亚太广告节10年巨变

　　从早年被邀请者婉言拒绝，到如今应者如云，高手林立，评委显赫，亚太广告节通过10年来的滚动发展，已经成为亚太区一年一次的欣赏最好的亚洲广告乃至全球广告的机会

　　2007年3月14日，风光怡人的泰国芭堤雅岛，为亚太广告节敞开了“心扉”，吸引了全球30多个国家和地区的1230位代表。第十届亚太广告节，无论从奖项设置、评审机构，还是活动内容来看，与以往相比都发生了巨大变化。主办者在进一步完备深化亚太广告节这一品牌概念的同时，极具开拓性地将她引向了全球的高度。

　　第10届亚太广告节从人文角度出发，进一步强调民族、区域的语言文化对于整个行业的影响。在传统比赛中，奖项的细化处理以及评委团的风格均呈现出，对在广告创意领域中的各个环节上服务的创意人前所未有的注重，而青年奖的设立以及提出的“品牌公益性”的口号，不仅是本次大赛的宗旨之一，而且也是对未来广告趋势的预言。

　　在广告节其他活动中，无一例外地强调了人性化服务的行业观点，在论坛演讲的设置上，不仅内容上涵盖了营销、创意、品牌建设、媒体新价值等诸多方面，全方位的给广告人以学习的机会，而且每一演讲话题均围绕着了“公益性”、“人性化服务”、“情感制胜”等理念。

　　参与这次广告节的代表有很多来自非亚太区域国家，这充分说明2007年亚太广告节已跨出了区域的局限，逐步成为全世界广告人交流、学习的平台。

　　规格极高的评委团

　　本次莲花奖的评审工作也做了3方面的相应调整，首先，评审团一改往日局促的“一个团”，全部重新规划整合，按照奖项划分组别。这也就意味着，每一个奖项均拥有一套独立的评委团且由各自的评委主席负责。他们将审阅该类来自全球多个国家和地区的所有参赛作品，并从中选出包括最佳、金、银、铜4个级别的莲花奖获奖者。

　　其次，评审团成员，以及主席的规格之高也成为今年亚太节关注的热点。影视类评委团主席John Hunt，作为 TBWA 全球创意总监的他，是去年戛纳的全场评审团主席。

　　

奥美印度区执行官并创意总监 Piyush Pandey 担任平面类的评审团主席，他同时身兼平面工艺奖项评委团主席。户外类的“帅印”交给了一位美丽的女士，李奥贝纳亚太地区执行创意总监 Linda Locke。他们都曾经多次出席包括戛纳节在内的各国际大赛的评审工作。

　　直效莲花奖的评审主席来自悉尼 M&C Saatchi，叫 Dave King，是其国际创意总监。波士顿 Barbarian Group 的行政总裁兼创意主任 Benjamin Palmer 掌管互动媒体奖。广播奖交给了伦敦 Radio & Other Clever 广告的董事 Tony Hertz，他同时也是广播奖项创办者之一。

　　丰富繁多的新环节

　　本届亚太广告节，破除了原先呆板的演讲活动，在丰富其项目本身的同时，增添了体验、展览等互动卖点。在广告节开幕典礼以前，大会组委会就以数字“10”为概念，邀请亚太各国10位知名艺术总监，进行创意绘画，并将其作品展示在会场入口处的显著位置，中国著名广告人“黑马张小平”的作品也在其中。

　　论坛作为亚太广告节创意之旅的重要组成部分，本届的变化在于对“实用”效果的注重，围绕创意人的敏感话题“如何找到‘伟大创意’”，邀请互动、创意、理论，各方面的广告知名专家，全方位地进行阐述，从而创造了整个广告节的另一新高潮。

　　作为广告节保留项目的传承，来宾依然可以从 Gunn Report看到关于全球广告行业排名最新的综合报告。报告指出，就获奖数而言，2006年泰国的获奖总数居全球第五位、亚太第一。从公司营业额来看，进入 Gunn Report 排名报告的亚太地区公司共有4家，分别是位于20名的曼谷奥美，位于19名的曼谷jeh联合公司，位于第9的曼谷Creative Juice/G1以及第三名的日本电通。

　　泰国本土的影视制片现象公司(PHENOMENON)又一次在全球公司获奖总数排名中位于第二，而第一名以及三、四名均为来自英国的广告公司。同时该公司的 Thanonchai Sornsrivichai战胜了其他竞争对手，成为2006年度获奖数量最多的创意总监。

　　专设奖项倡导媒体互动

　　今年是创新Contagious感染式莲花奖和360°莲花奖的第一年。评审主席David Droga点评360°莲花奖金奖作品Napster的广告时说，“整合系列广告并不仅仅是整合很多媒体里面的同一个图像，就我看来，整合广告是在不同的媒体用不同的方式执行同一个核心理念”。

