贺寅宇：新时代下三大新生态——新媒体、新广告、新交易

  11月29日，以“地产新时代”为主题的2018年度乐居创新峰会，在广州康莱德酒店隆重举行。峰会现场云集房地产行业精英、跨界大咖、学者专家等，他们共同回顾了房地产40年的风雨历程，并探讨新时代下房地产行业的发展方向。

  面对历史新时代和行业新生态，房地产媒体平台将如何赋能地产营销？面对即将到来的2019年，乐居将如何抓住机遇迎接挑战，从更高的起点规划战略思路？活动现场，乐居控股有限公司CEO贺寅宇先生以“新时代新生态”为演讲主题分享了他的思考。

乐居控股有限公司CEO贺寅宇先生

  他表示，随着互联网技术的发展，人工智能（AI）、大数据（Big Data）和云计算（Cloud Computing）已经成为新时代的重要组成部分。

  从互联网与线下实体分庭抗礼、到线上线下开始渗透的O2O模式、再到万物互联时代的新思考，消费互联网正在向产业互联网过渡。“互联网作为一种资源，将深刻改变每个行业的运营发展，新实体经济正在诞生。”

  贺寅宇从“新媒体、新广告、新交易”三个方面对新实体经济市场和乐居产品进行了解读：

  第一，新媒体的出现丰富了媒体内容的来源和内容形式。作为一种新型传播媒介，新媒体具有场景化内容、碎片化传播和去中心化运营的特点。

  贺寅宇认为，在媒体的新生态下，内容为王、速度优选能力、场景分发能力、聚合传播能力将成为媒体传播的制胜之道。

  作为一家行业媒体平台，乐居在内容层面进行了媒体多元化和传播立体化建设，同时在移动互联网营销端领域也不断探索创新，推出了中国首席地产财经平台“乐居财经”和24小时购房信息播报APP“乐居买房”，通过多维度展示以及资讯聚合，全面解读地产行业，提升用户访问粘性，满足不同用户的信息需求。

  第二，互联网时代下的新广告，具有广告内容化（专业能力）、精准传播（大数据与人工智能能力）、场景覆盖（资源整合能力与智能投放）、围观的力量（把观众变成粉丝）等特点。

  乐居在整合互联网新广告实践的基础上，打造了乐居云眼、小程序开放平台、智能投放平台（涵盖门户网站、搜索引擎、社交平台、资讯平台等等）。其中，小程序具有无需下载、无处不在、客户留存、持续运营的特点，已经成为网络的形态。

  第三，新交易，是互联网技术对交易环节的优化提升，拥有客户触达、渠道运营、案场运营、营销体验、交易效率的特征。乐居在新交易实践上，推出了“阳光购房平台”，集智慧营销、智慧案场、智慧渠道等为一体，更好的为客户服务。

  最后，贺寅宇表示，“新媒体、新广告、新交易，从1CM到1KM，乐居愿为打造稳定健康的房地产市场而不懈奋斗。”