他们把持体育界

　　吕英博

　　人们喜欢排行榜，对主题是财富或权势的榜尤为关注，无形的地位被名字前面的数字有形化，高低之分一目了然，这也是每年 《福布斯》公布财富榜的那期在全年中卖的最火的原因。

　　本着这个原则，《商业周刊》联合ESPN杂志在10月初公布了一份名为“权利100”的榜单，为体育界最有权势的100个人排了一下座次。这次“体育界权势百人榜”的评选标准主要有：这位体育人物在各种媒体上的曝光率；其所拥有的财富；对下一代年轻人所造成的影响力；在所从事的运动项目中所具有的权力以及他或者她的人生经历等等。美国商业周刊(BusinessWeek)与ESPN杂志合作进行调查，并且交给20位在体育与媒体界的资深人士评断，做出了这份运动界百大影响人物的排名。

　　老板比运动员受宠

　　究竟什么是体育世界里的权势？“体育界权势百人榜”试图用100个人背后的故事绘制出一幅找到问题答案的地图。而这张地图清楚的标明，占据了整个版图的大片疆土的分别是联赛和俱乐部运营者、媒体权力掮客、体育用品生产商的市场部经理以及大牌运动员等。这些人凭什么入选？

　　《商业周刊》可能无法全面准确地说出联赛和俱乐部老板的权势有多大，但是却可以告诉人们他们手中的权势可以值多少钱。坐上榜单头把交椅的保罗·塔戈里所在的NFL美国职业橄榄球大联盟目前是世界上最赚钱的联盟，一年创造的财富可达600亿美元，每周观看NFL比赛的电视观众人数达到了1.25亿，而在NFL决赛“超级碗”期间每30秒电视广告费达到了240万美元，仅仅是向各大电视台卖出电视转播权一项，NFL每年就可以进账37.35亿美元。

　　一些大型体育营销公司的老板也是榜单的重要组成部分，比如IMG。近半个世纪之前，一个叫MarkMccor-mack的律师因为代理其好友高尔夫球手ArnoldPalmer(排名76)的法律事务而接触到了体育，聪明的Mark比别人更早一步看到了体育营销市场的发展潜力，一手创建了IMG公司。如今IMG成为了全球体育营销管理界的领头羊、世界最大的独立体育节目制作商和发行商、世界最大的体育档案图书馆、以及世界最大的独立人证机构，因此又被称为“明星制造工厂”的“巨无霸”。IMG现任老板TedForstmann在这次榜单上位列第26位。

　　这些人在体育产业中扮演的角色类似“财神爷”，他们拥有的权力是决定每年怎么花掉几十亿美金。他们可以把其品牌logo投入到体育世界的每一个角落，从世界杯赛场上的足球，到F1战车的车窗。所以，高居权势榜的还有排名第20位的TonyPonturo，他的身份是An-heuserBusch公司的市场部经理。

　　半个世纪前，拥有一家俱乐部还仅仅是富人们把从其他产业赚得的大把钞票砸出去的体面行为，或者说，手中的球队不过是放在展示窗中的战利品。但如今，在体育界中，MBA与MVP同等重要。体育金融顾问RandallCampbell说：“体育在今天，已经不是比赛那么简单了，它是一笔巨大的生意，需要更专业的方法来经营，所以你可以看到整个金融业都在为今天的体育产业服务。”所以，和这些人聊天，充斥在你耳朵中的差不多都是借贷资金、商品开发权、企业价值、个人商业价值、企业冠名权等等专业名词。

　　除此之外，榜单中还有媒体的位置。虽然为了竞争到电视转播权，众多体育媒体得频频向联赛点头哈腰，但这并不表示体育媒体在体育界的地位处在弱势，而且恰恰相反，他们很重要，因为市场、品牌等这一切都需要通过媒体来呈现。所以，此次评比媒体共有13人上榜，而且名次均排在前列：DickEbersol(NBC环球体育CEO)位列第7，默多克(新闻集团)排名第10，福克斯体育频道CEODavidHill名列第14……

　　既然是体育界权势榜，自然应该有运动员的身影。所以，权势榜有相当一部分席位是留给他们的。特别是老虎伍兹居然高居排行榜第二位，另外，贝克汉姆、费德勒排名第30位，莎拉波娃、科比也均榜上有名。不过从名次上来看，商业周刊显然更青睐掌握着体育产业命脉的老板们。

　　评选受质疑

　　当然了，没有上榜的不代表在体育界就不享有权势。尽管商业周刊一再的强调此榜单在商界和体育界的权威性，但是，完美的排行榜从来就是不存在的。因此，结果公布不久，质疑之声就从各方传来，而“过于以美国为中心”则成了本次评选公认的硬伤。

　　众所周知，美国人对足球不感冒，但是足球在全世界范围内的影响力却是不容置疑的。然而，“体育界权势百人榜”中，足球界仅有贝克汉姆一人上榜，而原因很可能是因为小贝年初转会到美国球队踢球的结果。另外，在欧洲大陆收视第一的欧洲足球联赛UEFA也榜上无名，这让欧洲球迷对排行榜的公信力非常不满。

　　知名体育记者EvanWeiner更以一篇名为 “一份虚假的榜单”向《商业周刊》开炮。文中，Evan列举了十几条“罪状”对此次评选的评委资格大加质疑。“这份榜单充满了错误的选择，却漏掉了太多重要的人物。评委会里面没有熟悉欧洲和亚洲体育的DarrenRovell(CNBC体育记者)，没有 RonaldBlum(美联社体育记者)，也没有MurrayChass(纽约时报体育记者)……商业周刊显然对体育了解不多，而ESPN杂志根本就不知道什么是体育产业背后的权利规则。”

　　链接

　　《商业周刊》是全球最大的商业杂志。每周发行量达120万本，读者人数超过560万人。美国《商业周刊》提供深入独到的见解和细致详尽的信息，帮助专业人士在商业、财务及事业发展方面作出决定。通过美国 《商业周刊》的报道，读者能掌握财经大事、金融趋势和预测、科技应用等的最新动向。因此，它几乎成为了商业人士的必读杂志之一，《商业周刊》的读者群包括高层政府官员，以及制造业、通讯业、银行业、金融业的从业者。

　　来源：经济观察报网