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【标杆解读·Ⅰ】
少林寺：河南的国际化名片
少林方丈与CEO，国际明星与佛门静地，避世与入世，这些看似矛盾的角色在少林寺这座千年古刹得到了统一。经过一系列开发运作，这座河南文化资源的标志性符号已经超越了
国界，成了中华文化对外传播的一部分。
□经济视点报主笔 刘金松
少林方丈与CEO，国际明星与佛门静地，避世与入世，这些看似矛盾的角色在少林寺这座千年古刹得到了统一。
经过一系列的运作与开发，这座河南文化资源的标志性符号已经超越了国界，成了中华文化对外传播的一部分。如果河南的文化资源都能像少林寺一样成功开发，那么河南从文化资源大省向强省的跨越，也将指日可待。
古寺的现代化生存
如今，少林寺的知名度和它的香火一样日渐绵延炙热，商标案、大拆迁、申遗、开公司、注册商标、编排舞台剧到世界各地去演出、独家授权网络游戏《少林传奇》、将互联网装进藏经阁并举办互联网论坛……
千年古刹里的人和物也在发生着一些变化：倚在大殿门上的僧人独自笑着发短信；清晨打扫庭院的是花钱雇来的保洁员；到各地参加各种会议的方丈坐着豪华的轿车；所有现代化的东西，如电脑、手机、网络、电影、电视等，都进了山门。
但在几十年前，事情却并非如此。
少林寺方丈释永信清楚地记得，直到1980年，这里还一直保持着“遗迹”的状态，“我来的时候，一进山门，透过几根柱子就能看见1928年没有烧掉的方丈室。”
1982年电影《少林寺》的上映，掀开了“少林中兴”的序幕。由此掀起的功夫热，使少林寺成了著名的旅游景点，当年接待的游客达70多万人，1984年达到260万人。上世纪90年代以后，游客基本稳定在每年150万人左右。
如果说《少林寺》的上映为这座古刹带来的影响是意外收获的话，那么此后的一系列运作则可谓是有意而为之，且效果显著，以至于人们更习惯称方丈为“CEO”。
1987年，释永信从重病去世的行正方丈手中接过重任，至此少林寺步入了释永信时代，他一系列让人惊叹的运作也把少林寺推向了国际舞台。
上任伊始，释永信首先恢复了少林寺的僧团，“这是组织建设，有了僧团才能保证传承。”并仿照历史上的僧兵体制，职能变为通过表演少林武术，达到弘扬祖国传统武术文化、宣传少林禅宗正法的目的。
1988年，受巴黎市邀请，释永信派僧人出访法国，当初还是巴黎市市长的希拉克接见了僧人。随后，少林寺武僧团开始到各地演出，足迹遍及海内外40多个国家和地区。
目前，少林寺已经在俄罗斯、美国、英国、德国、澳大利亚等国家建立了十几个武术文化中心，二三十个武僧常年驻外。
1996年，在网络还未普及的时候，少林寺已经建立了自己的网站。释永信认为，像过去传统的方式讲经、抄经、译经，已经很难适应现代的生活方式，“过去讲经一下子就能聚集上千人，庙会的时候能聚集上万人，真不容易。”
现在，利用网络、广播、电视，利用现代传媒，就方便多了。在他看来，少林寺要是还保持着传统的那种讲经模式，中国文化肯定就被别的文化替代了。他甚至认为，与西方的天主教、基督教相比，少林寺不是太超前而是开发不够，“西方的天主教、基督教有自己的电台和自己的媒体，贝塔斯曼就是由教会的印刷厂发展起来的！”
如今，在网络的基础上，少林寺正在建立自己的数据库，把僧人们的所思、所想、所感传下去；并录入少林寺武术的一些套路、功法，为后人学习保存资料。
延伸的产业之手
随着少林寺名气的提升，少林功夫也遇到来自多方面的严峻挑战。“少林功夫”、“少林武术”等已在一些国家和地区被注册为商标，少林品牌被随意抢用和滥用，造成国际社会对少林功夫的认识混乱，甚至产生曲解。
为此，少林寺于1998年专门成立了河南少林寺实业发展有限公司，对少林寺无形资产进行保护和管理。从而为少林的产业开发奠定了基础。
2004年8月，河南嵩山少林药局恢复建制，“行军散”、“珍玉散”和“观音膏”3种少林医宗秘方也作为首批秘方在网上向全球公示。少林药局还依据秘方生产出了“少林活络丸”、“少林禅茶”、“少林火罐”等产品，并承诺患者可通过邮购方式按成本价购买。
少林寺实业发展有限公司已经在登封市工商局注册成立了少林药局有限公司。少林寺实业发展有限公司总经理钱大梁表示：“当时只在小范围内按成本价出售，如果有患者需要，我们可以邮寄。如患者方便的话，还可以到少林寺请寺内高僧亲自为其诊疗、开药。”
