谨防涨价预期的自我实现

　　江德华

　　每年3月是空调销售启动的日子，北京奥运引来了结婚潮以及季节性刺激，空调市场有望迎来新高峰。但与往年的“羞涩”不同，今年空调厂家都高调地表示：因为原材料涨价、人力成本上涨等因素，今年空调涨价几乎成定局。

　　今年全国“两会”政府工作报告提出，“居民消费价格总水平涨幅控制在4.8%左右”。在这种宏观背景下，空调厂商却以成本上涨为根由，纷纷向市场高调宣布空调涨价，就无形中制造了一种涨价的恐怖气氛。

　　就供给方来说，尽管存在铜、钢等原材料以及人力成本上涨等因素，但各家厂商消化成本上涨的能力并不一致，且通过削减管理成本、调整产品结构等方式，并非不可避免产品线普遍上涨的集体行为。然而，各家厂商同声同气地高调宣布涨价，却近似于变相制造了一个“涨价同盟”，互相之间喂了一颗“可以涨价”的“定心丸”。而这将不可避免地降低某些消化成本的努力，实现其集体推动涨价预期的“自我实现”。

　　就需求方来说，面对空调涨价似乎已成“定局”，必将促使部分消费者改变消费行为，其中一些人会采取“越涨越买”的消费行为，同样将推动涨价预期的“自我实现”。当然，这也意味着，需求方掉入了供给方的“陷阱”，采取的是符合供给方利润最大化目标的行动，集体非理性地为供给方“造市”、“托市”，提前激活消费市场、抬高消费价格——在相当程度上，这或许正是供给方集体高调渲染涨价气氛的初衷。

　　事实上，我们已经处于一个通货膨胀抬头的时期，许多消费领域的涨价预期都较为明显，各类厂商都在从中寻找扩大自身利润的市场行动，难以由政府进行价格管制以阻止其“自我实现”。因而，主要应当是作为市场主体一方的消费者，学会在通货膨胀升温时期看紧钱袋，做一个真正合理消费的“理性经济人”。