MP3查扣风波凸显我国电子消费产品行业危机

　　今年3月15日，在德国汉诺威举行的消费电子展(CEBIT)开幕的第一天，中国参展团遭遇了一场“专利狙击”。包括华旗、纽曼等中国多家参展商的展品，因被指MP3专利侵权，被当地司法机构查扣，所涉产品除了MP3播放器，还有DVD、汽车导航仪等支持MP3播放功能的电子产品。究其直接原因：一是华旗、纽曼公司均采用了“代工厂缴费模式”，他们在我国选择生产MP3、MP4产品的代工厂由于没有支付专利许可费而被Sisvel公司在今年初取消了专利会员资格，华旗、纽曼公司未及时获知该信息。二是华旗公司参展时没有携带齐全的缴费证明。

　　“查扣事件”之后，华旗总裁冯军即表示，将立即展开与Sisvel的谈判，同Sisvel建立直线联系，今后不再通过代工厂交纳专利费用。

　　4月26日，拥有“爱国者”品牌的华旗资讯与Sisvel公司正式签署合作协议，全面解决数码产品方面的专利争端。Sisvel公司首席执行官De Sanctis表示，双方经过沟通，消除了误会；华旗公司在成为MP3专利授权企业的同时，其自身的两项专利也将出现在Sisvel的代理名单上。Sisvel同样愿意将中国企业的发明专利向全世界推广。

　　这一事件暗示了在我国电子消费品行业中深藏已久的危机。

　　银联信分析：

　　一、消费类电子行业零散化，存在生存“怪圈”

　　按照国际通行的定义，零散化产业是指：在这一产业内，有许多企业在竞争，但没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何企业能对整个产业的发展有重大的影响。如果用市场标准衡量，一般认为如果前四大企业的市场份额加起来不超过40%，这就是比较典型的零散化产业。

　　而中国的MP3产业正是这样一种典型的零散化产业。首先，参与MP3产业竞争的企业数量极其庞大，无论是制造工厂还是品牌，数量都超过数百家。其次，没有任何企业能对整个产业的发展有重大影响。虽然没有相关市场份额数据，但是可以预计纽曼、爱国者等所谓国内市场领导品牌，前四名的份额加起来肯定不会超过40%。

　　更需要深思的是，我国MP3产业自身的行业特征决定了结构的零散化。这些特征主要表现在：

　　1、总的进入壁垒低。任何一家有兴趣进入MP3产业的企业，都可以随时找家小厂采购一批产品然后贴牌进入，也可以随时雇佣十几个工人开始手工组装进入制造。

　　2、不存在规模经济或学习曲线。由于众多小厂可以通过抄袭外观、使用黑片等形式降低成本，使得专业厂商的规模经济优势几乎不存在。当然，这是指在绝对的成本和价格上。

　　3、某些重要方面的规模不经济性。例如在闪存芯片这一对MP3成本有重要影响的领域，MP3产业即表现出这一特征。规模企业需要对闪存芯片正规报关(否则税务机关就可能找上门)，加上增值税后，其成本反而比小企业在市场直接采购走私进来的闪存高，更不用说众多小品牌还可以使用黑片等来降低成本。

　　4、多种市场需求，导致MP3产业在外观上的竞争趋于极致，一款产品出来，寿命往往不超过一个月，这是产业很难实现集中的原因之一。

　　5、与顾客或供应商交往时无规模优势，在目前这一点是部分程度存在，比如相对于硒码特和炬力这两家播放芯片供应商，以目前的MP3制造商的规模都不足以使之有太大议价能力，硒码特和炬力更是会想法设法遏制制造商的这一趋势。

　　在我国，每4-5年就会有一次大的电子产品制造的产业换代的机会，但每一次都是中国的加工企业以产能优势为国外企业拓展市场，只能赚取末端的加工利润。这就造成了一个奇怪的循环怪圈，不断的转产，不断跟在别人后边跑，企业一直长不大。

　　二、专利费用是我国消费电子类产品的切肤之痛

　　正是由于我国消费电子类产品生产企业的零散性结构，使得业内众多企业没有能力投入研发自有技术。现在中国企业很难再参与到MP3标准的制定者中去，面对MP3专利门槛，中国IT厂商无非就是两条路，一是乖乖交每台60美分的专利费，二是与对方进行诉讼。但无论怎样，企业都要承担相当大的费用。

　　以开始所举的“查扣事件”为例来看，如果直接和Sisvel公司合作，国内制造商今后出口到欧洲的MP3产品不仅每台要交60美分的专利费，而且还要补交该产品以往出口到欧洲市场的专利费。此外，最低限度国内制造商还要在Sisvel公司账户上预存15万美元为期5年的不可撤销保证金。

　　因此，专利问题成为我国电子消费类产品的切肤之痛。此次“查扣事件”就是由于国内MP3制造商没有取得权利人的授权造成的，虽然有关厂商曾试图通过联系权利人而取得专利授权，但最终还是在没有取得授权的情况下生产有关产品，因此，从知识产权制度上讲，其行为已构成专利侵权。由此可以看出，缺乏研发投入，没有自己的核心技术才是决定行业命运的关键所在。

　　目前，对于MP3产品新的应用领域中，行业格局已经初显，国际知名品牌无疑占据技术优势，抢先分割市场。我国企业在传统MP3领域内上无技术优势，如果不加大自主研发，则会在新兴市场再失一局。

　　三、MP3行业风险逐步加剧

　　目前，MP3正面临着市场的萎缩。过去千元价位左右的MP3播放器如今已经收缩到500元价位左右，市场上卖的最火的是299元的低价产品，而某些不惜工本的上等货，也迫于市场竞争的压力不得不以800多元的价格上市。

　　替代产品的出现也加重了市场对MP3消费的观望。MP4的大量出现，带MP3功能的手机日益成熟，这都挤压了MP3的市场份额，而这些小厂没有力量去做这些较为高端的产品，这也导致一些中小厂家退出这一行业。

　　四、信贷风险提示

　　可以肯定的说，我国电子消费市场在国际上具有举足轻重的地位，蕴含很强市场需求，因此，对于企业来说拥有极大的市场发展空间。但是，行业目前的格局以及中小企业不重技术，依靠低成本价格竞争占据市场的方式，无疑会严重影响我国电子消费产品市场的发展前景。目前，MP3即便是在外观设计上，也是仿造市场上的畅销款式，更多的是同质化的产品，缺乏长期市场

　　面对我国企业自有技术匮乏，短期来看，国际知名品牌对我国产品专利使用权的追索已经开始，高额专利费用将直接压缩我国本就微利的电子消费品企业的盈利空间，尤其众多以仿制、低成本进口芯片的企业，很可能完成又一次的“轮回”，被淘汰出局。

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