妙玉是顶级策划大师

　　文/海 阔

　　在我国部分企业家的眼中，策划人就是企业的门客、寄生虫，是在向企业讨钱。这种尴尬的境地，使许多优秀人才不愿意进入这一领域，进入这一领域的“妙玉”们，多数都会发出“芳情只自遣,雅趣向谁言”的慨叹。

　　在《红楼梦》里，有一位“气质美如兰,才华阜比仙”的美眉——妙玉，是曹雪芹最钟爱的“三玉”之一。因权势不容，在陇翠庵戴发修行，其超凡的才华受到宝钗黛的倾慕，可怜这位才女，却“太高人愈妒,过洁世同嫌”，生活得十分痛苦，最后竟被贼人掠走，“玉遭泥陷”。如果用现代人的眼光来看妙玉，会发现，她已具备了一个顶级策划大师的基本素质。

　　沉浮人生锤炼超人心智

　　妙玉的才华，得益于坎坷起伏的人生经历，以及在青灯古寺的苦读。生于侯门之家，使她有机会看到社会政治经济生活中最本质的东西。但这一“绣户侯门女”却因“不合时宜、权势所不容”而半隐于庙中。正像古人所说，宦海沉浮，最能考验一个人的心智，经过大波大澜，人的修为才有可能达到了平常人难以启及的境界，变得如闲云野鹤一般。

　　如今，我们许多策划人的起点也很高，喝过洋墨水，在

世界500强企业或国内名企任过要职，对经营知识也极其了解。但他们多数都是在享受企业鲜花锦簇时的风光，很少有人与企业一起共担风雨，所以他们对一个企业发展的理解是片面的、个性化的，而不是立体的、宏观的，这使得他们在为企业做策划时，极容易犯“左倾”错误。

　　策划人所要做的事情，不只是将优秀企业的经验一股脑地移植到别的企业中，而是对世事人情有着非凡的洞察力，在某些领域，他永远比常人具有前瞻性，使企业能先行一步，抢占大好商机。而这些，是那些温柔富贵乡里的盆花们永远难以达到的境界。

　　苦读书而不死读书

　　妙玉沦落于寺院中，使她免去世俗的许多纷扰，可以有许多时间读书学习，这使得她的学识修养达到了极高的境界。黛玉是大观园的诗魁，连元妃、宝玉这样才华横溢之人都极为尊崇，可对于妙玉的诗，黛玉却心悦诚服地叹道：“可见我们天天是舍近而求远，现有这样诗仙在此，却天天去纸上谈兵。”因为黛玉深知，妙玉所学到的知识，不只是来源于书本，更多的是对家道兴衰、国家政变过程的所思所悟。

　　此外，妙玉绝不和现在的名牌院校大学生一样，只知苦读书，写那些东拼西凑的八股论文，她琴棋书画，无所不通，而且还深谙茶道，业余生活丰富多彩。贾府是皇亲国戚，几位才华横溢的千金能示其为知己，可见其水准已达到了极高的境界。

　　和妙玉比起来，我们现在的策划人的功底就显得太薄了，中国书读得少，对中国文化一知半解，只能拿来几个外国营销大师的名字唬人。有的竟也染上了一些学者的怪病，写出一本本的营销八股文章，送与(因卖不出去，只能送人)他人，故弄玄虚，抬显身价。更有甚者，迷恋花钱买各种证书或到各种论坛上秀一把，抬升身价。殊不知，真功夫是要像诸葛亮及妙玉那样，半隐山中，苦苦修炼出来的，秀出来的名声，骗得了一时，怎能骗得了一世。

　　看破红尘爱红尘

　　像妙玉、诸葛亮这样的瘾士，凭其自身的修为，对世事红尘早已参透。正像诗里说的那样：“纵有千年铁门槛，终须一个土馒头。”这种看透红尘的人多数有两种归宿：或走向绝路、或真正的归隐山中，难寻芳踪。而自称“槛外之人”的妙玉却不畏惧闲言碎语，喜欢与“世中扰扰之人”的宝玉、黛玉等人来往，且也有谈婚论嫁之心，可见其对红尘还是极其热爱的，她如果出山，会向诸葛亮那样，为伯乐与知己舍生忘死。

