弘扬中华文化构建国家形象

　　弘扬中华文化构建国家形象

　　要建构中国的国家形象，突出中华文化无疑是其中的一个重要组成部分

　　冯春海

　　人类文明进步的历史充分表明，没有先进文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有全民族创造精神的充分发挥，一个国家、一个民族不可能屹立于世界先进民族之林。

　　在新世纪的国际化和全球化平台上，我们应该抓住时机，重塑具有独特魅力的中国形象。这一国际形象的塑造，同我们平衡地把握中国形象的现代性与本土性紧密相关，没有自身文化传统的延续性就无从认同文明的本土主体。只有全民提升自己的价值修为，只有整个社会的良好文化素质，中国的和平崛起才是无法阻挡的，中国形象的提升才是可持续的。

　　伴随着全球化的进程，国与国之间的彼此依赖和相互影响逐渐加强；再加上信息技术的突飞猛进以及新媒体的层出不穷，“国家形象”在国内外事务中变得愈加重要。相应的，作为构建国家形象重要手段的国家形象广告(不仅仅局限于纯粹的广告作品)变得举足轻重。

　　精心策划的国家形象广告可以向国内外公众展示一个国家的良好形象，对国家的政治(包括军事、外交)、经济和文化发展产生潜移默化的深远影响，进而提升国家实力，增强国内民众的民族自豪感、认同感和归属感。

　　突出中华文化提炼优秀价值观

　　在当今的全球化背景下，要建构我国的国家形象，突出中华文化无疑是其中的一个重要组成部分。

　　中国正面形象的国际评价近年不断提升表明，进入新世纪，随着综合国力的增强和国际地位的显著提升，中国进而将中国的命运和整个世界的最新发展联系在一起。我们迫切需要对中国精神意识库存加以清理，从而消减中国文化中的自卑主义，排除自我虚无的文化幻象，建立自己的文化自信和文化自觉。

　　文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉、综合国力竞争的重要因素。一个民族、一个国家，文化越博大精深就越受人尊重，发展就越有动力。中华民族五千年的灿烂文化，为中国发展和人类进步做出了巨大贡献。一个民族优秀

　　在构建中国国家形象时,我们应该非常重视和积极挖掘中国传统文化中的正面形象和积极元素,要进一步提炼和传播中国传统文化的优秀价值观。中国很多传统的文化精髓和文明传统不仅是中国社会良性健康稳步前行的推动力，也是对外传播和交流的重要资源。

　　国家形象需要全民参与

　　国家形象不仅是政府的事，也是每一个公民的事。作为国家的公民，包括个人、企业以及其他机构等，对维护和提升自己的国家形象，都负有不可推卸的责任。

　　为什么在国外获奖的中国影片大多是反映中国阴暗面的内容？为什么西方人对反映旧中国的纳妾、抢亲、乱伦等文化的影片特别欣赏？因为中国传统文化中的丑陋一面被一些导演发挥得淋漓尽致。

　　我们如果不努力宣传和展示中国人的积极向上有为的形象，而是为了迎合西方部分评委的爱好去刻意展示我们的阴暗面。任何时候国家利益都应该高于个人利益。导演获再高级别的奖也是个人的名利。如果这种名利是建立在迎合西方人的窥阴心态上，如果把展示“家丑”作为获奖的手段，那么这种名利是丑陋的。

　　“国家形象”在全球化时代显得特别重要，已经成为国家利益的重要内容。损害国家形象，就是损害国家利益。无论外人对中国的理解有多少误区，多少盲区，我们首先要反思的是：我们自己向外传递的是怎样的一些信息?

　　文化：民族性、价值观与认同

　　号称“太阳王”的法国国王路易十四一直想超越欧洲其他国家，进而征服世界。其顾问大臣寇伯特建议，法国应该向其他国家推销法国“文化”和“品味”，通过“品味”，可以和欧洲开战，利用“时髦”，可以征服世界。寇伯特的话听起来似乎有些夸张，但是作为“软实力”重要组成部分的文化的确能够展示国家民族性，传播国家信仰和价值观，提升国家和民族形象，影响其他国家对该国的认知、情感、态度和行为。

　　从古至今，许多国家都在不遗余力的利用各种手段向世界推销本国文化，传播该国的民族信仰和价值观，力求形成“同化式力量”。

　　墨西哥与美国毗邻，在商品和劳动力出口、资本和技术引进等方面严重依赖美国；同时两国还在移民等问题上存在纷争。为了化解纷争，增进美国对墨西哥的了解和认同，墨西哥向美国发起文化攻势：举办墨西哥大型艺术展，推广墨西哥传统或现代的音乐、戏剧和舞蹈，以及墨西哥的“玛雅文明”。

　　墨西哥大使馆文化部长杜兰认为，欣赏一个国家的文化就会认同这个国家，墨西哥会持续的举行类似的文化交流活动。

　　文化交流在世界史上历史悠久，中国自古就有意识的传播中华文化，以使“远者来归”。

　　中国应该以2008年奥运会为契机，制定统一的国家形象战略，运用国家形象“广告”进一步建构中国国家形象。

　　总之，运用国家形象“广告”对国家进行宣传和推广，塑造国家形象和品脾，在政治上有助于增强国际影响力，影响大国决策；经济上能够吸引投资和游客，促进出口，加速经济发展；在文化领域则有利于展现国家的民族性和价值观，实现文化的国际认同。三者相辅相成，相互促进，协同构建良好的国家形象。