　　他说，“Napster里面的互动元素，它非常有趣，它可能是最便宜的东西之一，但是，是最有感染力的，这也是它脱颖而出的原因”。Contagious感染式莲花奖金奖最终赢得者——Oxyride Manned Flight，也同时夺得360类别的银奖。Droga认为Contagious 这个概念讲究的是中心创意意念。

　　面对这样的一个获奖格局，众多评委一致认为，越来越多的媒体来分羹广告市场，因此互动式新媒体创意将成为未来广告创意的一个走势。

　　3月11日，来自全世界14不同区域的28个年轻创意人，以“在芭堤雅你会做得漂亮”为主题，自行创意并摄制完成一部纪实风格的60秒视频短片。所有短片都在3月12-13日两天展出。此次活动的评委均是 BBDO 公司欧、亚区的优秀创意人。他们在17日晚将获奖情况和结果公布于众。来自中国中宣国际传播集团的选手吴有音和余曦参加了这个比赛，并取得了银奖的好成绩。

　　与时俱进的奖项设置

　　奖项设置，在原有的基础上进行了更加细致的划分和更具有益的补充。因此在今年的竞赛中，受众不仅能从影视、平面、户外、直销、网络这5方面的获奖作品中透视出传统媒体广告创意的走势，而且因注入了360°、广播以及Innovation这几种跨媒体跨类型的创意方式，从而进一步开拓了创意的思路。

　　为了鼓励在广告创意制作过程中，对技术手段、技艺手法的创新，本次大赛还特别细化了影视工艺以及平面工艺这2类。在评审中，通过对于作品创意到完成的每一工作环节所进行的详细划分，来分设相应金、银、铜以及最佳莲花奖。

　　对于本次亚太广告节奖项的大变革，郭伯承对此的解释为“时效”， 他说“广告是一个变化很快的行业。如果我们要跟世界接轨，必须与时俱进”。

　　获奖情况相比去年，明显的改变在于影视、平面以及户外传统媒体的创意作品方面，其质量呈下滑趋势。尤其表现在平面工艺方面，平面广告奖今年是第二年，共收到286件作品。作为评审团主席，来自伦敦 JWT 的首席美术指导 Steve Aunn在评价其结果时说：“作为平面工艺奖项的第二次评选，较之第一年的高水准有着很大差距，甚至令人震惊的是，无法从中评选出一张好的图片作为获奖作品。

　　作为传统奖项，另一个遭遇滑铁卢的是户外类，在1392件户外作品中，户外评委团仅挑选出来3个金奖(包含1个最佳奖)、7件铜奖和4件银奖。户外评审团主席Linda Locke总结时曾深表遗憾：“虽然该类别作品参与者很多，但通过金奖的数量可以反应出整体水平较以往要低。” 新加坡的 BBDO 公司凭借为 Wrangler 公司创意的一组题为“蹲”,摘得最佳户外奖，同时也是3位金奖获得者的一个。

　　而相比较作为传统媒体的平面类的命运则比较出人意料，来自曼谷的李奥贝纳公司创意的一组名为栅栏圈锁的系列广告，夺得本次平面类作品最佳大奖的作品。对此本届平面奖评委团主席，来自奥美印度区执行官并创意总监Piyush Pandey解释，“在我看来，由于本届作品整体的水准明显高于去年，最佳作品难于从众多金奖中取舍。但通过评审团反复而周密的讨论，最终的获奖者将拥有绝对的实力。”

　　破天荒地提出“节中节”

　　在本次亚太广告节上，还有一大变点就是 “节中节”概念的提出。本届亚太广告节邀请了来自拉丁美洲广告节FIAP的Daniel Marcet，及新欧洲广告节Golden Drum的Jure Apih，还展出了两个广告节里的部分得奖作品。随后，Michael Conrad宣布首届Intercontinental Advertising Cup (The Cup)将会于2007年11月在西班牙举行。

　　这个破天荒的概念，获得亚太广告节主席郭伯承、柏林Creative Leadership School校长Michael Conrad、Ibero-American 广告节 (FIAP)总裁Daniel Marcet及新欧洲Golden Drum广告节总裁Jure Apih的共同支持。The Cup的主旨是要运做一个环球奖项，强调不同文化或语言，都会冲击着全球广告业。所有亚太广告节、FIAP及 Golden Drum的入围作品都会再由重视本土文化的评审团做出评审，选出最优秀的创意作品。

　　最后，从作品来看，本届参赛作品总数高达5012件，较之2006年增加了6个百分点。涉及该区域范围内的49个国家和地区、500多家广告公司。其中报送作品数量最多的前5个城市分别是曼谷(807件)、孟买(732件)、新加坡(587件)、东京(551件)、香港(327件)。报送作品最多的国家分别是印度(近900)，泰国(807件)，日本(近650)，中国(638件)。

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