美邦服饰2018年扭亏为盈，净利润同比增长113.24%

作为本土服装的代表企业之一，美邦服饰的业绩表现一直颇受业界关注。在2017年亏损3.05亿元后，美邦服饰2018年终于盈利了。

4月8日晚间，美邦服饰公布了2018年业绩。数据显示，报告期内，公司实现营业收入76.77亿元，较上年同期增长18.62%，经营业绩扭亏为盈，实现归属于上市公司股东的净利润4036.16万元，同比增长113.24%，实现每股收益0.02元/股，同比增长116.67%。

对于美邦服饰来说，这算得上一份令人振奋的业绩。“对于老东家能够扭亏为盈还是颇有期待的，不然我们在外面也着急了。”日前，一名前美邦高层在和《国际金融报》记者交流时如此表示。

在这份业绩公告中，美邦服饰称，公司过去一年回归初心，坚守品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级策略，不断提升产品竞争力，进而使得经营业绩得以改善。

据了解，美邦旗下拥有Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH'IN祺等品牌，主要通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。

公告显示，2018年，美邦服饰持续提升五大品牌产品竞争力升级，意在促进经营质量持续改善。具体来看，2018年度，Metersbonwe品牌收入业绩持续改善，全年实现销售收入同比增长13%;ME&CITY品牌继续保持店铺面积和销售规模快速增长，2018年实现销售收入同比增长48%;Moomoo和ME&CITY KIDS两个童装品牌全年合计实现销售收入同比增长24%。

2018年7月份，美邦方面曾向《国际金融报》记者坦言，在三五线市场，过去其在品牌升级、产品升级、零售升级以及对加盟端的组织建设、人才发展等方面并没有形成很好的配合，因此加盟市场萎缩较快。基于这一背景，2017年，美邦服饰创始人周成建在全国各地走访了超过100个市场，考察近千个项目，发现三五线市场机会非常巨大。

在此背景下，记者注意到，美邦服饰的渠道升级策略也逐见成效，店铺渠道结构更加优化。报告期内，美邦服饰加盟经销收入同比增长了33%。

服装行业观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《国际金融报》记者，渠道下沉三四线市场是美邦这类品牌必须要去面对的事情。“本身就是三四线品牌，没必要在一二线市场打肿脸皮充胖子，要力所能及地沉下去，聚焦资源配置”。

程伟雄指出，美邦服饰未来的希望在ME&CITY品牌上。“美邦品牌无论如何发展，已经基本固化，而ME&CITY通过这么多年发展已渐成雏形。”

美邦服饰则表示，2019年，公司将继续沿着品牌升级、产品升级、渠道升级及零售升级的路径。此外，其还将进一步加强与多元商业伙伴的合作，推进落实购物中心+传统商圈并行的渠道发展战略，促使终端店铺结构进一步优化。同时，公司还拟通过产品创新、供应链模式转型升级，以及零售终端营运能力进一步升级，探索应用互联网技术智能工具进行门店零售场景数字化。

(国际金融报记者 王敏杰)