2005年5月，少林寺首次授权台湾中影公司电视动画影集《少林传奇》制作和玩酷科技关于少林题材的网络游戏《少林传奇》制作，第一次将少林文化融入这款以隋唐少林最强盛时期为背景的3D网络游戏。
2006年，少林寺旗下全资子公司少林寺文化传播(登封)有限公司，与深圳广电集团于今年3月30日合作推出的“中国功夫之星全球电视大赛”，则将少林寺的产业之手延伸到了娱乐范畴。
它的规模甚至超过了“超女”的影响力，不仅在深圳、北京、郑州、沈阳、成都、上海设立6个国内分赛区，还在美国、德国、俄罗斯、意大利、法国、澳大利亚设立6个国际分赛区。每个赛区经过海选、复赛、决赛，选出3名选手参加深圳的总决赛。
大赛选出的“功夫之星”将出演少林功夫史诗电视连续剧《少林寺之僧兵传奇》以及其他一系列以“中国功夫”为背景的影视作品，并将在好莱坞制作的系列电影《新少林寺》中出演角色。
在此基础上，中国功夫之星品牌经营公司也在酝酿成立，股东为少林寺文化传播(登封)有限公司、深圳广电集团深广传媒有限公司，还有另外一家国际投资公司。
据少林寺文化传播(登封)有限公司总经理傅敏介绍，中国功夫之星品牌运营公司将下设电视节目公司、演出公司、经纪公司和教育公司。
曾经被娱乐业电影激活的少林寺，如今已经可以反过来成就电影和明星。少林寺还设立了河南少林寺影视有限公司。
从申请“世界遗产”到举办少林武僧巡回表演，到少林高僧将珍藏的《易筋经》等武功绝学以及医疗和养生秘方公之于世，再到授权网络游戏以及卡通动画《少林传奇》等一系列活动，我们看到了少林文化在新形势下的传播转变。
如今，少林寺这一文化符号已经在网络游戏、武僧团巡演、旅游、武术培训、少林药局、影视、明星、饮食等7个方面奠定了坚实的产业基础，同时还有慈善福利基金会、禅露杂志社以及国外分寺等分支机构。
美国《洛杉矶时报》在对释永信的报道中称，他“常常坐着配有专职司机的吉普车四处旅行，坐喷气式客机周游世界，与好莱坞名人过往甚密”，是“身披袈裟的首席执行官”。
据英国《卫报》测算，少林寺的生意做得很大，每年收入达1000万英镑，其中1/3归寺院。
国际名片
在俄罗斯做外贸生意的王志斌，曾为如何介绍自己的家乡非常烦恼，因为老外们只知道北京、上海，其他的地方都很少听说。这一点也不奇怪，正像普通的中国人只知道莫斯科，而对俄罗斯第二大城市圣彼得堡知之甚少一样。
遇到稍微对中国了解一些的，甚至会更麻烦，因为他们搞不懂湖南和河南的区别，往往是在兴趣盎然地探讨了一番之后，才发现双方说的不是一个地方。
但在2006年10月22日俄罗斯总统普京到访少林寺之后，这一切都变得简单起来。如今，在诸多的自我介绍之后，王志斌总不忘加上一句，“少林寺附近”。
“别看这么简单的一句，很实用。”王志斌说，普京访问少林寺的消息在俄罗斯被广泛报道，表演“童子拜佛”的8岁小和尚释小广被普京扛在肩头的照片，更是被俄罗斯各大网站广泛转载。可以说，普京的到访引发了新一轮的“中国功夫”热。
不仅在俄罗斯，少林寺海外的每一个分寺都在扩大着少林寺在国际上的影响。如今，少林文化中心在德国已是家喻户晓，甚至成为柏林的一个旅游景点，电视台、报纸都曾做过专题报道。
少林文化中心的师父们也常受邀到一些周边国家进行表演和授课。他们曾为祈祷世界和平、拒绝恐怖活动举行了大法会，以“和平、禅宗、幸福”为主题举行讲经法会，很多欧洲议员都来参加。
在美国，除了纽约少林寺以外，休斯敦、洛杉矶等城市也都有规模不一的少林寺或少林分馆，联合国总部也曾邀请少林寺僧人前去表演。一位联合国官员在看完表演后说：“少林功夫已成为中华文化最深入人心的杰出代表。”
“从现代营销的角度看，历史文化也是生产力。”21世纪福来传播机构总经理娄向鹏认为，少林寺、云台山、清明上河园等近几年的大营销成效卓著。
但总体上看，河南深厚的历史文化底蕴似乎并没有为河南带来太多的荣耀和发展，这同河南在历史和文化优势上的挖掘、创新、包装和推广力度不够有直接关系。如今，即便老外们知道了少林寺，却不知道少林寺所在的河南和郑州，这也正是河南在打造少林寺这张国际名片上所要解决的问题。
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