微波炉涨价形势未明

　　从下月起美的微波炉部分产品提价5%-20%

　　本报记者 杨勇

　　在冰箱、洗衣机、空调等大家电提价后，微波炉行业也似有效仿之势。日前，美的微波炉便宣布从4月份开始涨价。但耐人寻味的是，冰箱、洗衣机、空调涨价均由西门子、海尔等领导品牌主动发起，而微波炉行业头格兰仕并未做出提价表示。此间专家指出，行业涨价行为若无龙头企业支撑，市场将进一步向龙头企业的主流品牌集中，整个行业涨价恐将无疾而终。

　　美的低端机涨幅较高

　　据悉，从4月起，美的微波炉将对部分产品实行5%-20%的提价，并且部分经销商及苏宁、国美等连锁渠道已得知了这一提价消息。对此，该品牌相关人士对外表示，微波炉行业多年来一直在降价，已经透支了行业的利润，引发此轮涨价的直接诱因是近期原材料价格的持续涨价。在该品牌此次涨价的机型中，涨幅较高的多为低端机。

　　记者了解到，美的微波炉涨价确有一番苦衷。美的集团进入微波炉行业后，一直在积极追赶处于前列的竞争对手，并将价格作为抢夺市场份额的利器，一度推出199元的超低价微波炉。长期的价格战虽在市场份额方面收到了成效，但在不断上涨的原材料成本面前，早前的微薄利润逐渐被蚕食殆尽，提价实为不得已而为之。

　　格兰仕售价暂未上调

　　去年下半年以来，各类产品的涨价行为已使消费者对价格越发敏感起来。此次美的微波炉涨价消息一出，立即在经销商和终端市场激起一阵不大不小的涟漪。有业内人士认为，如果像格兰仕这样的行业龙头继续“顶住”不涨价，则说明厂商仍有稀释和消化成本上涨压力的能力，单个品牌的涨价行动只能使市场进一步向没有涨价的龙头品牌集中，最终涨价行为将“从哪里来到哪里去”。这位人士指出，格兰仕已占据超过50%的市场份额并长期领跑，在行业定价方面掌握了绝对的话语权，其他品牌的涨价若缺乏龙头支撑，消费者肯定不会买账。

　　也有经销商指出，现在市面上的微波炉就格兰仕、美的、松下等寥寥几个品牌，如果有一家率先涨价，其他品牌不太可能视而不见；如果都实行跟随提价策略，消费者就要比以前多掏腰包了。

　　大部分消费者在接受记者采访时表示，目前微波炉的功能已经向全能化方向发展，功能单一的低端型号即使不涨价，人们的购买兴趣也不大。所以，美的提出在低端机上实行20%这一较大涨幅的做法，并不一定迎合消费者的“口味”。

　　目前，微波炉行业的上下游都在关注格兰仕的动向。而迄今为止，该品牌主流机型售价与去年国庆相比并无上调，格兰仕的促销员表示，目前没有收到公司提价的通知。