拯救中国碟机产业 国产EVD已经迅速崛起

　　本报记者 朱菲娜

　　本报此前报道了我国DVD步入资产重组和产业升级的阵痛期，EVD将谋求突围的消息。记者通过这一段时间的采访，了解到目前我国碟机市场EVD已经迅速崛起。

　　“7月8日以来短短一个多月里，新科EVD已经超过了上半年的销售总量。”新科电子 销售副总兼新闻发言人樊文健接受记者采访时表示：“上半年仅香港市场就卖出一万多台。”

　　种种迹象表明，EVD产业链贯通的效应已经在市场销售中表现出来。在碟片上市、碟机厂商终端推广以及关联厂商加入等利好信息的支撑下，EVD为阻止中国影碟机产业整体下滑带来了一线希望。

　　EVD具有自主知识产权

　　由于国内DVD企业的技术创新没跟上，很多昔日辉煌的DVD企业“死的死、伤的伤”，在DVD行业面临资产重组和产业升级的时候，今年7月8日，信息产业部宣布，EVD成为国家电子行业标准并予以公示，公示期为1个月，期间若没有大的问题，公示期过后该标准将成为国家电子行业标准。这是我国首部具有自主知识产权的高清视盘系统标准。

　　中国电子音响工业协会一位不愿透露姓名的人士向记者表示，作为我国自主研发的新一代高密度数字视盘系统，EVD将成为市场消费的主流。

　　早在去年11月，包括上广电、新科、厦新、金正、步步高、万利达、金裕兴、创维、长虹等在内的九大家电巨头已组成产业联盟，联合展示了11种不同型号的EVD播放机。EVD是经过近4年自主研发而成，核心技术完全为中国自主知识产权，吃够了受“技”于人苦头的国内企业，采用EVD技术后只需交纳以前专利费的1／3，将大大节约生产成本。更为重要地是，成为国家电子行业标准后的EVD技术将抬高国外企业进入中国市场的门槛。

　　碟机企业终端发力

　　7月8日，新科EVD价格宣布从1980元降到1380元，紧接着上广电EVD等也将价格下调。市场人士分析，EVD价格降到传统DVD两倍的位置，正是启动市场的最佳位置。一方面既符合消费者心理承受能力临界点，加速割占传统DVD市场，同时也能保障厂商一定的利润率，促进厂商推广市场的热情。

　　从市场的反应看，7、8月本是影碟机销售的淡季，EVD销售反而快速增长，看来市场对EVD具有极高的认可和期待。

　　据透露，为迎接即将到来的秋冬销售旺季，有关EVD碟机企业正在紧锣密鼓地策划市场推广计划，在销售等方面的投入也会不断增大。

　　碟机企业之所以鼎力支持EVD，是因为EVD命运已经与国内影碟机企业捆绑在一起。一是EVD诞生本身是新科、厦新、万利达等国内碟机企业联合攻关的产物，他们自1999年以来，在EVD的研制和产业化推广上花费了巨大的精力和资金。二是EVD作为具有独立自主知识产权的高清碟机，其担负着企业增强利润能力，推进碟机产业升级，挽救中国碟机产业整体衰退的惟一希望。

　　中国碟机企业正破釜沉舟，倾注全力支持EVD，这无疑将加速EVD产业化的步伐。

　　碟片市场渐入佳境

　　“EVD碟片在北京、上海、宁波、广州、深圳、成都、昆明等大中城市销售节节攀高。”某EVD碟片发行总监告诉记者：“对碟片销售火爆的局面始料不及，许多城市一些大片甚至一度断货，我们正在紧急从北京、沈阳等地调货以救急市场。”

　　8月15日，EVD完成了在国美音像全国120多家连锁店的柜台终端布置，率先在国内高清碟机市场实现碟片零售渠道布建。终端推广活动也依靠国美强大的资源优势逐步展开，EVD碟片正成为音像市场销售的热点。

　　EVD碟片的市场前景，吸引众多内客商蜂拥而至。

　　8月中旬，国际影音巨头索尼影视公司通过其驻北京代表与EVD进行洽谈合作事宜。另据了解，由于EVD反盗版技术加之市场潜力巨大，目前也正得到美国好莱坞时代华纳、福克斯等美国八大电影商和美国电影协会的支持。这些电影商掌握着世界最丰富、最优质的内容资源，他们所持态度往往决定市场对碟机格式的最终定夺。

　　“除了好莱坞电影商外，国内还有数家重量级内容商正在与EVD商谈合作。”阜国数字有关人士透露：“国内电影商的加盟，将为国内消费者提供更丰富的国产精品影片，满足消费者的不同爱好需求。”

　　商家角逐450亿市场

　　EVD市场在先行商家的推动下，随着高清概念在消费者中的普及，市场正在呈现倍式增长。EVD以高清、片源丰富的品质赢得越来越多的消费者的青睐，逐渐替代了DVD的市场地位。

　　预计到2007年，EVD单纯作为影碟机应用，其总销量将稳定在1200万台上下，相应的市场容量约为180亿元，而作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备、集团单位和娱乐场所的影音设备，还有约为110万台的需求，相应的市场容量约为165亿元，作为家庭娱乐和信息网络产品，总销量约有500万台，相应的市场容量为100亿元，仅这些应用的累计，就意味着一个约450亿元的市场规模，与此同时可以节约须向DVD联盟缴纳的授权许可费用约100亿元人民币。

　　市场前景的诱惑，以及目睹了率先进入EVD行业者的利润回报，一些观望的商机纷纷加入EVD市场。6月份，夏新EVD强势入市，TCL也已悄然推出EVD，并率先作为自己高清电视高清播放源使用。

　　自7月8日EVD碟片上市以来，EVD阵容扩军步伐加速。记者从万利达集团销售总监吴启楠处了解到，万利达正在筹划生产EVD，即将推出最新款式的EVD影碟机。不仅如此，一度被媒体称为倒戈加入HVD阵营的创维，近日也与阜国数字秘密接洽。

　　随着众多高清电视商、碟机企业、内容商的各就各位，EVD占据高清碟机主流市场的格局初步形成。