代表中国 我们在亚太节上亮剑

　　中国第一次派出的代表，他们为中国赢得了荣誉和信心。他们说：广告界没有第二名，只有第一名，我们名次上是输了。但是我们亮剑了，在整个过程中我们亮剑亮得毫不含糊，干净利落 特别喜欢看《亮剑》这本书，因为里面反复强调了一种精神：无论遇到什么样的高手，哪怕自己没有必胜的把握，都要有勇气亮出自己的剑，这就叫亮剑精神。

　　去参加亚太广告节的青年莲花奖创意大赛是一次快乐而有趣的亮剑体验，14个国家的选手因为美好的缘分聚在一起，相互切磋，也相互竞争——争夺惟一的冠军。在去曼谷的飞机上，我和我的拍档余曦说这次代表中国过去参加比赛，我们应该有点压力，芭堤雅的海滩风情什么时候都能去享受，青年莲花奖却是稍纵即逝的机会——我俩的目的异常明确，这次过去就是去争夺冠军的。

　　我们来到酒店，次日我们便开始投入到组委会为14个国家的选手安排的一系列讲座中去。给我留下深刻印象的是所有讲座的前辈都是那么和蔼可亲，他们不搞形式主义，不空谈理论，只用生动有趣的案例说话。

　　当时我和余曦发觉周围到处是诺基亚93的海报，于是我俩猜测这次比赛的主题可能和这款手机有关，于是夜夜讨论，日日苦思，做了一大堆诺基亚93的平面稿和TVC创意，当所有的对手都在悠闲赶海或者呼呼大睡时，我们还在埋头苦干，很有点誓不罢休的劲头。直到组委会终于宣布题目的那天上午，我俩傻了眼——今年的创意主题是：芭堤雅的旅游形象片，形式是TVC，拍摄设备是诺基亚93这台手机。

　　按照比赛规定，整个比赛时间是48小时，第一天上午组委会发布了题目后，各国选手便开始了创意脚本的创作工作，我和余曦在芭堤雅走了整整5个小时，走遍了它的海滩和大街小巷，一个明确的想法渐渐浮现于脑海。于是我们赶回宾馆，连夜开始画拍摄脚本，一直搞到第二天上午10点才完，之后便急忙赶去提报现场，向组委会提报我们的创意。就这样，24小时过去了。

　　按我们原来的想法，我们是和组委会面对面地沟通我们的创意，没想到到了那里，发现气氛异常紧张，各国选手相互开着玩笑，但个个面有困色，看来通宵拼命的绝不止中国选手。印度尼西亚的哥们告诉我各国选手单独进去一个房间，面对着一台摄像机说稿，评委全部在监视器后听，并且不发表任何意见。我走进那个房间时，发现还真有点紧张气氛，我和余曦笑了笑，准备亮剑。

　　我的第一句话激怒了在场的一些人，我说：“芭堤雅的海不是湛蓝的，沙滩也不是洁白的。所以，如果我试图在芭堤雅的旅游形象片中把其表现得如同天堂，那必是一条无用的广告，我不相信一条60秒的广告可以把黑的说成白的，来这里的游客也不可能不从其他渠道，包括网络上得知其并非如马尔代夫般的景色。”

　　一个当地的女导演简直是对我怒目以视了，我坦然地继续说：“而且芭堤雅是泰国有名的性交易地区，基本上来这里的男性游客都是来找性慰藉的。”现场忽然变得异常安静，我感觉很多不友好的目光火辣辣地刺向我。

　　我说：“昨晚我走了整整5个小时，我只发现一点这里的优势，那就是每个人都很真实！他们笑得很真实，疯得很真实，穿着背心骑着

摩托车飞驰而过时很真实，就连妓女在街边看着你的目光中也真实地流露出对金钱的渴望——我们的核心策略就是：把芭堤雅塑造成一个让人彻底获得解放的所在，一个给所有被现代工作压力捆得死死的人的松绑的机会。

　　提完案会场依旧静悄悄的，一个监视器后的评委很不客气地冲我们挥挥手说：“你们可以走了！”

　　我和余曦走出提案房间，发现吉隆坡的哥们有点郁闷的样子，于是拍了拍他的肩膀说：“我们刚才的表现非常糟糕。”他问：“有多糟？”我说：“要多糟，有多糟。”

　　此时我和余曦因为通宵做脚本已经近30个小时没睡，到了下午1点多，所有的选手拿上组委会发放的带有拍摄功能的诺基亚93手机从酒店出发了，没有人会帮助我们，一切都要靠自己解决，大家都这样，很公平。运气的是组委会派来为我们拍摄比赛花絮的两个泰国姑娘异常热情，在我满大街地抓演员时，她们为我说服了很多当地人配合我的拍摄，可以说没有她们的帮助，我们很难在短短4个小时内完成脚本上的拍摄内容。

　　我们的创意是让当地各种各样的人，在最亲切的笑容，最友善的问候中做出同一个剪刀剪过的手势，由此构成一个悬念，并且推出字幕：“他们在剪什么呢？”

　　之后我扮演一个浑身绑满绳索(由卷筒纸手搓而成，因为实在没时间去找一根绳子)的人来到芭堤雅，问：“谁能帮助我？”

　　一个芭堤雅的当地人走来，用手做出剪刀的手势，在绑住我的绳索上剪了一下，竟然一下子剪断了我的绳索，并回答：“芭堤雅。”

　　我们没有选用那种欢快的，或者节奏强烈的音乐，而是选择了一首略带感伤的

钢琴曲，在芭堤雅各色人等的微笑中，在剪刀剪过的手势中，唤醒现代都市人们的那种无奈和试图挣脱束缚的欲望。在所有做剪刀手势的演员里，一对在海边长大的兄妹构成了全篇最大的画面亮点，哥哥5岁，妹妹4岁，浑身晒成古铜色，美丽而健康，可爱而率真，那是我前些天在海里游泳时发现的，他们的妈妈在海边卖水果。我想说，这对兄妹是我的天使，以无比的明朗和纯真，在这条60秒的广告中唤醒了很多人挣脱束缚的欲望，也弥补了芭堤雅纸醉金迷的负面形象。

　　拍完素材后，我们在工作人员的监督下直接回机房开始剪辑，剪辑软件是指定的，事先已经安装在我们的笔记本里，我们开始剪辑，知道次日中午交片，在整个过程中，14个国家的选手没有人回宾馆，大家都拼了，累了就趴在桌上睡一会，现场的气氛如同战场，亮剑了！

　　交完片我和余曦已经50多个小时没睡，但我们没有回宾馆，而是欢呼着换上泳裤跳进温暖的大海，尽情地游了一整个下午的泳。事后韩国的可爱美眉问我你们中国人是不是总是这样有活力？我们大笑着说就是！

　　过后的几天我们的片子在会场前的大屏幕上播放，很多人走过来对我们说：“good job！”

　　最后那天的大会上，中国，日本，菲律宾3个国家的片子入围，并有幸在大会上播放，之后评委会宣布日本获得了第一。

　　我想说，广告界没有第二名，只有第一名，我想说我们名次上是输了。但是我们亮剑了，在整个过程中我们亮剑亮得毫不含糊，干净利落，所以我们也赢了，赢了谁都没什么意义，关键是我们是不是赢了自己，是不是突破了自己，是不是能亮完剑后毫不后悔地说：尽人事了，听天命吧！

　　我想是的。

　　不知道以后有没有机会去戛那广告节，有机会的话我愿意在更广阔的视野中，用更广阔的胸怀，用更不服输的态度，再亮我们中国年轻广告人的剑。

　　(作者为中宣国际传播集团董事、创意总监)