郭伯承：组建最好的广告学习平台

　　亚太广告节主席郭伯承说，“我们用了10年的时间才有了今天，我们就是要为广告人搭建一个学习交流的平台，欢迎大家都来看看。明年我们一定会增设中文和印度语同声翻译，让大家能够学到更多的东西”

　　对亚太节10年来的变化，感受最深的莫过于亚太节的主席郭伯承。郭伯承在接受《现代广告》采访时说，“我们用了10年的时间，在同一个地方，在我们自己的错误中不断地学习，才有的今天。亚太节，缘于1994年林俊明跟我在戛纳的一个提议，觉得亚洲也应该有自己的一个平台，让亚洲的广告人可以互相学习和交流。我就四处跟亚洲地区的广告界领袖们联系，大家都很支持这个活动的想法。于是10年前，亚太节就在泰国诞生了。我想说的是，虽然亚太节在泰国举行，但是她并不属于我们，我们只是工作和组织者，她属于全亚太区的广告人。”

　　在谈到亚太节10年来的曲折过程时，郭伯承说，10年前我们刚开始的时候，刚刚过了亚洲金融危机，全亚洲的经济都不景气。第一次举办亚太广告节，很多人都不知道。所以邀请他们时，他们就推辞说，明年、后年再来啦。我们那个时候的成绩就很不理想，我们赔了很多钱。到第二年的时候，我碰到Michael Cangra这个人，我跟他说，我不想做了。他说，你已经开始了啊，你都没有意识到这是一个很有用的，对我们亚洲很有贡献的项目，你应该努力去做。我说，好吧，我就再给这个广告节一年的机会，如果没有好转我就不做了。第三年的时候，就好一点了，也没有多么好，不过至少让我安心一点了。第四年、第五年就开始慢慢进步，到第七年、第八年，那个时候的成长就非常显著。你看到的现在，是差不多10年的积累下来的。

　　今年这一届跟上一届有什么变化呢？郭伯承说：“广告是一个变化很快的行业。4年前，我们主要是做电视广告、平面广告，现在有了互联网广告，还有更多的媒体形态。如果我们要跟世界接轨，我们应该明白这一点：与时俱进。大概 3-4年前，我们就增加了很多新的内容和奖项。至于广播广告，我们今年是第一次做。以前我也总觉得，广播怎么可以评选呢？你讲国语他讲印度话，语言不通。不过我们碰到一个叫做Tony Hertz的人，他说是可能的，看着广播的剧本，然后再听就可以评选。他说很多地方都已经开始广播广告的评选。所以，我们就加上了一个广播莲花奖。如果说去年到今年的变化，我们就是在努力地找新的东西加进去，因为如果你不这样的话，过个三年、五年就落伍了。所以我们要与时俱进。”

　　郭伯承很谦逊地说，亚太节成功了，但是成功不是我们的，成功是因为我们这个亚太广告节的主旨是给我们亚洲的广告人一个一年一次的来看亚洲最好广告的机会，这是很难得的机会。还有，我们是亚洲，钱是一个很大的问题。我们斟酌再三，定了很低的一个价。你们愿意来，就达到我的目的了，我就是想要很多人来。因为我们这个亚太广告节，不是为赚钱，只是希望亚洲的广告水准好一点，就满意了。大家看到这个广告节有意思，他们来，可以学到东西。再加上有很多很好的资深广告人来做讲座，所以每一年来的人，都很满意。他们回去就跟他们的朋友讲，他们每年都来，并且带来他们的朋友。这样，广告节就慢慢成功了。成功靠的是大家的支持，不是因为我们聪明或者别的什么。

　　对于未来的亚太广告节将是什么样子？郭伯承自然有自己的期待：跟我们开始的目标一样，让她更好，对亚洲广告有贡献，办得好，人家喜欢来，就是这样。内容每年都可以加，但主旨是一样的，是给亚洲广告做贡献。我们每一年都在提高做讲座人的水准。明年我们一定会增设中文和印度语同声翻译，让大家能够听得懂，能够交流，能够学习到更多有用的东西。