深圳低价影院打破电影市场格局

　　细分市场顺应了普通消费者的需求，深圳计划进一步推进低价影院进社区

　　本报记者 陈颖

　　深圳雅图公司去年初推出的我市首个社区低价影院，以其高清数字视听享受和低价等特点获得市民广泛好评和有关部门的肯定。由于顺应了市场需求，雅图低价影院模式现已复制到西安等地。日前，市委宣传部、市总工会、市广电局等有关部门负责人就此进行专题调研，计划进一步推进社区数字电影产业发展。

　　深圳影院多定位高端市场

　　目前，深圳电影院不超过80家，除了市民熟知的嘉禾、南国影城外，近两年，洲立影城、百老汇影城、群星数码电影城、金逸国际影城等新影城相继建成使用。

　　虽然影院数目在不断增加，但这些影院均定位于高端市场，提供的文化产品多为进口片及少量国产大片，票价通常在60-80元之间，有的甚至超过100元。

　　统计显示，目前深圳电影市场的年票房收入已突破1亿元，但年均观影人数仅230万。数据表明，深圳电影市场过分集中在高端，中低端市场几乎是一片空白，具有极大的发展空间。

　　率先探索多层次票价体系

　　业内人士表示，深圳人口结构复杂，细分电影市场、实行多层次的票价体系具有巨大的经济价值和现实的社会意义。雅图率先推出的5-10元低票价电影，对市场和市民文化消费具有引领作用。

　　据悉，数字电影院是利用数字技术，采用数字放映机和影片数字拷贝光盘播放电影。深圳第一家低价数字影院是雅图梅林数字电影院，建成后受到梅林一村周边居民及各界的一致好评。有空花几元钱到雅图数字影院看一场高清电影大片，已成为梅林一带居民的一种生活方式。

　　雅图公司董事长谢敬告诉记者，票价如此之低，主要是因为放映设备的本土化。雅图社区影院所用的放映机，均是该公司自主研发的专业数字电影放映机。该公司从2005年开始策划推出社区影院，定位于平民化消费，放映的全是正版电影，最低票价只需5元。该影院的投入使用，打破了“想看电影就得高消费”的高端市场垄断局面。

　　细分市场低价影院前景广

　　业内人士指出，高昂的票价将绝大多数普通消费者挡在电影艺术的大门之外，而低价社区电影院可让更多人有能力走进影院，可极大拓展深圳电影市场规模。

　　市文明办等部门的相关负责人在调研低价社区影院时指出，电影的数字化是一种发展趋势，具有广阔的市场前景，是加快电影产业发展的重要途径。而低价影院不仅可解决群众“看电影难”的问题，也可搭建起更多的社区精神文明建设和宣传平台，并有利于细化深圳电影市场，促进电影市场健康发展。这样的影院可广泛开设在工厂、产业园区、大型居民区及高校等地。

　　据悉，由于填补了市场空白，满足了大量消费者的需求，目前雅图社区影院已从梅林“克隆”到龙岗，甚至千里之外的西安等地。