文化复兴(6)

　　【价值重估·Ⅰ】

　　2010年：谁来切分960亿文化产业蛋糕

　　据推测，2010年，河南文化产业增加值将达到960亿元，占河南全省GDP的4%左右，而到2020年，所占GDP的比重会更高，将达到7%左右，成为河南省新的支柱产业。谁能分享这一 商机？

　　□经济视点报主笔 刘金松

　　960亿，这是4年之后河南省文化产业的增加值，从总量上将比过去的2005年多出620亿。

　　文化产业这一看似空洞的概念，在数字的计量下，开始变得真切起来。据推测，2010年，文化产业的增加值将占河南全省GDP的4%左右，而到2020年，所占GDP的比重会更高，将达到7%左右，成为河南省新的支柱产业。

　　当然，我们不能把目光仅仅局限在河南。在文化产业跨越国界进行渗透的大环境下，我们很难用区域概念来界定文化产业的空间，正如

湖南卫视的

超级女生获得全球关注一样，也许你的创意借助现代传媒，会在一夜之间在这个星球上广为人知。

　　作为文化大省的河南，谁将能分享这一商机？对于那些跃跃欲试者来说，又该如何进入？

　　传统资源的现代化生存

　　2006年12月2日，洛阳市民王书品收到了英国女王寄来的感谢信，对他赠送的80大寿礼物——铜浮雕肖像表示感谢。

　　这已经是他的第三幅作品被外国政要收藏。在此之前，法国总统希拉克、俄罗斯总统普京已经先后收藏了他的作品。

　　对这些领导人来说，其个人雕像早已不是什么新事物，即是邀请一些知名艺术家为其创造个人雕像，也不是什么难事。

　　而王书品的作品之所以受到重视，是因为其独特的工艺——锻铜浮雕工艺。这项传统的雕刻工艺最初创作的作品都是以花鸟、山水、静物等题材为主。把这种传统的锻铜手法去表现人物肖像，他还是首创。

　　随着王书品的作品被外国政要收藏，他和产品的知名度都在提升。如今，就连他在石家庄东方美术学院学习的孩子，也表示毕业后要子承父业。

　　但这项创作依然保持着原始的手工作坊模式，王书品希望能与企业联姻，“把锻铜浮雕这门艺术做大做强”。

　　王书品认为，他的经历，折射出了很多民间艺人的生存状况，“我只是他们的一个缩影，一个代表。”

　　应该说，王书品是幸运的。很多传统艺术、艺人甚至并不能像他一样得到社会的青睐和关注，更谈不上艺术的开发和利用。

　　中国民间文艺家协会主席冯骥才在河南考察之后感慨：“在河南，我不知道的比知道的多。”像滑县、巩义、淮阳等地的广大农村，都有很丰富的非物质文化遗产。

　　而这些工艺一旦找到现代化的生存方式，将会激发巨大的能量。据冯骥才介绍，“在中国文化抢救工程剪纸卷里，豫西的剪纸出版物不止一卷，给我强烈的感受——豫西的剪纸美，拿出去堪与毕加索相媲美。”

　　但对这种传统工艺的开发，冯骥才并不主张商业化运作，“在国外，手工的要比机制的物品价格贵重得多。”

　　一方面，是我们自身对传统文化资源的开发不足；但另一方面，却是在现代规则下，发达国家对发展中国家传统文化的掠夺。

　　中国四大名著中的“水浒传”、“西游记”、“三国志”已被日韩企业注册为计算机游戏商标；中国的宣纸，在日本得到工艺秘方之后，如今国际上高端宣纸的市场已基本为日企所垄断；在一项针对11个国家和地区的抽样查询中，抢注“少林”或“少林寺”商标的，平均每个国家和地区有10多项。

　　12月13日，由世界知识产权组织主办的一场“世界知识产权组织传统知识、传统文化表达和遗传资源地区间研讨会”在郑州开幕。此次会议的就是讨论如何对传统知识、传统文化表达和遗传资源进行知识产权保护。

　　在加强对传统文化资源的开发和保护的同时，还必须利用现代规则使我们的传统资源获得最大价值。

　　新经济时代的商业机遇

　　2006年的秋季全国糖酒商品交易会上，饮料展区内一个可爱的小女生的图像引起了大家的注意，她就是来自广东省三水小樱桃动漫饮品有限公司的小樱桃。

　　此次合作，开创了河南文化产业与饮品业合作的先河。诞生于河南的小樱桃公司，是成立较早的民营动漫企业，经过8年的发展，已经成为中国动漫的知名品牌之一。

　　隐雪饮料食品有限公司(以下简称隐雪公司)则是目前广东佛山最大的饮料出口企业，出口产品数量占产品生产值的60%以上，主要销往马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡等东南亚国家和阿联酋、沙特阿拉伯等中东国家，以及香港、台湾等地区。

　　此次小樱桃公司和隐雪公司合作成立“广东省三水小樱桃动漫饮品有限公司”，小樱桃公司拥有公司40%的股份，负责产品销售。隐雪公司看中的，是小樱桃公司拥有“小樱桃”自主品牌和自主知识产权，且有成熟的商业运作模式和盈利模式。

　　小樱桃公司总经理张国晓接受《经济视点报》采访时说：“此次合作，是小樱桃实现品牌拓展和产业升级的战略抉择。小樱桃动漫饮料只是小樱桃进军动漫衍生产品市场的第一步，以后还将逐步向食品、玩具、礼品、儿童服装等领域扩张，形成完整的小樱桃动漫产业链。”

