珠宝表不是简单的加法

　　吕英博

　　伯爵表(PIAGET)全球CEO麦振杰调整了一下左腕上的手表，首先对我开问：“想聊些什么？”“当然是珠宝表。”伯爵是历史上第一个以珠宝表为主打产品的制表商，被业内称为 “珠宝计时器”。麦振杰为伯爵工作了20余年，是一个珠宝表的专家。

　　几乎包揽了2007年手表市场上全部新品的瑞士巴塞尔、日内瓦两大表展上，各大品牌不约而同地推出了自家的珠宝表系列。有人称这是继上个世纪七八十年代之后，艺术、科技及珠宝三者结合的珠宝表再次复兴，且姿态相当高调。

　　珠宝表的历史可以追溯到16世纪，早期的珠宝怀表主要是为皇室定制用作装饰。到了20世纪30年代，社交成了上流社会越来越流行的消遣方式。法国“古堡法兰西集团”中国首席代表刘熙莎在一次采访中提到过：欧洲上流社会举行的社交场合，作为女性必须要珠光宝气以视重视，虽然形式上未免过于排场，但是却让兼具珠宝装饰品和计时功能的珠宝表盛行了起来。二战后到60年代，“为第9小时而扮”(dressingtothenines)成为一种高雅的生活态度，这又一次推动了珠宝表的发展。而珠宝表在经历了70年代的时尚、80年代的华美以及90年代的沉寂，如今再次成为手表界的热门话题。

　　经济观察报：在推出了第一款珠宝表之前，伯爵表就凭借自己在制表工艺方面的成就在制表界榜上有名了，但是却在60年代初决定做珠宝表，并且以此为品牌主打。为什么当时会有这样的决定？

　　麦振杰：上个世纪60年代，手表的发展已经经历了很长的一段时间了。不再是只要求手表具有计时功能即可，消费者对手表功能上的要求和外观上的品位都上升到了一个相当高的程度。再加上战后经济逐渐恢复，对奢侈品的需求高涨，所以，伯爵表决定进军珠宝表领域。

　　经济观察报：你怎么看珠宝表等于珠宝加手表这句话？

　　麦振杰：我不同意这种说法。珠宝表绝不仅仅是一般人想象的那样做一道简单的加法。要知道珠宝镶嵌的方法、与手表本身的融合程度等等一切因素都在挑战珠宝表的制作水准。设计一款珠宝表最难的地方就是怎么样在不损害腕表本身精准计时的同时将贵重的珠宝镶嵌在表上。此外，为了获得纯度等级划一的钻石，不仅需要花费时间寻找，而且还要经过很长的时间由专业的珠宝师去切割和镶嵌。而且，镶嵌又不能抵触精密机芯的运作，难度极高。例如伯爵的MagicHour这款表，表壳旋转看起来简单，但是实际制作起来却非常复杂，甚至比很多非珠宝表制作起来更加艰难。

　　经济观察报：有人说珠宝表重外观轻功能,你怎么看待这个观点?

　　麦振杰：对于那些将手表当作单纯饰品的品牌来说，也许是这样的。但是对于严肃的制表商来说，手表的功能和外观同样重要，毕竟我们卖的是表，而不是纯粹的珠宝。而且，高端的制表商所具备的制表工艺和技术保证了他们生产的珠宝表的水准。比如说，去年的日内瓦表展上，伯爵推出的一款迷你、可爱的复兴陀飞轮怀表，Altiplano方形表壳极具当代风格，可以搭配白金表链以及皮革绳带。然而，这样一款漂亮的作品中却搭载高度复杂的陀飞轮机械机芯——全世界最薄的陀飞轮机芯，伯爵自己研发的机芯，它的厚度只有3.5毫米，甚至可以透过开放式窗口观看到精致轻巧的陀飞轮框架。这个例子可以证明，品质好的珠宝表绝对是外观、功能兼具的。再说，消费者完全知道自己要花上一大笔钱买回来的是什么。

　　经济观察报：女性消费者青睐珠宝表，那么男性消费者对珠宝表的态度是怎样的？

　　麦振杰：女人爱珠宝，男人爱机械，这是天性，这种天性在一定程度上影响了男女消费者在选择手表时的判断。虽然珠宝表的消费者一直都是以女性为主，但并不是所有的男性消费者都会将珠宝表拒之门外，亚洲男性就很喜欢材质为贵重金属和镶嵌钻石的手表。据调查我们知道，亚洲的男性普遍认为：腕上的手表可以让人知道你是谁。因此，钻石、珠宝这些代表身份、地位的元素在亚洲自然受欢迎，在美国或多或少也有这样的情况存在。

　　相对而言，欧洲的男性消费者对珠宝表的就没那么狂热了，这可能与钟表文化在欧洲发展的时间比较长，所以，欧洲男性对表的功能和工艺比较看重。不过根据调查显示，欧洲的男性消费者购买的珠宝表开始增多。

　　经济观察报：去年(2007年)的巴塞尔钟表展，很多品牌都推出了珠宝表系列，你认为这次珠宝表的流行会持续很长时间吗？

　　Piaget：这次珠宝表的流行并不是历史上的第一次。要知道，在七八十年代的时候，珠宝表是时髦的代名词。90年代，石英表的出现对机械表的冲击几乎是毁灭性的，人们开始追捧高科技产品、精准的计时腕表。珠宝表的发展在那个时候也退到了后面。这次珠宝表的复兴与全球经济快速发展，以及这代人的消费观念有着极大的关系。我父亲那一代，一辈子只有一块表；到了我这代人，拥有手表的数量有所增加，但数量仍然有限；而现在的年轻一代，消费观已经大大改观，在他们眼中，手表虽然是价钱昂贵、工艺复杂的计时器，但同时也是配饰——不同的穿着、不同的场合需要不同款式的手表。所以，只要负担得起，年轻一代会想要拥有很多不同的表款，珠宝表自然也是其中之一了。如此，珠宝表不会变成手表的大主流，也不会过段时间就被人遗忘，它会成为人们拥有的手表中的一块，一直在腕表的行列中存在下去。

　　来源：经济观察报网