《哪吒》“封神” 它会托起国产动漫的春天吗？

　　《哪吒》“封神” 它会托起国产动漫的春天吗？

　　何天骄

　　若不是《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）的出现，今年暑期档必然会显得有些冷清，但谁也没料到，《哪吒》能“炸”这么高。

　　截至8月21日15时左右，《哪吒》票房已达42.39亿元，超过《复仇者联盟4》的42.38亿元，跻身中国票房纪录第三名，仅次于《战狼2》和《流浪地球》。

　　在影片质量过硬、档期加持、缺乏强有力竞争对手的情况下，《哪吒》“封神”进入票房前三也在预料之中，随着一批国漫火爆期到来，业内更关心是否会掀起一股动漫产业热。

　　IP渗透二次元市场

　　由于缺乏强有力的竞争对手，《哪吒》最终票房的预测一直被各大专业平台上调。

　　根据猫眼专业版的最新预测，《哪吒》最终内地票房预计可达到46.81亿元，如果按照这个数据计算，《哪吒》将超越《流浪地球》的46.55亿票房，跃居中国电影票房第二名。

　　《哪吒》火爆背后是动漫产业的快速崛起。公开数据显示，中国泛二次元用户规模已经接近3.5亿，中国泛二次元用户群体正在不断扩大，动漫产业正在呈现回暖的征兆，而动漫相关产品（电影、系列动画片、衍生品）的消费正不断提高。根据中国文化和旅游部数据，动漫市场产值已接近1600亿元，动漫企业也超过数千家，随着以互联网为代表的高新科技迅速发展，动漫产业正处于突破性增长阶段。

　　除了《哪吒》，《愤怒的小鸟》、《全职高手》等一批动漫电影上映，暑期档被动漫点燃。

　　细心观察不难发现，几部影片均有IP的身影：中国传统神话IP、游戏IP、网文IP，长期以来，美国和日本动漫一直占据着年轻市场的主力。随着本土文化娱乐产业的发展，IP的内涵也不断丰富，从传统文化IP到网文IP，均给动漫产业创作提供了丰富的内容源泉。例如《全职高手》动画电影则是依托于蝴蝶蓝所著网文小说《全职高手》IP改编而来，故事男主叶修也已经被打造成一个二次元虚拟偶像，拥有数十个代言品牌，微博超话阅读量8.4亿。而《全职高手》动画版已于两年前上映，系列动画播放量突破20亿。

　　IP之风已刮了好几年，并已经加速渗透到了动漫产业，最明显的就是二次元虚拟偶像的商业潜力爆发式增长。

　　“任何一个IP所有者，一开始瞄准的大多是‘粉丝经济’，但最终目的绝不仅止于此，因为一个优秀的IP可以从粉丝圈层中破壁而出，以大众化的方式触达更多潜在受众。”有动漫行业观察人士向记者表示。

　　此外，决定IP生命的不是一时的热度，而是其深层次的文化与情感内核，是底层的价值观念。《2017-2018年度IP评价报告》指出，一个真正的IP需要具备三个特征：时间、情感和跨媒介。这三个特征里，情感与文化被着重强调。

　　动漫业欲借IP破局

　　虽然动漫面向的二次元用户具有年轻化、高黏性、高付费意愿，但同时，国内2D动画行业却又实实在在地面临着人才、资金短缺的残酷，甚者是外界制作成本低、技术含量低的刻板印象桎梏。

　　“相比于3D动画的模型几乎全部可以重复利用多次，2D动画的图重复利用率很低，都是通过扎实的美术基础和创意直接生成图像，每一帧都是美术人员画的，所以在二次元群体中，一直有‘国产动画多3D,2D比3D更费钱’的说法。”一位动漫创作者向记者感叹，“而且2D比较艺术化，例如宫崎骏的电影背景能够有水墨画的质感，且角色可以脱离现实客观外形的束缚，比3D有更夸张和生动的表现力。”

　　相比其他领域，动漫产业内容不足一直是行业痛点，很多从业者即便具有很好的绘画功底，但讲故事方面一直是动漫产业的短板。从《大圣归来》到《哪吒》，优质国产动画的接连出现给了很多国内动画人以信心，也让各方看到IP的魅力。

　　灼识咨询咨询总监冯彦娇向记者表示：“一个好的IP加上好的运营可以为公司带来丰厚的回报，同时能惠及产业链各个环节。中国文化源远流长，网文行业方兴未艾，优质IP数量多，这些都是中国发展动漫行业的优势所在。同时，国内动漫技术的不断进步也将助力国产动漫的发展。”

责任编辑：张宁