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杨光:产消合一改变了什么

http://www.sina.com.cn 2007年01月08日 23:39 《中外管理》

  “产消合一”改变了什么?

  本刊记者 杨 光

  “产消合一”居然打破了生产者与消费者在一个时空里的界限,用大工业时代的眼光看,这简直不可思议。但“产消合一”却并不是一种全新的事物,这与互联网不同。相反,它是一种非常古老的社会行为——其“倡导者”阿尔文·托夫勒对此直言不讳。比如做家务。

  那么,我们又何需大惊小怪?托夫勒告诉了我们三大理由:第一,如今它的规模总量竟然如此庞大。第二,如此庞然大物长期以来竟如此遭到忽略,以致GDP对其视而不见!第三,支撑我们那些看得见的经济行为并须臾不可缺的基础,恰恰正是隐形的“产消合一”。

  由此,我想进一步与大家共同思考的是:将生产与消费兼于一身的“产消合一”,究竟与已完全被时代抛弃的“自给自足”自然经济有什么本质不同?这个看似学术探讨的命题,或许有助于洞察:“产消合一”对于我们这个时代,对于我们企业,究竟意味着什么……

  显然,自然经济的“产消合一”所服务或影响的仅限于家庭甚至自身,是封闭式的;而今天我们呼吁各界关注的“产消合一”,则是完全向社会,乃至向全人类开放的。我暂且将21世纪的“产消合一”称为“无边界群体的个性化投入”。

  “投入”作为核心词,表明了“产消合一者”的本质目的是参与和付出,而非索取或交换。“无边界群体”则是IT技术所带来的人类社会行为的一次巨大变革:一方面信息对称使得人们的个体需求可以迅速获得共鸣、形成规模。另一方面这个需求的规模范围又由于IT 技术可以无边界、无障碍地弥散到全球各个角落,并且自我滚动和膨胀——这是前无古人的。而“个性化”则显然是网络时代的典型特征。

  于是人类在21世纪“产消合一”的动源变了,方式变了,影响变了(托夫勒一口气就列举了12大影响),其经济价值与社会价值更在传播与互动中被几何级膨胀了——早已远远超越了做家务。

  这一切,当然要归功于包括互联网在内的技术突飞猛进。但我更有感触的是:随着人类物质财富积累达到一定程度,已经和必将有越来越多的人,像马斯洛的需求层次论所指出的那样,完全出于自身成就感、价值感的精神需要,将自身资源毫无保留地投入到非营利事业中!而这,不仅是大工业时代所没有,而且是整个人类历史都前所未有的……

  “产消合一”大潮中孕育着如此之多的“前所未有”,也必然孕育着大量“前所未有”的空间与机遇!而接下来,需要的就是有人用洞察力与想像力,去捕捉,去发掘!是的,这里只有空间,而没有答案。

  面对“产消合一”如此广阔无垠的蓝海大潮,以赢利为本的企业,你看到了什么?想到了什么?……你准备好了吗?

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