市场看不上的瑞幸咖啡“浴火重生”了？营收破百亿，门店将破万！|瑞幸_新浪财经

近日，各个行业的企业纷纷发布财报，而有一些消费类的企业备受关注，比如说瑞幸咖啡。日前，瑞幸咖啡发布了关于自己2022年的第四季度和2022年全年财报，而这个财报一出，让市场也震惊不已，表示“瑞幸，翻盘了？”

作为成立于2017年的瑞幸，可谓经历了巅峰和低谷，仅用了18个月就在美国的纳斯达克上市，创造了历年最快上市记录。又在2020年初，因为被爆出财务造假风波的问题，不但企业管理层纷纷退出，连公司也被迫退市了。市场集体唱衰瑞幸，觉得它基本上没有能翻身的余地了。

但是，没想到随着瑞幸新的管理团队的组建，通过破产重组、股权变更、投资者赔偿和一系列产品的出现和大力拓展店铺的行为，居然让瑞幸再次活了过来。尤其是在2022年这样的疫情影响下，更是实现了逆风翻盘。

按照，瑞幸发布的2022年财报显示，全年总净收入人民币132.93亿元，同比增长66.9%，而美国会计准则下其全年营业利润首次扭亏为盈达11.56亿元，营业利润率8.7%。瑞幸在低谷下，终于再次实现了扭亏为盈站了起来。并且，作为在2022年收入规模首次突破百亿，也是在继海底捞、蜜雪冰城后的第三家全年营收破百亿的餐饮企业，终于踏破了百亿营收俱乐部的门槛。

在财报上，2022年瑞幸基本上以平均6天一家店铺的速度在迅速扩张，全年净开店2190家，同比增长36.4%，而截止到去年底，瑞幸的门店高达8214家，其中自营门店5652家，联营门店2562家，成为国内咖啡界最大的连锁品牌。

而且，扩张的速度瑞幸并没有停下脚步，今年光是1月份瑞幸已经又新开了482家门店，并且还在全面发布新一轮新零售合作伙伴招募计划，计划再次全面扩张联营规模。

如果，继续保持这种增长状态，不少业内人士表示，在今年上半年，瑞幸的门店可能将突破1万家。也是在扩张速度上，全面将老对手星巴克抛在背后了。

作为如今首个国内门店数量最多，并且有史以来首个营收破百亿的咖啡品牌瑞幸，作为在国内超越星巴克的存在，为什么能再次活过来呢？

在第四季度的时候，瑞幸的总收入是36.95亿元人民币，同比增长51.9%，但净利润仅为5450万元人民币，同比下滑了94%。很多人看到这里，是不是觉得怎么刚赚钱，然后利润又在突降呢？而针对净利润下降的问题，瑞幸也做出回答，是因为公司与美国证券交易委员会就此前财务造假的指控达成和解，并按照协议缴纳了约11.4亿元罚款。

如果把这个数字算上，那么在2022年瑞幸的整体营收和净利润都实现了较大幅度的提升，而这也是从2017年瑞幸成立后，首次实现整体利润转正。

而且，在去年的营收比例上，瑞幸自营门店上的营收是94.14亿元，同比增速是52%，而联营门店的营收是30.69亿元，同比增速高达135%。

然而，看看这几年的营收增速上，其实自营门店的增速一直都在上涨，而联营门店的增速一直都在下降。光看2020年到2022年，自营门店的增速分别是17.5%、61%、41.9%。而加盟门店的增速一直在下降，分别为739.5%、248.4%、87.9%。

但是，业绩全面上涨，就表示瑞幸高枕无忧吗？如今，在这个赛道上的企业如今入局的越来越多了，如今已经全面出现了一系列实力派选手，包括瑞幸创始人如今也在这个赛道继续重新创业了，说明未来的竞争越来越激烈。

而且，如今老对手星巴克也准备全面出手了，打算在2025年前在我国新开3000家门店，包括还有在北京、上海等一线城市推出升级门店的方法，全面提高门店的竞争力。包括还有新的实力选手挪瓦咖啡、幸运咖、Manner咖啡、库迪咖啡等如今都在全面增加门店密度，在国内市场的布局加快。

如今不光是在一线城市的咖啡店竞争激烈，还有包括长沙这样的新一线城市都在全面展开竞争，据报道，如今光是在长沙有超过200家咖啡品牌落户，而在一线城市的广州，比之还要多出不少，也跑出一些新的咖啡品牌。

甚至，在价格方面，如今在低价这个阶段，已经有不少咖啡品牌开始和瑞幸竞争，对于瑞幸的咖啡定价也形成了冲击。包括幸运咖和库迪咖啡的价格都是15元之内的。这些咖啡的单价对于瑞幸的冲击是非常大的，尤其是如今瑞幸的客单价在上涨到15元以上更是如此。

并且，对于瑞幸来说，如今瑞幸的全面扩张带来的各项成本都在上涨，去年的运营成本总费用达到了33.818亿元，比去2021年的总成本25.534亿元上涨了近32.4%。其中光是材料成本就上涨了52.5%，达到了14.934亿元；而门店租金和运营成本也上涨了28.1%，达到8.111亿元；剩下的则是销售和营销费用也同比增长75.7%，达到1.734亿元。

最严重的是，虽然2022年瑞幸扭亏为盈，但是瑞幸的单门店营业额增长率却在不断下降，从1季度的41.6%降至四季度的9.2%。而虽然说因为降低是疫情导致的，但是门店的降低也跟瑞幸门店太多有原因，毕竟一个地区的门店越多就会稀释其他门店的营收，导致都在下降。

所以，在这些影响下，瑞幸一旦达到万家门店，那么到时候瑞幸的问题更多了，如果不能把之前的问题解决，今年的瑞幸还能扭亏为盈，大赚特赚吗？