行业不能重复昨天做过的

　　林俊明

　　如何在亚太地区，甚至在世界的广告舞台上立足？那就是增加自己的价值

　　不知不觉，亚太广告节已10岁了。在这重要的一年，我有幸能出任亚太广告节总裁一职，见证了这历史性的一刻。

　　回望过去，亚太广告节走过的路，正是与亚太地区广告业并肩而走的。从1998年在清迈举行时的200多名参加者，到2007年芭堤雅举行的1600多名参加者；从800多件参赛作品，到现在超过5000件；从一个寂寂无名的广告节，到现在成为了区内广告业界每年的第一大盛事……亚太广告节莲花奖，已成为很多创意人的创意指标。

　　无可置疑地，亚太区的创意经过多年来的发展，现在已渐趋成熟。较早发展的地方如日本、新加坡等地方的创意，已可持续维持一贯的高水平。而一些后起之秀，如泰国、印度等地方，凭着单纯、天真的疯狂创意，于区内已崭露头角，光芒尽现。

　　本年度各个不同类别的莲花奖，分别由日本、泰国、新加坡等地方所瓜分，其实好的创意，是绝对能跨越地域、文化和语言的，从本年度亚太广告节的获奖作品里便可看出。如广告能按着人本身的诉求来创作，成功的机会也就很大。举一个简单的例子，当人看见别人露出傻相，自自然然便会笑，因这是人类的本能表现与反应。泰国的广告就很能把握这一点，所以才会有那些疯狂、惹笑的创意。当然，客户能尊重创意，开绿灯通过也是很重要的。

　　全球化的问题是很难避免，虽然语言、宗教各有不同，创意的包装也会有所差异，但背后的想法其实是差不多的。而现在究竟如何在亚太地区，甚至在世界的广告舞台上立足、占一席位，我个人只能说：增加自己的价值，因为行业不能重复昨天做过的。

　　其实，除了创意人，中国的客户更应积极参与亚太广告节来开拓视野，让区内的优秀创意冲击一下脑袋，从那些才华横溢的演讲者身上亦定必有所得。同时，跟区内的广告人作思想及经验的交流，顺道认识新朋友或跟老朋友聚聚，扩展人脉。请紧记，若要在行业内继续生存，是不能停止学习的。