商业 让我们妙手回“春”

　　来源：中国经营报 本报记者：汪华峰、陆军

　　要过年啦！

　　你还记得该怎样过吗？

　　只是记忆中还有小时候在父辈操持下的一个完整春节——从腊月二十三小年开始到正月十五元宵节，整整二十三天的“年”，每天吃什么不吃什么，做什么不做什么，人们都带着期许和敬畏遵照执行：打扫卫生、焚香祭祖、贴春联、挂年画、守夜、放鞭炮、吃饺子、穿新衣拜年、扭秧歌、正月十五逛花灯走百病、猜灯谜吃元宵……

　　近日南京大学教授陈竟的“春节申遗”说法引起诸多讨论——其实人们怀念传统的春节，而传统对于早已淡忘规矩、善于变通的我们来说已经很模糊了。

　　而这个时候，中国城市的收入消费水平攀升到一个节点。全国人民在2007年春节的七天将挥霍多少钱？2200亿元人民币。这还是保守数字！去年同期商务部公布的全国实现社会消费品零售总额约为1900亿元，以此为基础，按照去年的15.5%涨幅，可以推算出今年这笔钱将达到2200亿元，这还不包括部分稳健型股民挣了钱后的“额外消费”。

　　在这个节点上，人们开始放弃崇拜代表高经济水平的欧美文化，转而寻找自我。当我们需要传统的时候，技术和生活节奏把它弄丢了，人们已经不可能转回头到没有手机、城市移民、天天吃糠咽菜的“那时候”去捡拾传统了，吊高了胃口后，宰只羊已经不能解馋，买一件新衣服的美妙体验也不能到位。

　　我们需要有人来妙手回“春”，但那个人不是世界文化遗产的资格鉴定者和那本厚厚的遗产目录，而应是启发、引导和满足人们内心需求和体验的大师，那个人是谁？

　　——商业。

　　没有比商业更敏感于人的需求、更善于创造体验的了。有谁能够重新唤起人们逛花灯时的热情，并重新上演花灯会上的爱情和奇遇故事，而让参与者拥有持续的激情？也许只有生长于人们需求之上的商业，才有足够的能力去寻找一个符合现代人体验的传承传统的方式。

　　这2200亿元的消费总额犹如撒向市场的压岁钱，谁的新衣裳口袋里装下多少，则各有造化。

　　可口可乐又已经换上了印有春节广告词的春节包装：没有什么感觉比得上回家；

　　“淘宝”们精心设计了年货SHOPPING体验，来自世界各地、被商超各种“苛捐杂税”挡在门外的东西，堆在传输速度越来越快的网络上，他们把同样忙碌的现实大卖场当成抢压岁钱的假想敌；

　　贺岁剧从电视剧到小剧场话剧，期望能引出你的笑声和脉脉温情；

　　一直打“福文化”牌的金六福酒，今年的目标是让自己的产品摆上人们的年夜饭桌。

　　我们在搜罗各个给春节“画饼”的企业操盘手故事，他们的市场Pose，很大程度上决定了人们过春节的方式。

　　对于金融商人来说，这个春节同样不会寂寞。

　　除了大年三十的年夜饭和正月初一的饺子，走出家门过春节的方式越来越受欢迎。各种精心安排的境内境外春节游，早在两个月前就已经开始热销。而对于即将出门的旅行者来说，最重要的莫过于安全。本报和新浪网的联合调查显示，80%的旅行者都将在出门前为自己和家人购买一份保险，这可是保险公司最乐意听到的利好消息。今天或者明天，你可能就会收到这样一则短信：“‘泰康一路平安交通工具意外伤害保险’，为您和您的亲人日常出行、节日探亲、假日旅游等提供周到的交通工具人身意外风险保障。”

　　事实上，你将收到的和春节以及和钱有关的短信，还会包含类似“友邦盛世股票基金于1月29日至2月16日，开展‘送红包迎新春’限时优惠申购活动，申购费率6.7折。”这样的内容。没错，在众多商家们变着法子让咱往外掏钱的时候，还有人惦记着怎么往消费者兜里添点儿钱。你可别不信，在经历了2006年130%的股市涨幅之后，基金经理们正以前所未有的热情关注消费者“趴”在银行账户里的资金。而且我们有充足的理由相信，他们甚至更关注装着消费者年终奖金的那个信封的厚度。比如说，富国天合基金经理周蔚文在2月3日《致基金持有人的一封信》中，热切地将“希望我们能为你理更多的财，继续获得较好的投资收益！”这句话，放在了“祝大家猪年健康、快乐、发财！”之前。当然了，如果能抓住机会多赚点儿，为咱明年的春节红包加加码，何乐而不为？

　　说到底，不管是传统商家还是金融商人，不管各自都有些什么样的妙招儿，他们共同的“终极目标”，就是让咱们这个春节能有个“闹”起来的理由。虽然商家彼此间最大的差别，也许是较着劲儿让消费者掏钱的时候更爽快、更热闹、更大方、更深谋远虑，但无论如何，开心就好。别忘了，这才是咱中国人春节的“传统”。

　　闪开，且让咱“闹”一个新经济时代和自我主张的春节先！