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四川智强集团破产走上拍卖台 李伟铭新华社[2006-02-21]
因每年上亿元的高昂广告费所累，曾经辉煌一时的“中国核桃粉大王”———四川智强集团终因破产走上拍卖台。两家拍卖公司将在2月23日对该集团总部破产资产进行拍卖。
四川智强集团原是一家地方国营食品企业。在1998年央视广告招标会上，集团以6750万元夺得央视在1999年第一、二、四季度广告黄金段位。加上在其他媒体投放的广告，所耗广告费用高达1亿多元，成为当年四川投放广告最多的企业，被称为四川“标王”。
在巨额广告的轰炸下，“智强”商标的知名度在全国范围内迅速提升。集团的主导产品“智强核桃粉”“智强鸡精”等产品销往全国近400个大中城市，出口到了新加坡、泰国等东南亚国家。企业也先后获得“四川省重点企业”“四川省小巨人企业”等殊荣，被誉为“中国核桃粉大王”。
巨额的广告投入和一系列荣誉光环并没有让智强集团在市场上持续火爆下去。集团在鼎盛时期的年产值只有1.6亿元，但每年的广告费就超过1亿元，企业经营被高昂广告费所困。短短几年时间，四川智强集团的经营状况每况愈下，出现了借钱或贷款打广告的现象，而应付货款一拖再拖，各种债务纠纷接踵而至。
到2003年成都春季糖酒会，已是强弩之末的四川智强集团上演了最后一次广告“大手笔”———出巨资包断主会场的大门和最重要的展场。不久，溃败就一发不可收拾，仅仅半年后，四川智强集团即向法院提出了破产申请，成为被广告拖垮的典型企业。
据承接四川智强集团总部破产资产拍卖的两家拍卖公司日前透露，此次拍卖的是该集团总部的破产资产，不包括“智强”这个品牌。
最好的广告仍是口耳相传
美国宝洁公司日前进行的一项调查发现，虽然如今广告手段层出不穷，但最有效的推销方法依然是人与人之间的直接交流。
这项调查发现，最能打动人的商品推销方式依然是口耳相传，如果你能在推销商品时说动一位母亲，那么这位母亲就会成为商品的义务宣传员。宝洁公司本希望通过调查找到更多推销商品的方式，却意外发现最佳方式是向原始回归。光怪陆离、无所不用的现代广告手段反而使人们产生了逆反心理。新华社
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