有很长的路要走。