送文艺精品给市民欣赏

　　引优秀剧目到基层演出

　　据介绍，在公共文化产品供给侧改革中，东莞各级文化部门意识到不能再仅仅关注“有没有”“缺不缺”，更要关注“好不好”“优不优”，在解决“文化温饱”的同时要着力解决“文化口味”问题。

　　过往，东莞市政府每年投入2000多万元购买文化服务，实施“百场培训、千场演出、万场电影”文化惠民工程，在丰富了市民的精神文化需求的同时，也存在着了解百姓需求不够、产品不合群众口味的问题。

　　从2017年开始，东莞文化广电旅游体育局通过创新政府购买服务方式，力推公共文化供给从普惠性向高品质转变，每年从文化惠民演出中拿出400多万元，采购省级以上专业院团的文艺精品，打通最后一公里，开展“文艺精品演出进基层”活动。

　　去年，东莞精品演出进镇街项目共采购了12个优秀艺术团队的15个精品剧目，总共37场精品演出走进镇街，全部免费向市民开放，演出剧目涵盖话剧、音乐剧、戏曲、歌舞。

　　广东省粤剧团的《八和会馆》、广东省木偶剧院的《木偶奇遇记》、广东珠江交响乐团的《音乐会》等荣获过国家、省级大奖的优秀代表作品等都被送到基层。在每场优秀剧目演出前，还设有赏析环节，主办方邀请剧目导演和演员现场和基层观众交流，一起赏析剧目。

　　“文化莞家”效果明显

　　在移动互联网时代，“互联网+文化”思路也被运用到公共文化产品供给侧改革中， 东莞文化馆利用作为全国地级市数字文化馆试点的契机，启用了线上平台“文化莞家”，通过一年多的运行，推出线上活动超过1600场，预订票数超过3万张，给群众提供了超过9000个公益培训学位，微信公众号阅读次数超208万次，粉丝数达37.6万人。

　　“文化莞家”上设有艺术培训、活动预告、场馆预定、艺术展厅、文化团队、文化配送、场馆服务、非遗知识等频道，将东莞的文化事件和服务一网打尽。

　　通过这一平台，东莞文化馆建立群众需求与反馈评价机制，改变了过去粗放式的供应，使公共文化服务更加个性化、精准化和智慧化。例如，2017年的“走进艺术”公益班首次实现在线报名，1705个学位在四分钟之内就被抢完，当天资讯点击量超过40万人次，这是传统的传播方式所无法实现的。

　　进一步吸引高端文化要素

　　2018年，东莞文化馆场首次举办公共文化产品采购会（以下简称“文采会”）。通过把“菜单”和“遥控器”交到市民百姓手中，推动公共文化供给从封闭式向开放式转变，倒逼文化单位、专业院团、文化企业去提升自身的服务和产能。

　　据了解，今年，文采会将进一步升级，从更高的层次和区域性平台吸引高端文化要素汇聚东莞，进一步优化供给结构，提高供给质量。