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文/本刊编辑部
在一个没有信仰的时代，大众常常处在一种集体幻觉状态而不自知，远的如拜金主义盛行，近的如超级女声后遗症。反映在营销界，明星代言人可谓26年来流行于中国企业经营者中间的经典幻觉之一。
事实上，以保健品、家电和大众消费品为主的中国营销先行军，几乎每一个方阵，每一次对垒，在产品、价格和渠道的刀光剑影中，无不杂花生树，闪烁着众多男女明星的俏脸。明星不仅仅是企业营销人士以壮行色的酒，而且成了捆绑消费者意志的牢固绳索，“明星恒久远，一个永流传”。
而这个世界总是在不停地炮制明星。影视界、体育竞技场不过是传统的星工场，经网络放大，明星梦才真正进入让人瞠目结舌、无限制级的自我释放状态。如芙蓉姐姐的横空出世，很多时候，你根本不知道她为什么窜红。你也弄不清在你发愣的一瞬间，下一颗红星是否又已诞生。“江山代有流星出，各领风骚三五天”，这不是对现实的诅咒，而是你无法抹杀的现实。
如是，一度为海量明星可资挑选而乐坏了的广告主，不得不收敛起好胃口，重新回到精细化营销明星代言人PK的路子上来。
事实上，明星代言人是一个复杂的问题，需处理好五个维度的关系：广告主，明星，广告制作机构，传播媒介，以及受众。在每一个明星代言广告里，这五个“当事人”都从各自的利益出发，进行博弈。博弈得好，当事各方都受益，皆大欢喜，比如耐克、乔丹案例。博弈得不好，广告主往往会沦为冤大头。
《新营销》此次与智道、搜狐网共同推出“中国最具市场价值明星排行榜”，正值2006年央视黄金时段广告招标大戏即将上演之际，许多企业仍寄望明星广告轰炸一夜成名，我们为市场空间到处飘荡着的浮躁气息深感不安。
谁能阻止营销界相同的悲剧一再上演？谁能让因扩张欲望畸形膨胀而被吹灭的理智之火重新点燃？
好的营销思想必得借助好的营销工具并为现实所验证。新营销杂志社、智道、搜狐网希望通过自己的努力，为营销人提供一个理性的工具：把市场真正的主体消费者对明星的认知、认同以及对明星所代言产品的认购心理进行解构，整理出“中国最具市场价值明星排行榜”及明星使用感知图。其目的在于帮助千千万万企业营销决策者有“法”可依，少犯或不犯原则性错误。
最后，我们想强调一点，搜索引擎已经成为互联网进入第二代浪潮的标志。传统营销同样需要迅速拥抱搜索引擎技术，以推进企业的精细化营销。那么，就从管理明星代言人这一问题开始你的精细化营销之路吧！
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