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空调业酝酿价格雪崩

http://finance.sina.com.cn 2004年08月31日 09:00 北京青年报

  周裕妩/文

  行业整体利润已下滑至2% 转战出口面临三大挑战

  《中国空调出口产业研究》报告指出,在海外市场,尽管中资企业的品牌地位呈上升趋势,但还不足以成为市场的主流品牌,在目前的出口量中,以自有品牌出口的占20%左右
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,80%的出口量仍然来自贴牌生产。报告还指出,中资企业在国际竞争中担任的角色逐步加强,其面临的挑战也随之发生重要的变化,目前集中表现在原材料、渠道争夺和行业进退选择等方面。

  挑战一:上游资源市场争夺激烈

  制造产业的高速增长必然波及到上游原材料及关键配件的供应链,并引起一连串的连锁反应,导致全球市场主要原材料货源紧张,价格上涨,原材料的有限性与市场的高速扩张性矛盾日益突出。而这在中国市场更为明显。报告称,目前中国已集结了全球超过70%的空调生产能力。

  挑战二:对主要流通渠道争夺加剧

  就美国市场而言,2003年全球性跨国公司占到对美国出口总量的80%,其中美系企业返销率36%,LG等韩系企业占到40%左右,韩系企业凭借其与美国客户多年来建立的伙伴关系,对美国市场的渠道控制力远远大于中国企业。

  而在日本市场,90%以上的进口来自于日本公司返销;尽管中资对日本市场的出口有所突破,但仍以为日本企业贴牌为主要模式,要进入日本流通渠道的困难很大。

  挑战三:企业面临进退抉择的考验

  许多中资空调出口企业在参与市场竞争时,往往采取竞相压价的方式抢占市场。报告数据显示,2000年到2003年间,国内空调出口均价从213美元/套下降到143元/套,降幅达33.33%。

  随着价格不断下调,再加上原材料价格持续上涨,空调制造业的整体行业利润水平也不断下滑,目前基本维持在1%—2%的水平。

  据《广州日报》






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