消费零售：该行业是零售业创新的典范(5)

　　手机作为消费品，其销售增速取决于手机价格、更新率和购买率(普及率)，其中手机价格与更新率和购买率具有替代的关系。根据CSFB2004年对北京、上海、广州、深圳等各大城市的调查数据来看，2004年我国现无手机第二年打算购买手机的比例为20%，人均支出预算在1384元，有手机者第二年更新比例为14%，人均支出预算为2138元。2005年信息产业部给出的数据显示我国手机更新率在30-40%之间。2007年中国质量协会公布了2007年度手机行业用户满意度调查结果显示手机更换频率方面，一年左右更换手机的占25.3%，一年半左右更换手机的占18.3%，一年半以上的占25.7%，相对以前的调查结果，我国用户的手机更新率有所降低。

　　我们根据我国手机普及率、购买率、更新率，并将农村和城市居民加以区分，假设不同的手机支出费用，预测了我国未来三年手机行业的增速、新增用户数和行业总体规模。在这个模型中，全国总人数、总家庭数、农村人口占比、城市和农村平均家庭人数、平均每户家庭拥有手机数属于外生变量，数据均可以从我国目前的统计机构中获得，我们根据2007年的最新统计数据估计了这些外生变量2008年的情况。在预测未来三年时，我们考虑了我国总人口的自然增长率、农村城市人口占比、家庭平均人口数等的变化，而2其他变量均可以通过模型内生得出。因此这个模型主要的外生变量就是全国总人口数、农村人口占比、农村城市家庭平均人口数、农村城市手机的新增购买率、更新率和支出预算。这其中影响手机行业增速的两个最重要的指标就是购买率、更新率和支出预算。由于缺乏调查数据，我们利用新增用户数这个内生变量作为控制模型准确性的指标，而新增用户数可以从信息产业部获得，通过对2007年数据的验证以及根据现有搜集的关于手机更新率、购买率和消费支出的一些资料，我们做出了模型中的假设数据。

　　我们对假设的结果进行了敏感性分析，通过敏感性分析发现，2008年行业增速敏感性较强，受到手机价格、购买率和更新率影响较大，影响最大的是手机的价格，参数变动对2009年到2011年增速敏感性影响较小，2008年的变动较大。在这个敏感性分析中我们没有考虑价格与购买率和更新率之间的替代关系，实际上手机价格上涨将会带来手机更新率和购买率的下降，也就是说价格与购买率和更新率呈负相关关系。因此，如果考虑到这个替代作用，我们认为2008年到2011年行业分别增长9.13%、10.03%、12.37%和8.58%这个增速较为合理。

　　相比美国而言，我国电脑和软件产品零售总额在销售总额中比重较大，2006年达到了71.93%，美国2006年为11.39%，2007年更下降到了10.29%。这种差距一方面是因为我国与美国电脑和软件行业差距造成，另一方面的原因也是因为美国大量的中小企业，而真正面向个人和家庭的消费类的电脑和软件产品占比较小。就目前我国家庭IT类产品普及率来看，电脑在城市家庭中的普及率正处于飞速发展阶段，这个高速增长开始于2001年，我们判断我国目前正处于电脑普及的高峰时期，行业正处于高增长阶段。而照相机和摄像机等其他数码产品普及率较低，从2001年以来没有显著的增长。农村电脑市场处于萌芽阶段，普及率不到5%，因此我们判断未来几年推动电脑行业高速增长主要来自于城市家庭电脑普及率的提高。