雪花超青啤成销量老大 啤酒行业格局生变

　　边长勇

　　华润雪花宣布去年产销量突破500万吨，多年不变的中国啤酒业格局或将改变。

　　“2006年华润雪花产销量为530万吨左右，占整个行业销量的15.1%，”昨天，华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群对《第一财经日报》表示，“华润雪花成为中国销量第一的啤酒公司。”长期以来，占据中国啤酒产销量第一位置的是青岛啤酒。

　　对于华润雪花宣布的消息，青岛啤酒(600600.SH，下称“青啤”)公关部负责人纪卫华对《第一财经日报》表示，青啤2006年年报尚未公布，不对相关消息给予评论。

　　华润雪花还称“雪花”品牌啤酒销售量达303.7万吨，单品牌销售量第一，但燕京啤酒党委副书记丁广学昨天告诉《第一财经日报》，燕京为中国啤酒单品牌销售第一，但没有透露具体销售数据。

　　不过行业人士普遍认为，华润雪花取得中国啤酒销量第一已没有太多悬念。中国酿酒工业协会理事长王延才公开表示，“华润雪花啤酒是中国啤酒行业首家产销量突破500万吨的企业，十几年来的快速发展使其从一个区域性的单一工厂，发展成啤酒行业销量最大的企业。”根据青啤公告，2006年前三季度其产销量374.4万吨。有公开消息称，燕京董事长李福成在“两会”上透露燕京2006年产销量为353万吨。

　　王延才还表示，华润雪花产销量成为中国第一，也表明中国啤酒行业本土企业和外资企业经过多年整合后，行业格局正在发生重大的变化。近几年，中国啤酒前三名的格局一直是青啤、华润雪花、燕京。2005年，青啤销售为408万吨，华润雪花为395万吨，燕京为286.83万吨，而华润雪花的快速成长一直对这种格局产生着威胁。

　　华润雪花成立于1994年，在没有啤酒资产的情况下，通过强大的资本力量频频并购，华润雪花的“另类行为”在很长一段时期内引起行业多种质疑，如有资本无管理、到底能生存多久等，现在此类质疑已经渐渐消失，华润雪花并迅速进入中国啤酒第一阵营。目前，华润雪花在中国内地已经设立了48家啤酒厂，拥有30多个区域品牌。华润雪花认为自己的成功主要得益于“拥有一套清晰的企业发展战略和成功的整合模式。”

　　近两年，进入中国啤酒第一阵营之后的雪花啤酒策略正在发生改变，“从最初的沿江沿海战略到目前的全国发展战略，从区域品牌发展到全国性品牌战略。”王群对《第一财经日报》表示。2006年开始的全国发展战略以及已实施几年的全国品牌战略，对华润雪花销售的拉动明显，仅在2006年销售量就增长130多万吨。