　　延伸文化产业链条，扩大品牌内涵，借助品牌的无形影响力实现与实业界的强强联合，小樱桃迈出了第一步，无论其结果如何，所带来的示范效应值得我们思考。

　　正如有评论人士所说，“创意经济打破了资本奴役我们的一统天下的局面。只要你的创意足够好，只要你敢想，那就让资本做创意的奴隶吧。”

　　文化创意换得资本的例子并不少见，如郑州市依托少林文化品牌，融资3.5亿元，由世界著名华人作曲家谭盾出任艺术总监和音乐创作人，精心制作大型实景演出《禅宗少林·音乐大典》，打造少林“视听盛宴”；河南省广播电影电视局邀请《大长今》的导演——韩国MBC电视台李炳炫为制作人，投资8000万元，整合河南省杂技、武术、舞蹈、魔术等多种艺术类别，利用高科技现代剧场形式，精心制作精品旅游演艺项目；鹿邑县引入1.8亿元民间资本打造老子文化开发项目……

　　但这些都是过于俗套也过于烦杂的形式，有些创意所带来的回报让你无法想象。外国人根据郑和下西洋的历史，写出《1421：中国发现世界》，赚了1.3亿英镑；日韩改编《三国演义》成电子游戏，大赚了一笔。

　　在全球都在关注中国的年代，甚至对我们自身的通俗介绍都可能成为财富。在前不久于北京举办的中非合作论坛上，一个美国人写的《投资中国宝典》成了与会各国人士追捧的读物。

　　失衡的产业结构

　　河南作为文化资源大省，文化产业已经成为拉动经济增长的重要因素。

　　2005年，河南省文化产业已实现增加值339.64亿元，比上年实际增长26.7%，占全省生产总值的3.2%，比上年提高0.1个百分点；河南省文化产业从业人员120万人，占全部从业人员的2.1%。

　　在河南省，地区生产总值超过1万亿元，成为全国第5个经济总量超万亿元省份的情况下，河南省文化产业的这一成绩显得顺理成章。

　　河南省统计研究所长金美江在接受《经济视点报》采访时指出：“河南经济发展与文化产业的进步形成良性互动，达到了融合共生的局面。”

　　在文化产业中，直接从事文化活动的“文化服务”行业创造的增加值为98.66万元，占全部文化产业29%，从业人员61.49万人，占全部文化产业51%；提供文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售活动的“相关文化服务”各行业实现增加值240.98亿元，从业人员58.56万人，占全部文化产业的比重分别为71%和49%。

　　从文化产业内部构成及分层情况看，2005年“核心层”实现增加值74.09亿元，占全省文化产业增加值的22%；“外围层”实现增加值24.57亿元，占全省文化产业增加值的7%；“相关层”实现增加值240.98亿元，占全省文化产业增加值的71%。

　　核心层、外围层、相关层实现的增加值之比为22：7：71，从业人员之比为26：25：49，“核心层优势不明显，结构呈现不合理格局，‘外围层’新兴文化产业规模较小，有较大的发展空间。”金美江说。

　　这也正是河南需要努力的方向所在，正如创意产业专家、中国人民大学教授金元浦在接受《经济视点报》采访时所说，“没有工厂，不需工人，不要流水线，只用若干台计算机，只要你敢想，就可以创造出远远超过传统产业的巨额利润。”

　　金元浦认为，“河南具有丰富的文化资源，在经济结构转型的过程中应该把这种优势发挥出来。”

　　据资料显示，我国文化潜在的消费能力在2005年已经达到7000亿元。对于河南来说，这将是一个难得的发展机遇。

　　如何把握这个机遇，金元浦建议，河南应抓紧构建一批创意企业集群，完善创意产业的产业链条；加强创意项目作为风险产业的辅导、推动，建立支持基金，改革和完善创意产业的投融资体制，“尤其要注重创意人才的培养，尽快革新创意教育培训机制，以适应创意产业飞速发展的需要。”

　　目前，国内有不少大学已经开始意识到文化产业人才培养的重要性。北京大学、清华大学、中国人民大学、上海交通大学、云南大学等院校已经建立了文化产业研究机构，并尝试开设相关专业，培养专门人才。

　　河南省的高校人才培养呈现散、小、弱的态势，仅有信阳师范学院建立了文化产业管理专业。为此，河南省文化产业研究院院长戴松成还曾专门写信给河南大学校长，建议设立文化产业研究机构、开设文化产业相关专业，培育出河南文化产业急需的一大批传媒人才、出版人才、设计人才、策划人才、旅游人才、计算机人才、动漫游戏人才、经营人才、管理人才，努力解决文化人才队伍总量不足、结构不强，特别是高层次、高技能、复合型、外向型文化人才短缺的问题。

　　链 接

　　国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》中，根据文化活动的重要性将文化产业划分为文化服务(主体产业)和相关文化服务(相关产业)两个部分；根据文化产业所包括的范围划分为三个层次，即核心层，包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务；外围层，包括网络文化服务(指互联网信息服务)、文化休闲娱乐服务(指旅游文化服务、娱乐文化服务)、其他文化服务(指文化艺术商务代理服务、文化产品出租与拍卖服务、广告和会展文化服务)；相关层，包括文化用品设备及相关产品的生产、文化用品设备及相关产品的销售。

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