第三届华人精英会之南京和上海论坛前言

　　

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　　凌云--华人精英阐释中国软实力攻略

　　主持人

　　向熹|南方周末报系执行总编辑兼 《mangazine.名牌》 杂志主编

　　王力行|台湾天下远见文化事业群发行人

　　李红平| 《mangazine.名牌》 杂志副主编

　　出席嘉宾

　　孙震|台湾大学前校长、著名经济学家

　　陈长文|理律法律事务所执行长、海基会前副董事长兼秘书长

　　高希均|美国威斯康辛大学荣誉教授、百人会会员

　　江岷钦|台北大学公共行政暨政策学系教授

　　王绍光|香港中文大学政治与公共行政系教授

　　杨锦麟|香港凤凰卫视时事评论员、著名专栏作家

　　田国强|美国得州A&M大学经济系教授、上海财经学院经济学院院长

　　冯仑|万通集团董事局主席

　　盛瑞生|中国平安保险集团品牌宣传部总经理

　　张欣|南京汽车集团有限公司副总经理

　　信力建|信孚教育集团董事长

　　曾文祺|明基中国营销总部总经理

　　撰文、整理/黄惊涛 图片摄影/陈德生

　　2006年5月19日—23日，第三届华人精英会在南京、上海两地(9月在北京、深圳举行)由南方周末报系、中国平安保险集团联合主办及本刊承办。以“凌云—软实力与硬实力”为总题、以“和平崛起背景下中国企业的文化抱负”、“品牌输出与文化输出—全球语境下中国企业的发展路径”为分论题，邀集不仅仅止于企业家、经济学者，还包括众多两岸三地、美籍华人名流出席并发表主题演讲，从企业国际化所涉及的文化抱负、品牌营造，从中国作为国家整体进行软实力的打造所需要的制度环境、法律环境、教育支持、公共政策转变等多方面进行了探讨，并着力在“名士沙龙”上探讨了中国软实力的内涵是深沉厚重的孔子还是轻歌曼舞的章子怡、中国软实力的有效传播方式到底是什么等诸多问题。

　　1980年代，美国哈佛大学政府学院院长、前国防部助理部长约瑟夫·奈提出“软实力”的概念。这位政学两栖人用“软实力”一词来概括一个国家除船坚炮利和经济力量、科技力量这些“硬实力”之外的其它可以施加于世界的影响力。软实力主要是指一个国家的文化、价值观和政策，包括一个国家意识形态和价值观念的认同力、社会制度和发展模式的吸引力、国民的凝聚力、民族的创造力、文化的感召力以及在国际事务中的影响力等方面。

　　美国是一个软实力与硬实力兼具的国家。它在全球确立自己的霸主地位，不仅靠的是经济实力和航空母舰、导弹，更依赖于民主、自由的价值观以及好莱坞、可口可乐、哈佛、微软、迈克尔·乔丹这些文化品牌凝成的“软实力”，以此冲击世界、发动颜色革命和影响全球。

　　近30年来，中国已经成长为一个巨大的经济体，硬实力增强，也引起了其它大国和邻国的猜忌。而在软实力方面，中国已经开始在进行凝聚、总结、归纳和推行。那么，中国到底拥有哪些软实力？近年来，国学大昌，传统文化再兴，外交上的“和谐世界”的提出，“孔子学院”在美国、澳洲、日本的纷纷设立，推广汉语以打破英语世界的“话语霸权”， 《卧虎藏龙》 打入好莱坞，以及在其它国家举办“中国年”，这都是试图展现中国软实力的作为，也有利于提升中国的大国形象。

　　

中国经济生产力等硬实力的增强和拓展，越来越有赖于民族文化等软实力的挖掘和拓展。中国到目前为止还没有真正成长出几个顶级的世界品牌，更谈不上在这些企业品牌上附着凝聚成能够代表中国的文化品牌。中国企业正在向世界进军，海尔、联想、长虹、中海油……有成功，有失败，有难以预料的企业前景。中国文化如何向世界传播，中国文化是否可以为中国硬实力的增强、为中国企业走向世界之路提供有效的支撑？中国企业在壮大自己时又如何变成一种文化品牌，实现自身的文化抱负？……所有这些，是具有“凌云壮志”的中国政府、中国企业、

文化人需要思索和追问的。