酒店行业：小客栈的大市场行业深度研究(9)

　　美国酒店市场业态的启示：我国经济型酒店在定位上，还有很大的上行下走空间

　　美国酒店市场：各业态分布均匀、中价位酒店为主流

　　美国酒店市场经过了近一个世纪发展，是目前世界上知名酒店品牌最多、业态最为成熟的标杆市场之一。

　　根据我们对美国几大知名连锁经济型酒店的房价统计情况，连锁经济型酒店的定价集中在70~180美元之间；而美国住宿业协会对酒店房价的划分区间则集中在更低的层次，以30美元、45美元、65美元和80美元为限。这几个价位的客房分布也很均衡，基本可谓三分天下：85美元以上的占38%；60～85美元占30%；60美元以下的共计占比32%。也就是说，美国的中低价位酒店占据了2/3的市场份额。

　　美国住宿市场：商旅、度假两分天下；住宿消费集中中档

　　美国酒店的住客中，商旅客占比44%，度假客占比56%；商旅和度假基本呈“平分天下”的态势。

　　根据美国住宿业协会发布的《2007 Lodging Industry Profile》，我们对商旅客和度假客各自的特征作如下对比：

　　我们对美国十大酒店集团中的经济型品牌进行分析。由于目前我国的经济型酒店还主要集中在一、二线城市，与美国经济型连锁遍布全国的格局有所差距，为使对比更有意义，我们分别从中心城市(以纽约为代表)、普通城市两个方面进行统计分析。

　　可见，这些寄身于高星级酒店的经济型品牌多数定位于中端消费群，90～120美元的酒店较多表15中显示的7个快捷品牌，均有室内健身房、室内游泳池等设施，含这些服务的酒店房间定价高出普通房间20%左右。

　　启示：

　　我们认为，随着我国道路交通状况的不断改善，景区酒店、汽车旅馆等酒店业态还有很大的市场机遇。

　　就经济型品牌的定位而言，向上可到高星级标准的商务经济型酒店、向下可到青年旅馆类的廉价酒店，空间非常广阔。

　　上文提到，目前有很多经济型酒店品牌已经看好了细分市场的发展前景，但由于中间市场的空间尚未饱和，细分市场目前还没得到充分发掘。