最后一个大市场 中国奢侈品市场10年后全球第二

　　随着中国中等收入阶层的崛起，中国将成为全球奢侈品发展最快的市场。而来自高盛公司的预测是——

　　国际金融报记者　黄蕾　发自上海

　　12月13日，人头马新装揭幕晚会暨人头马路易十三130周年庆典在巴黎和上海同时举行 ，出乎意料的是，人头马众高管齐聚上海晚会现场，而非其诞生地巴黎，人头马对中国市场的重视程度可见一斑。而在此之前，帕拉达、克里斯汀迪奥、登喜路等世界一线奢侈品牌也开始加强宣传攻势并纷纷酝酿在上海开设折扣专铺计划。在全球奢侈品市场疲软之时，中国奢侈品市场却逆风而上，成为奢侈品商家们争相开发的“新大陆”。

　　在论及中国奢侈品市场的增长速度时，高盛公司的预测认为，随着中国中等收入阶层的崛起，中国将成为全球奢侈品发展最快的市场，未来10年，中国的奢侈品市场规模将位居世界第二，并拥有全球最大的客户群。

　　事实上，对奢侈品商家来说，中国不仅是极具潜力的新市场，也是目前来看尚未充分开发的最后一个大市场。人头马亚洲区董事总经理玛丽.佩芙分析说，由于现在欧美市场的相对饱和及亚洲人对奢侈品的普遍热衷，中国市场自然就成了奢侈品企业重中之重的必争地。

　　如同玛丽·佩芙所说，“现在每年有很多奢侈品品牌进入中国，竞争也日益激烈，几乎所有的品牌都在飞速进行扩张。”瞄准中国高端奢侈品市场的远不止人头马一家，施坦威（高档钢琴生产商）近日在上海成立了全资子公司，LVMH集团的KENZO准备今年在中国开四家新店，GUCCI将在一年半内在成都和杭州开店，LV将以每年两至三家店的规模进一步在中国扩张，CARTIER则打算在接下来的三年中，在现有三家店的基础上再开15家……世界奢侈品巨头进军中国市场的实例不一而足。

　　据悉，目前中国内地的奢侈品市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额650亿美元的3％，随着今年12月中国零售业全面向外资开放，包括世界零售业联盟成员在内的更多外资零售巨头将涌进中国市场，届时，这个数字将迅速增长。

　　一份针对国际奢侈品品牌进入中国市场情况的调查表示，并不是所有涌向中国的奢侈品牌都能挖到金子，尤其是在初期，外国奢侈品牌来中国的头五年要做好亏损的准备。

　　投资银行摩根士丹利在最近一份名为《奢侈品在中国：一项长期投资》的调查报告内表示，中国内地的奢侈品市场正日渐兴起，但要从中获利，则需较长时间的投资与等候。

　　《国际金融报》 (2004年12月22日 第五版)