家电企业奥运营销攻势露端倪

　　本报讯 (记者 张桐) 借助明年的奥运会进行品牌推广，已经成为家电企业手中共同的营销宝典。在康佳、长虹、创维等牵手奥运概念之后，美的集团又与国家体育总局游泳运动管理中心实现战略合作。美的集团将投入巨资成为中国跳水队、游泳队强有力的后援支持，同时也将通过中国“水军”在国内外赛事上的优美形象、夺金实力进一步扩大其品牌影响力。

　　据介绍，此番冠之以“美的冠军、美的生活”的战略合作被公认为是一次名副其实的“强强携手”。作为各自领域的“名牌”，美的集团多年来一直保持着强劲的发展势头，集团携领美的、华凌、荣事达等多个品牌在家电、房产、物流等领域取得骄人业绩，2006年实现销售收入570亿元，其品牌价值达到311.9亿，列国内第7位；素有“梦之队”之称的中国跳水队由于佳绩连连，更被世人冠之以“夺金大户”美誉，无疑成为2008年奥运会上最耀眼的一道风景。从另一层面看，此次“水陆联姻”有着更深层次的内涵联系：以优雅、速度给予人美的享受的跳水、游泳项目，恰与美的集团“追求美的品质、营造美的生活”的理念相一致，这使得双方在各自领域竞技拼搏的同时找到了精神上的契合点。