平遥电影展背后： 政府逻辑与市场力量

    见习记者 贺泓源 平遥、北京报道

导读

    在当地政府看来，平遥电影展已经成为山西深化全面对外开放的一张新名片。

    对平遥宣传部副部长赵财贸来说，年初，就已开始着手平遥国际电影展筹备工作。平遥旅发委主任侯世俊10月17日告诉记者，两月前，县里已开始全面筹备电影展，此前，县里重心是平遥国际摄影大展、平遥国际雕塑节。两位政府官员，全年均有着繁忙的工作日程。

    平遥电影展模式，山西官方总结为“政府指导、影人主办、市场运作”。它体现在，平遥县政府为影展提供了所有基础设施投资及千万级别的经费补贴，运作由贾樟柯团队负责、赞助商广告布满园区及植入活动。平遥国际电影展艺术总监马可·穆勒透露，电影展筹备初期，经费，是很大的问题。

    对于政府支持，贾樟柯给予了充分回应。10月22日，电影展结束后，平遥电影展有限公司召开了学习落实骆惠宁书记调研讲话精神座谈会，贾樟柯表示，“这是一个创新模式，这是骆书记对电影人的信任，我们要不辜负嘱托，用更加专业的理念和服务，回馈大众。”

    平遥电影展有限公司为影展承办方，启信宝显示，贾樟柯持股80%，平遥县国资持股20%。

    政府与市场

    平遥电影展给人的感觉灿烂而干净。背后则是多方资源聚集，以备受好评的平遥电影宫为例，其位于平遥古城西北角、原柴油机厂园区内，拥有6块银幕，共计2200个座位，建筑面积1.1万平方米。电影宫包含一个露天剧场和五个室内放映厅，均配置国际一流电影展标准的放映设备，支持3D、4K放映。除放映设施外，还配套论坛活动空间、展览空间、新闻中心、贵宾沙龙、书店、餐饮与零售等多个综合空间。电影宫为中心的园区，是平遥电影展的举办地，罕见的满足了电影节近距离观影目标。

    这一高大上的设施，是由平遥县政府投资7000万改造而成。“电影宫的基础设施基本上是平遥县（政府）承建的，观影设施、软装修之类是电影展公司来做的。负责对接的平遥方和贾樟柯的电影展公司是股份合作关系，负责电影宫的平时维护。”电影展结束后，赵财茂在接受21世纪经济报道记者采访时透露。当时，他正在准备电影展的总结材料。

    除此以外，平遥还承担着电影展所邀请的60余家各级媒体记者的接待任务。记者了解到，三年内，平遥政府对电影展有着千万元级补贴，可以对比的是，同样蜚声国际的平遥国际摄影大展，年补贴只有100万元。“为了电影展顺利举行，我们还进行了环境整治。”侯世俊说。

    除去政府鼎力支持，还有赞助商倾力解囊。今年赞助商包括陌陌、广汽传祺、汾酒、可口可乐等。“我们有很大一部分办展的资金是来自于商业合作，到今年占到了总体费用的五分之四，是从市场找到的。只有用这样的方法，才能够让平遥国际电影展在市场的活水里面良性地运作下去。”10月19日的采访中，贾樟柯告诉21世纪经济报道记者。

    对于合作模式，电影展结束后，陌陌公司市场总监何宽以书面形式回复21世纪经济报道记者说，双方将在资金、青年导演计划、平台宣传等多方面产生交集。“电影展聚集了电影业优秀的创意、人才，陌陌希望通过对优秀人才的扶持，通过电影展这个平台，和优秀的人有更多更深入的创意和内容合作的可能。”何宽如此表示。

    山西“名片”

    对于电影展政府明显有自己的一番逻辑。有官员向记21世纪经济报道记者分析，山西省委对于电影展尤其重视，一定程度上，这是山西对外开放的门面之一。“它（平遥电影展）已经成为山西深化全面对外开放的一张新名片、还有力带动了山西文旅产业的融合发展等。”骆惠宁在考察中如此表示。

    侯世俊表示，平遥政府的想法是，利用影展拓宽品牌，同时，引进电影产业园，摄影棚、创作基地等。他也坦承，电影展对于客流拉动实际有限，更重要在于长期影响。“（产业发展上）政府就是搭建平台，做好规划，吸引投资。”侯世俊说。

    电影展落户平遥，九成文化旅游投资董事长王在盼是中间牵线人。记者了解到，在2016年，贾樟柯透过王在盼向平遥县政府表达了电影展落户的想法，随后县、市两级政府联动，项目很快落地。马可·穆勒透露，在之前的2015年，电影展就已开始筹备。

    相对县政府，贾樟柯团队明显占据着优势，政府更多是“服务性”角色。有政府工作人员透露，电影展组委会的很多进展，经常性对县政府相关机构保密，这让工作开展“不是那么顺利”，对此，影展工作人员回应称，涉及很多嘉宾信息，本身变动也很大，“有些事我们自己也不确定”。

    赞助商逻辑相对简单。何宽表示，陌陌与贾樟柯有着密切渊源，2015年，贾樟柯应邀为陌陌拍摄了年度广告片，在那之后，陌陌高层和相关部门都与贾樟柯保持密切的联系。此外，则是双方价值观的契合。贾樟柯也告诉记者，“谈定陌陌的合作，只打了一分钟的电话。”

    对于以后的合作，平遥政府也在做一些改变。赵财茂披露，未来，电影展“市场主导”的模式将成为主流，平遥国际摄影大展也将有类似尝试，此外，县里也在为此进行机构调整。

    （编辑：李清宇）