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平安相伴永远
北京首都机场位居亚洲第一，每天六百多架航班进出港，近两万人次的客流量，使得首都机场没有淡旺期之分。随着2008年奥运会将近，首都机场上的一切宣传资源都变得更加宝贵。
今年9月，中国平安“空降”北京首都机场1号航站楼。品牌宣传部秉承平安一贯关注家庭、传递温暖的宗旨，首先策划了第一期的《欢乐家庭篇》形象广告，在国庆黄金周及时送上问候。
热闹的假期过后，中国平安又在首都机场推出《多元服务篇》形象广告。《多元服务篇》的创意核心是3A服务理念和多元金融服务，以此表现中国平安建设国际领先综合金融服务集团的愿景及实力。广告包括卫星厅灯箱和廊桥广告牌。卫星厅灯箱的内容突出3A服务。但廊桥部分的广告内容却让策划小组颇费了一番心思。
与卫星厅规则的6块横版灯箱广告不同，廊桥部分的广告牌是一块块宽60公分，高90公分的竖幅喷画，每条廊桥内共有12块左右，属于密集式曝光。如果用单一的内容，容易造成视觉疲劳；如果用没有共同主题的不同内容，又容易造成信息混淆，无法达到广告预期效果。另外，旅客在廊桥停留的时间很短，广告内容必须清晰简洁，能直接说出受众最关注的问题。为了让广告效应更加凸显，策划小组下了许多工夫，最后终于达成共识——在首都机场廊桥这个重要而特殊的位置上投放的广告，必须高于一般的形象广告，可以通过与各专业产品的结合，一方面，把最好的产品以最直接的方式介绍给消费者，另一方面，借此提升公司综合金融服务集团的形象，达到品牌、业务双赢。在确定以各专业公司明星产品作廊桥广告主打内容后，策划小组开始寻找合适的表现方式——以产品最核心的利益点，设定一种角色或场景，让受众能迅速代入其中。
于是，有了现在看到的产品系列形象广告——
整个产品系列共7款，采用相同版式，以提问形式贯穿。每一款中的标题问句针对某一受众需求来设定，能迅速引起受众的共鸣，并引发受众对广告内容的关注。如，企业年金产品是针对中小型企业主的。在这款产品广告中，标题问句是“您想让优秀人才汇聚身边吗？”接着带出产品名称及关键利益点。
在本次的廊桥广告创意上，策划小组还作了一项非常人性化的设计。由于旅客通常在廊桥上匆匆而过，对产品内容了解不够。如有意购买，则必须有更多的补充信息。因此，在本次廊桥产品系列广告中，我们经过协调，实现了以95511作为统一电话服务热线。旅客只要记住广告中自己感兴趣的产品名称，就可以随时随地拨打95511了解更多关于该产品的信息或公司动态。
95511以前主要是寿险的电话服务热线，后台知识库中缺乏其他专业公司的信息。为了实现这一贴心构思，品牌宣传部组织电话后援中心、各专业公司代表一起，开展讨论，在很短时间内制定解决方案并实施。广告一投放，95511电话中心就收到来自客户的咨询。
《多元服务篇》系列广告已于10月24日上画，投放期约2个月。让我们在欣赏同时，期待下一次精彩创意。 (刘 宁)
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