报告认为服装直销行业并购即将开始

　　互联网实验室的研究报告认为服装直销行业并购即将开始

　　记者薛娟北京报道 日前，互联网实验室发布了《中国服装直销网站评价研究报告》。报告显示，目前服装在线直销的市场仍有巨大空间。B2C网站去年总收入为52.2亿元，同比增长33.5%，预计2008年B2C电子商务营收规模将超过70.9亿元，2009年有望达到98.6亿元。

　　通过互联网实验室的调查，目前国内浏览量最大的服装直销网站有PPG、BONO、VANCL、LATLAND、USHAN等五个网站。

　　目前，在持续加热的服装直销行业中，众多品牌已经从单纯的渠道和产品上的竞争转变为深度竞争，品牌的竞争成为未来服装直销行业的重心，品牌质量受到客户认可的程度也将成为服装直销网站能否保持其生命力的关键。在中国网络直销领域，对品牌竞争力起关键性作用的正是客户服务的好坏。报告显示，根据客户对排名前列的各个品牌质量满意度的抽样调查，PPG为92%，BONO为85%，VANCL为74%。报告指出，只有继续加强品牌引导能力与核心竞争能力，才能使服装直销品牌继续扩张市场份额。

　　根据服装直销市场的发展现状，互联网实验室对未来服装直销行业做出了预测：随着各个品牌的深度竞争，行业并购开始发生。竞争加剧导致竞争者减少，网站开始实现规模效应，服务质量开始提高，品牌形象逐步树立，领头企业进一步控制成本而实现赢利，产业链整合并得到完善。