网民支持塑造开放发展的国家形象广告

　　［调查］

　　网民支持塑造开放、发展的国家形象广告

　　中国是世界上非常重要的国家，经济、政治影响力是中国对世界的主要贡献，因而政治领袖也是被提名最多的国家形象广告代言人

　　技术支持：新浪网

　　高洁

　　在未来一年的时间中，全球关注的焦点是中国北京，在未来很长的时间中，全球关注的热点是中国。中国崛起毋庸置疑，大国中每一分子如何认识我们自己、如何认识我们的国家，是保证中国成为真正大国根本动力。

　　正视才能奋起，为国家作形象广告需要听到来自民间的声音，《现代广告》联合新浪网在新浪新闻中心首页，于11月13日采取无干扰的弹出方式展开“国家形象”在线调查活动。本次调查总共收集样本10057份，其中有效样本数量6198份，无效样本主要原因在于数据填答不完整，数据分析使用数据统计软件SPSS.13。本次调查活动，男性被访者占83.12%，女性被访者占16.86%；被访者年龄跨度从16岁到60岁以上，其中21岁到50岁的年龄群比例为84.55%，大专以上学历被访者占总访问人群的86.08%。受访人群构成表明，通过新浪网的调查，我们听到的是社会主流的声音。

　　中国是世界上非常重要的国家

　　中国在新时期最显著的成就是快速发展，在快速发展中中国大众感觉到由于中国内部实力的增强，进而在国际社会中影响力的增强。在中国大众心目中中国是世界上非常重要的国家，网民在线填答“您如何看待中国在世界舞台上的重要性”问题时，63.68%的被访者回答非常重要，回答比较重要的比例是27.35%，认为中国一般和不重要的比重总计仅为8.96%。

　　经济和政治影响力是中国的贡献

　　在被访网民心目中，经济、政治影响力是中国对世界的主要贡献(47.82%、30.59%选择比例)，相对而言，中国对世界科技贡献很弱，虽然本次调查活动展开之时，“嫦娥探月”的余温还没有褪去，然仅1.42%被访者认为中国对世界科技发展做出了贡献。另外，20.12%选择中国文化对世界发展有贡献。

　　大众心目中的中国

　　为了具体细化大众心目中的中国形象，本次调查活动从11个角度设计五级量表，来透视高速发展中的中国的方方面面。依据数据反馈，被访者普遍认为中国是具有发展潜力的、是安全的、稳定的、步调飞速的；中国已经显现国际化、现代化、多元化发展特征；另外被访者也表示中国快速发展中，在文明、道德方面还有待改善。

　　2008年奥运会，全球瞩目中国北京，中国为奥运会的举行投入重大心血，希望向关注中国的国际公众展示中国。被访者认为2008年奥运会带给中国，更加国际化、开放、人文、活力、和平和进取的新气象。

　　《现代广告》号召中国广告人为推出中国的国家形象广告出谋划策，中国广告人认为在此时能够为国家作形象广告是“恭逢喜事”。在被访者心目中最希望(依次排序)中国国家形象广告中出现

　　同时，被访者也认为外国人目前对中国国家形象的认识主要依靠(依次排序)国外媒体及互联网报道(31.27%)、中国国民的行为举止(27.11%)和中国制造(19.75%)等传播渠道，中国人更需要从行动中去建设国家形象。而这也正好呼应了媒体在国家形象传播中的作用和责任。

　　体育明星、政治领袖是最理想的国家形象广告代言人

　　在哪一位中国人最有可能成为中国国家形象代言人的选择中，被多位广告公司代表所看重的体育明星果然也是大多数新浪网民的首选，姚明，共获得991位网民的支持；而刘翔则得到了653票。

　　不过，姚明和刘翔的得票并不是本次调查中最高的。在本次专题的采访中，很多专家观点和理论都认为，一个国家的形象首先最直接的反映在政治领袖人物身上，与此相应证的是，政治领袖和国家领导的得票多于姚明几百票，而在所有网民的代言人选择中，政治家群体的数量远远大于体育明星、电影明星、企业家等，涵盖了从秦朝至今的各个时期的政治强人。在这里面，现任国务院副总理吴仪也是本次调查中得票率最高的女性。

　　电影明星中得票最高的是成龙，他的爱国、正直、坚持不懈、踏实是新浪网友最为欣赏的品质；内地影视圈中得票最高的则是濮存昕，但他的支持率也仅有成龙的四分之一左右。

　　不过，稍显遗憾的是，科学家群体在本次调查中被提名的不多，即便是嫦娥卫星刚刚成功绕月，嫦娥工程首席科学家欧阳自远的题名率也仅有千分之几，其他还包括了钱学森、华罗庚等。不过，仔细分析，其实科学家的受关注度低，也与对他们的宣传太少有关系，因为本次得票最高的科学家袁隆平最近几年的曝光率并不逊于明星。