不以大型超市为对手 剑指批发市场 麦德龙明年４月正式进京

　　不允许１．２米以下的儿童进入，采用Ａ４大小纸张的“透明发票”。全球第三大商业集团麦德龙将带着不折不扣的德国血统进入北京。三年前就放出进京口风的麦德龙昨表示，位于颐和园附近的麦德龙北京首店将在明年４月开业。

　　高地价牵绊选址进度

　　三年曲线进京

　　２００２年，麦德龙为了拓展业务，在中国北部、东部、中部、南部建立了四个销售区域，而作为北方区总部的北京却迟迟开不出店来。２００２年，北方区第一家麦德龙落户天津红桥区，而在沈阳、哈尔滨、大连等北方区城市都纷纷开出门店后，麦德龙的北京总部才选定店址。麦德龙集团全球主席柯博涵曾计划，２００４年秋天麦德龙在北京开出第一家商场，２００６年内开到４家。而对于在北京的选址，麦德龙也先后考虑过海淀、丰台、朝阳等区都未敲定。

　　对于在北京选址的困难，麦德龙中国区总裁杜哲思很坦诚，他表示，麦德龙走遍了北京城区，先后找了１９块地，但因地价太高不得不放弃部分选址方案。而且，高成本的土地迫使麦德龙在北京不得不谨慎选择店址，因为商业批发不是高利润行业。

　　三年周折，麦德龙进京决心不改是看中了北京市场潜在的巨大商机。麦德龙集团国际事务副总裁贝汉思表示，麦德龙除了建商场之外，还准备在北京建三四家超大规模的餐饮企业，以满足中国市场的需求。

　　不以沃尔玛为对手

　　剑指批发市场

　　北京拥挤的零售市场中并不缺乏世界５００强中的外资企业，而麦德龙的此番进京并不会和它们做正面较量。昨天，麦德龙锦江现购自运有限公司公关部杨先生向记者表示，麦德龙的服务对象为专业客户，如中小型零售商、酒店、餐饮业、工厂、企事业单位、政府和团体等，与沃尔玛和家乐福的消费对象不同。杨先生表示，麦德龙进京会对北京的批发市场造成一定影响，因为麦德龙的专业管理水平和品质保证会吸引一定客流。

　　据了解，麦德龙广州店明年１月还开业，业内人士就已经担心其对批发市场的冲击。广州有关人员透露，麦德龙广州店开业后，将有一半的场地专门批发鲜冻肉，实行“现购自运”的会员制批发管理模式。有关部门为了管理透明化，动员各大机关团体单位入场采购，广州鲜肉批发市场将会受到相当的冲击。

　　而中国人民大学商学院教授黄国雄昨天也表示，麦德龙选址颐和园附近是看中了其交通发达、政府机关团体多的特点，对于目前北京已经有的商业业态，麦德龙的进入影响是积极的，也势必会对北京的批发市场造成一定的影响，但目前还不好预期。

　　商报记者 张晓蕊 Ｓ０８１

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　　麦德龙商业模式关键词

　　“现购自运”（ｃａｓｈ ＆ｃａｒｒｙ）：是指专业顾客在仓储式商场内自选商品，以现金支付并自己运输商品。对一般纳税人，麦德龙还提供“

增值税发票”。

　　申请麦德龙卡需要营业执照副本／组织代码证（原件）、法人代表身份证（原件）、持卡者身份证（原件）、介绍信（原件）。

　　申请增值税发票需要税务注册证件（原件）、一般纳税人资格证书（原件）。

　　身高１．２米以下儿童不准进场：作为一家大型仓储式超市，麦德龙经常需要进行叉车作业，而１．２米以下，恰恰是叉车驾驶员的视觉盲区。麦德龙不以个人和家庭为消费对象，锁定具有批量购买能力的终端零售商和机关单位等。商场备有带雨篷的免费停车场，方便顾客搬运，其营业时间从早上６时到晚１０时，且全年无休。

　　“透明发票”：其大小相当于一张Ａ４打印纸，上可详尽罗列十几种甚至几千种商品。发票全部由电脑输出，包括顾客姓名、商品描述、单价、数量、金额及日期等。其详细程度连每提卫生纸所含的卷数都有说明。在中国，在有人喜欢这种透明发票的同时，也被拿惯了“灰色收入”的人反对。

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　　全球商业集团

　　排名第三

　　德国麦德龙现购自运有限公司，成立于１９６４年，目前在全球商业集团中排位第三，在全球２４个国家和地区建立了３０００多家分店，年销售额达５００亿欧元。

　　１９９５年进入中国，与上海锦江集团合资成立锦江麦德龙现购自运有限公司。１９９６年，麦德龙在上海开设了第一家商场。至今，麦德龙先后在中国开设２７家商场，各店营业面积均约为１万平方米，经营商品２万余种，其中９５％为国产商品。

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