五一假期转瞬即逝，在近期报复性复苏的浪潮下，#五一2.74亿人次出游# 、#五一期间共举办1417场大型活动#登上微博热搜，全国各大景区人满为患，其中，带有“音乐+旅游”性质的户外音乐节也成为促进文旅融合的一大亮点。
小鹿角智库统计显示，2023年五一期间，一共有包括烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节、上海草莓音乐节、仙人掌音乐节等多达42场音乐节落地，甚至超出了疫情前的同期水平，用“大面积混乱，但精品不断”来形容今年五一假期的音乐节演出市场再合适不过。
在北京，草莓音乐节、无限音乐节、奥森音乐节、黑户庄音乐节和INTRO电子音乐节齐上阵，共同为北京市民带来放松的音乐活动的同时，也掀起了北京音乐节竞争的“内卷新高度”。
据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，2023年4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，与去年五一假期同比增长417.5%，与2019年同比上升49.1%；票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%，与2019年同比增长18.4%；观众人数865.49万人次，与去年同比增长333.2%，与2019年同比增长1.52%。五一假期间，全国营业性演出平均票价与去年同比增长12%。
其中，在2023五一假期演出市场中，专业剧场和新型演艺空间演出票房收入2.97亿元，市场占比为19.55%；大型音乐节和演唱会票房收入6.46亿元，市场占比为42.53%；大中型旅游演艺票房收入5.76亿元，市场占比为37.92% 。
大型音乐节和演唱会呈现出强劲的文旅消费带动效应，据中国演出行业协会调研了解，五一期间该类大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。
从主办方的角度来看，市场开放后旗下音乐节逐步回归，除了摩登天空、晓峰音乐、迷笛音乐、街声、太合音乐等音乐公司，还有如放学嗨和满堂文娱等一些后起之秀，在说唱音乐节市场占据一席之地。当然，现在越来越多文旅地区的政府部门和演艺集团也加入到投资和主办音乐节的阵容中。
音乐节助力文旅经济发展已不是新鲜事，近年来音乐节逐渐下沉，更多落地到旅游城市，已经成为地方刺激文旅经济发展的重要抓手，助力地方经济的消费的复苏。
与此同时，旅游城市的地方政府为了城市营销，打造城市名片，也在音乐节的举办发力，为远道而来参加音乐节的乐迷们提供更加良好的旅行体验。比如，烟台为迎接五一假期的黄渤海迷笛音乐节到来，为乐迷推出景区免票和抽奖策略，还加开多批车次，保证假期乐迷游玩体验。
第十届咪豆音乐节举办地溧水，溧水文旅在今年首次尝试以“门票+住宿+接驳+采摘”等形式推出咪豆组合套餐，五一期间还策划推出了「Fun假溧水 不止咪豆」专题假期攻略，发布精品线路、住宿攻略、美食攻略、游玩攻略等，以盘活调动全区文旅资源，也受到市民游客的广泛欢迎。
在“一切皆可文旅娱”的大环境下，文旅娱赋能一切似乎是各个行业都赞同的说法，许多传统的城市地标、老街区、自然风景区都能因文旅娱而火热一时。
对于政府和景区来说，音乐节所展现出的精神价值与社交属性，能起到导入流量、导入游客的作用，而对于主办方和音乐人来说，也可以借政府之力的支持，为乐迷打造更佳的户外音乐节体验。
在这样的背景下，今年五一期间也落地了超10场带有“文旅”背景投资主办和承办性质的音乐节。其中包括黄渤海迷笛音乐节、武功山春暖花涧音乐节、2023丽江·简单假日生活节、泰山新青年音乐节等都在独具地域特色的城市、景区、度假区或公园举办，吸引了众多热爱音乐和旅行的乐迷到场。
“音乐+旅行+生活方式+地域文化”的搭配也成为音乐文旅落地的重要场景，这种模式的出现不仅促进了旅游业和音乐产业的融合，而且还促进了城市文化的传承和提升，提高了城市的知名度和品牌价值。
其实，今年上半年文旅模式跨界合作的音乐节也不少。例如，江西婺女洲度假区便与星云青燥音乐节联手，在度假区打造为期五天五夜的“2023年婺女洲星云青燥音乐节”。同样，麦田周末音乐节与武汉欢乐谷合作，希望打通文旅、游乐园、音乐节“一站式”演出。重庆南山星空音乐节联动加勒比海水世界，实现重庆“音乐+文旅”业态融合发展，打造重庆年轻态的城市文化新名片。