　　现实生活中，也有一些策划人，也因其修为极高，洞悉红尘之事，但却因此少了一份红尘之恋，单纯地为策划而策划，心里没有一丝人文关怀，全然不考虑自己“作品”的社会意义及深远影响。这样的策划人，会使企业在竞争中稳住脚跟，但难有大的发展。因为他们所策划出来的东西，缺乏内涵及感染力，只是企业的敲门砖而已，而且还极易产生“副作用”。

　　那么，现实生活中，像妙玉式的才子为何难以施展自己的才华，策划界为何始终难以出现超一流的策划大家？因素很多：我国策划业起步晚、国家重视不足、企业管理体制僵化、执行力不强等等。我想除了这些众所周知的原因外，以下因素也不可忽视。

　　棱角鲜明，口无遮拦

　　妙玉式人才在性格上梭角过于分明，不懂得圆滑变通。王熙凤是个足智多谋的人精，又有强大无比的娘家做靠山，纵是她这样的人，见了贾母，也要想着法子讨其欢心。可妙玉就少了这份变通，贾母带了一大家子人去吃茶，她给贾母吃的是旧年蠲的雨水，用成窑五彩小盖钟碗盛着，而给宝玉、黛玉、宝钗吃的却是窖存了五年的梅花雪，且都用古玩奇珍盛着，让贾母很没面子。

　　所以在贾府，人人都说：“讨厌她的为人。”其实她为人是十分真诚善良的，岫烟家很穷，租的是妙玉庙里的房子，住了十年，她所认的字都是妙玉所授。用岫烟自己的话说：“我和她又是贫贱之交，又有半师之分”，可见其为人是极好的，只是坏在了口无遮拦上。而现在一些顶级策划人也大都有此通病，所以在企业里总是难逃“冷藏”劫难。

　　急功近利，杀鸡取卵

　　现在的企业，大都过于急功近利，企业好过的时候，不去组建自己强大的策划部门，或与专业策划公司联姻。等到企业生了重病或已病入膏肓的时候才向策划人求助，并且希望能药到病除，甚至马上起死回生，不然就张口骂娘，把策划人说得娼妓不如。而一旦企业通过策划专家的巧手枯木逢春，策划人就成了他们的敲门砖，恨不得将其扔到月球上，见着谁都立马说自己如何如何高瞻远瞩、点石成金。

　　在我国部分企业家的眼中，策划人就是企业的门客、寄生虫，是在向企业讨钱。这种尴尬的境地，使许多优秀人才不愿意进入这一领域，进入这一领域的“妙玉”们，多数都会发出“芳情只自遣,雅趣向谁言”的慨叹。

　　伯乐难觅，知已难求

　　在我国，人们信奉中庸之道，深知“木秀于林，风必摧之”的道理，所以一个人要想成名立腕，不仅要有才，还要有一流的情商：捧住上头的人，压住下头的人。如果没有这一能耐，那就得守株待兔，等待刘备式的伯乐三顾茅庐了。

　　可现实社会中，即便是诸葛亮那样神仙似的人物，赫赫有名的关羽竟认为他是徒有虚名，而张飞则觉得他是只个凡夫俗子而已。可见，刘备们虽有寻

千里马之心，怎耐过身边小人暗中使绊，妙玉们是很难有出头之日的。所以，妙玉式的策划人，不但要有伯乐提携欣赏，更重要的是这个伯乐也要是她的知已，不然，这种另类人物在公司里会时时遭受“风刀霜剑严相逼”之苦。

　　可现实的情况是：妙玉式的营销人大都不喜逢迎拍马，而刘备似的伯乐也少得如大

熊猫。所以，我们的策划界这么多年来一直缺少顶级策划大师。