携程首发酒店品牌揽住宿资源

北京商报讯（记者关子辰）主打“代订机酒”的OTA如今也孕育出了自己的酒店品牌。10月9日，携程正式宣布成立丽呈酒店集团。据介绍，丽呈酒店集团通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，并借助携程集团的大数据分析与服务等，加持住宿市场。今年将有50家左右高星酒店加入“丽呈酒店集团”，这些酒店多位于上海、北京、广州等一线城市。业内人士表示，携程自己成立酒店集团，一方面是收揽单体酒店，让品牌不强的单体酒店有品牌支撑，同时还通过后台数据，让这些酒店更够准确定位，帮助自身在住宿业竞争激烈的市场中把握资源。

据丽呈COO孙刚介绍，丽呈酒店将根据不同定位，将酒店细分为三大品牌，分别是定位超高端酒店品牌的“丽呈华廷酒店”、定位高端全服务酒店品牌的“丽呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“丽呈睿轩酒店”。按照丽呈酒店目前的规划，今年年底丽呈加盟酒店数将超过50家，明年达到250家，后年达到500家以上的规模。

值得注意的是，丽呈可以将可复制的系统化管理、系统化营销的经验和模块工具带给高星单体酒店和酒店集团，以此帮助丽呈的合作伙伴快速的在市场规模和竞争力上进行提升。

近年来，酒店行业市场的竞争愈发激烈，酒店品牌化也愈发明显。一方面，经济型酒店不断升级，分流中端市场客流，另一方面，高端酒店的品牌集团化逐渐增强。业内人士指出，相对于单体酒店，酒店集团化管理不仅可以形成品牌效应，还可以形成集团化管理，进行集约型采购，节省酒店支出。

一位酒店集团管理人员表示，当前国内高端酒店市场中，国内品牌集团占比较低，主流的高端酒店品牌都是外资品牌，同时由于国内大量单体酒店的存在，就国内高端酒店而言，酒店品牌化仍有很大的增长空间。

业内人士指出，携程此举成立酒店品牌，还有一部分原因，是通过后台数据揽入单体酒店，加强酒店资源的掌控。如今阿里巴巴联合石基信息正在切入酒店后台（PMS），未来在酒店预订市场也依然充满竞争。