网易严选试水合作拼多多 被指广告意义大于销售业绩

　　网易严选“试水”合作拼多多 被指广告意义大于销售业绩

　　长江商报消息 本报讯（记者 张璐）近日，长江商报记者发现网易严选已在拼多多开设了品牌旗舰店。拼多多在9月刚刚更新的大版本中，将“名品折扣”板块升级为“品牌馆”。9月12日，网易严选相关负责人回复长江商报记者表示：“在拼多多平台的销售只是去年就开始的试水，严选并没有在这一渠道上投入更多的精力，其他渠道我们会根据发展的需求，再决定投入多少。”

　　据了解，拼多多于2015年4月获得的天使轮融资中，网易丁磊就是投资者之一。长江商报记者发现，网易严选拼多多旗舰店主要销售箱包、内衣等商品。

　　事实上，双方在气质上似乎略显不搭。从双方的价值观上看，网易严选的口号是“好的生活，没那么贵”，透露的还是高品质消费的信息，但拼多多无论是“拼的多，省得多”还是“拼着买，更便宜”都透露出更强的低价导向。

　　另外，虽然号称在国内有3亿用户，但拼多多最近被指责平台上山寨产品太多，甚至很多都是不合格的产品。相比之下，9月1日，网易严选在上海搭建了水屋快闪店，展出了一整套从客厅到卧室的居家软装，全部来自于网易严选的自家产品，凸显其对品质生活方式的追求。

　　此外，数据显示，严选酒店开业一年来，接待近15万人次，80%房客为25-35岁的商务人群。这些业务的主要客群与拼多多的交集并不大。

　　有业内人士透露，“从目前网易严选在渠道方面的表现看，可能并不会在短时间内把拼多多作为自己发力的重点。”

　　产业时评人张书乐在接受长江商报记者采访时说道，“这种合作，对于品牌来说更偏重于在自身过去较少触及的人群，如二三线城市用户中，借助社交流量，进行品牌输出；对于拼多多来说，则是通过更多的品牌商进入，来改善‘山多多’形象，并逐步探求能够让拼购产品水准上升之路。简言之，双方的合作，广告意义大于销售业绩，合作前景不够明朗。”

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责任编辑：万露