音乐演出与旅游经济的结合，无疑也在拉动当地二次消费，以“城市文化名片”的方式推动当地产业发展，这对于急需重启的旅游经济和演出经济来说，无疑是“双向奔赴”。
值得注意的是，尽管上述盘点中有专业主办方操盘的大型音乐节，但也有很多活动只是在打着音乐节的招牌而已。
我们看到，大量非专业主办涌入市场捞钱，对内容、对用户没有敬畏之心，在音乐节领域完全没有专业积累，众多非专业的主办和承办方在推高艺人演出费的同时，在演出制作上的投入不足，带给消费者带来的体验却在持续下降。譬如，超额售票、黄牛横行、票务系统漏洞、演出现场设备问题、极端天气、场地因素和交通不便等因素影响着消费者们的体验。
整体来看，当下的市场获益于过去三年积压的反弹以及各地政府迫切拉动消费和助推文旅发展所驱动，这波甲方买单的红利还会持续一段时间。
一、丽江简单假日生活节
在5月初夏的首个假期，丽江简单假日生活节如约而至。由丽江市人民政府、上海复星公益基金会、北京中子街声文化发展有限公司主办，云南省文化和旅游厅支持指导，丽江简单假日生活节丽江地中海国际度假区举行，代表着“音乐+旅行+生活方式”的音乐节，让无数热爱生活的人们奔赴到雪山之下。
背靠玉龙雪山，古城旧居环座其中，痛仰、张震岳、老狼、谢春花、旅行团、LÜCY、美秀集团、狮童来到现场，一场音乐派对正在这里进行。从白天到黑夜，音乐演出、雪山露营、公益市集、风土非遗完美融合，丽江·简单假日生活节生动诠释着自然无疆，舞台无界。
音乐、美食、良景、创意，所有的人事物在这里形成奇妙的化学反应。3个舞台、24个音乐现场、20余家乡村振兴助农产品摊位、4集乡村医生微纪实影片展映、来自全国近万人次的音乐爱好者参与，简单假日将露天音乐会与公益市集、自然露营等元素结合，以音乐为媒，为乡村振兴赋能。
二、武功山春暖花涧音乐节
春暖花涧音乐节落地于萍乡武功山，作为国家5A级旅游景区、国家级风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产，近年来萍乡武功山景区不断擦亮“云中草原 户外天堂”金字招牌，持续推出特色音乐旅行体验活动，促进音乐旅行与文化旅游的深度融合。
在抖音上，武功山话题近60亿播放量，微信公众号多次名列全省旅游景区第一，还荣登2022年度抖音用户最想去的十大景点排行第7名，实力出圈。在这里举办一场音乐节，对景区和主办方而言，也是一场双向奔赴。
从参演阵容来看，Tizzy T 、王北车 徐真真、李硕、救命稻草、王靖雯、朱主爱、邓智伟、徐剑秋、Fine乐团等音乐人，这样的阵容搭配，甚至有种一线大型户外音乐节的错觉。
三、咪豆音乐节
溧水文旅局通过“音乐节+新消费”的旅游新模式，将满满的溧水元素与咪豆结合，让全国乐迷游客在享受音乐的同时，感受到秦淮源头的独特文化与魅力，更带动了文旅产业的发展。
在音乐节开启之前，溧水文旅推出“门票+住宿+接驳+采摘”等形式推出咪豆组合套餐，将山凹村民宿、宁归来酒店作为试点，把相对闲置房源进行整合推广，同时引入露营产品，以带动全区文旅资源。
在咪豆音乐节现场，不仅有文创周边、运动潮玩，溧水景区、旅游打卡点、非遗特色等也纷纷亮相，还为游客们准备了吃在溧水、玩在溧水、住在溧水的游玩攻略，让现场游客实时咨询，一“码”畅游溧水，可以说咪豆音乐节为文旅音乐节写下了一个完美的范本。
四、烟台迷笛音乐节
一场令10万乐迷“望穿秋水”的音乐盛宴终于奏响——4月29日，2023烟台黄渤海迷笛音乐节在黄渤海新区郁金香花园开唱，崔健、谢天笑、布衣、夜叉等28组音乐人和乐队在四个音乐舞台上轮番带来精彩演出。摇滚、爵士、金属、后朋克、独立流行、英式摇滚……
越发开放包容的迷笛打开了一扇接触不同音乐文化的窗户，让乐迷在现场共度一场狂欢。
城市与音乐同频共振，迷笛音乐节也不止于“音乐”。因音乐节而来的“笛迷”，看演出不是唯一目的，而是在体验现场音乐狂欢的同时，一站式打卡新区美食美景、滨海风情、城市魅力，探索和发掘更多城市潜能与机遇。
针对此次烟台黄渤海迷笛音乐节，烟台市文旅局推出景区免票和抽奖政策，游客可凭迷笛音乐节网络订单信息截图，免费参观昆嵛山国家森林公园、黄金博物馆、北极星钟表博物馆等6处景区。此外，南山旅游景区、蓬莱阁景区、张裕酒文化博物馆等17处景区提供5000张免费门票，游客可参加抽奖获取。
这也是一场城市与音乐的双向奔赴，彼此成就。黄渤海迷笛音乐节的落地，给人们提供了另外一种打开黄渤海新区的方式，今年烟台迷笛音乐节也注定将被载入城市音乐营销的案例库中。
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