特许商品：创意的假货阴影

　　朱冲 褚鹏

　　鼎、爵、文房四宝，这不是古董店；铅笔、橡皮、书包，这不是文具店；丝绸、皮具、钻戒，这不是时尚店。所有的这一切都是奥运特许商品。只是在镶上了奥运的标签后，它们有了一个更响亮的名字：奥运盛鼎、中华玉文房……

　　8000种特许商品

　　记者在北京王府井大街奥运特许商品旗舰店注意到，站在特许商品柜台前络绎不绝的顾客脸上总是挂着一种惊讶、喜悦的表情，“居然还有这个！”、“这居然也做成了特许商品！”这是顾客在参观、购买特许商品时说得最多的一句话。当创新概念在这个国家大行其道的时候，奥运特许商品首先从创意、种类等方面做出了很好的诠释。

　　“目前我们开发并上市了6000多款商品，包括服装服饰、徽章、胸章、玩具、文具、工艺品、日用品、丝绸、陶瓷、箱包、贵重金属制品和珠宝首饰等11大类。”北京奥组委市场开发部部长袁斌介绍了奥运特许商品的创意来源，“特许商品主题突出，主推大众化商品，伴随着奥运会筹备工作中一个个里程碑式的事件，开发出了众多创意十足的商品。另外，北京奥组委还专门成立了由行业协会和专家参加的特许商品评审组，主要评设计、质量和价格。”

　　记者在商品柜台看到，有倒计时一周年时推出的纪念章币，有“水立方”竣工时推出的“水立方”系列产品。“我们还将面向奥运年和奥运会赛时特许商品需求进行开发。”袁斌介绍，到奥运会开幕前夕，奥运特许商品将再开发两大种类、1000多款商品，使得整个北京奥运会特许商品的种类达到13大类、8000多种，超过历届奥运会的总和。这些特许商品，既能让你领略中国悠久文化的博大精深，也能欣赏到国际潮流的精美设计和制作。

　　虽然创意十足、质量上乘，而且打上了奥运甚至限量的烙印，但特许商品的价格并不像想象的那么高，也没有像其他商品的物价那样飞涨。记者在王府井奥运特许商品店见到，一对新人正在挑选限量5000枚的奥运钻戒。新娘对钻戒的款式以及钻戒内侧及钻石腰部镶有的北京奥运会标志非常满意，但也担心如此“尊贵”的身份需要多少“银两”才能把它带在手上。“别看它是奥运限量版，但它的价格绝不比同等重量的钻戒高。你可以去其他钻戒店比较一下。”售货小姐的这句话立刻打消了这对新人的担忧，北京奥运会限量钻戒成为了这对新人的爱情见证。

　　“在奥运特许商品方面，我们非常关注物价的问题，从一开始我们就有一个基本的原则——主要开发适合大众消费的特许商品。我们的宗旨是体现广泛参与，希望大众都有一份北京奥运会的收藏。”至于近一年来我国出现的价格上涨问题，袁斌表示，“目前有一些价格方面的波动我们很关注，所以在物价方面，从奥组委来说，我们调低了特许权费率，从原先的10%降低到8%。特许企业是通过支付特许权费为北京奥运会的筹备作贡献。特许权费率收取的多少，对零售价格多少会有一些影响。为了保证奥运特许商品价格的稳定，去年我们特地调低了特许权费率。另外，我们强调要从多方面抑制可能的物价上涨，包括降低特许权费率，包括更简化、更环保的包装等，力争在保证特许商品质量的前提下，从各方面降低特许商品成本，保证特许商品价格的稳定。”

　　精美的设计、优良的质量、低廉的价格，让特许商品的销售越来越火爆。以北京王府井大街为例，多家特许商品专卖店内都是人头攒动，遇到节假日更是人满为患，等待付款的队伍一直从店内排到了门外。“到目前为止，我们一共征集到了65家特许生产商和76家特许零售商，特许企业和赞助企业在全国各地开设的专卖店、专柜或销售点已经达到3000多个。2007年我们还开通了北京奥运网上商店，方便广大网民通过互联网购买奥运商品。”袁斌详细介绍了如何应对销售火爆的问题，“在特许商品计划方面，我们还分为了境内计划和境外计划，在去年境外计划也取得了顺利进展。还有一个很重要的工作，就是场馆零售商的工作，主要是指奥运会赛时在所有的奥运场馆开展特许零售。我们计划在所有的竞赛和非竞赛场馆都开设奥运商品的专卖店，其中在奥林匹克公园我们会开设北京2008超级商店，这个店的面积将达到3000平方米。”

　　尽管如此，记者在王府井大街多家特许商品专卖店看到，很多柜台上都被摆上了中英文标识：“本商品已售罄，暂无现货。”这就给特许商品的销售带来了一个很大的难题——如何在保证充分的现货供应的同时，又能避免像亚特兰大奥运会那样，在奥运会闭幕后特许商品立即低价抛售。

　　“关于在奥运会期间或者赛时的产品种类问题，我们进行了一些市场调研，研究了近几届夏季奥运会畅销的产品，发现还是有一定的规律可循。传统的一些大类还应该是走俏的商品，比如纪念章、纪念T恤，再有就是富有中国文化内涵的一些工艺品也应该有很好的销路。所以这是我们主打的产品方向，我们和特许企业之间进行了沟通，他们正在做这方面的准备。”袁斌说，“另外一个问题也非常重要，就是怎样保证在赛时有一个充足而合理的供应。大家知道奥运商品时效性很强，奥运会的时候特别抢手，奥运会一过就落下来了，如果生产特别多会造成特许企业的压力和包袱。我们一方面要保证赛时市场供应应该充分，品种应该齐全；另外一方面，因为毕竟是对市场的预期，有的时候因为预期不准，后面会带来一些问题，我们正在和特许企业研究，采取一些相应措施。

　　假冒伪劣

　　正当奥运特许商品在专卖店热卖的同时，在天桥上，在地下通道内，在广场上，另一类“奥运特许商品”也正在热销。它们一样奇特、一样种类繁多，而且价格更加低廉——那就是盗版、假冒、伪劣奥运特许商品。

　　在2007年德国商会所做的 “德国投资在中国”市场调查报告以及欧盟所做的在华企业生存发展现状调查报告中，知识产权保护、反对盗版假冒伪劣产品成为两份报告中共同的内容。北京2008年奥运会合作伙伴、奥运特许商品制造商之一的阿迪达斯公司相关负责人李志女也表示，“假冒产品对阿迪达斯一直是一个问题，所以在我们公司一直有一个团队，叫品牌保护团队，他们的工作主要就是跟一些执法机构进行不断的沟通，保护公司利益。针对北京奥运会特许产品的保护，这已经是我们公司品牌保护团队的一项重要工作。”

　　对于大街上随处可见的假冒奥运特许商品，袁斌也非常反感，并表示将加大打击力度，“在维护市场环境方面，我们将加大对制假售假行为的打击，营造健康的特许零售市场环境。首先，从立法的角度，北京市和国务院都颁布了相应的法律法规，一个是奥运会标志保护条例，还有一个是北京政府令。在这里面都涉及到了奥林匹克标志产品问题。另外，在执法方面，北京奥组委和相关执法部门建立了非常顺畅的工作机制，发现这样的问题将立即采取措施制止。”据介绍，在3月份，北京有关部门就将开展一些集中打击行为。

　　除此之外，奥组委表示还将在特许商品中加强防伪技术，加大特许零售商的标识宣传等，以此达到打击假冒产品的目的。

　　来源：经济观察报网