爱尔眼科广告称近视有罪！更有公司宣传“近视逆转”…真相是？

　　来源：北京商报

　　今天（6日）是第27个全国“爱眼日”。眼睛是心灵的窗户，近视等眼健康问题一直是各个年龄阶段人们关注的焦点。

　　潜在的千亿级市场下，近视防控的过度营销也越来越多。前有爱尔眼科“近视有罪”广告，后有清界光学“近视逆转”宣传，近视真的能靠手术、药物或仪器根治吗？

　　爱尔眼科广告称“近视有罪”

　　手术能够治好近视吗？

　　据中新经纬，近日，话题#爱尔眼科广告配文称近视有罪#一度冲上微博热搜。

　　天眼查App显示，淮安爱尔眼科医院有限公司，因违反广告内容管理规定，被罚款2.65万元。处罚事由包括：发布未经审查批准的广告；用奥运击剑冠军仲满的代言图像误导消费者；配文“近视有罪，摘镜有理”对近视患者带有偏见、违背社会良好风尚。对此，不少网友表示匪夷所思，更有网友直接喊话“爱尔眼科先自医吧”。

　　此前，广州爱尔眼科医院有限公司在其公司网站发布“全飞秒的激光，今天矫正，明天上班”“术后痛感轻微、不留疤、复发率低”等宣称医疗功效、保证治愈率的内容，违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，被广州市越秀区市场监管局在2021年6月处以罚款28万元。

　　据中金公司测算，2030年近视防控市场规模有望达约2100亿元，十年复合增速约13.7%；预计2030年屈光手术市场规模有望达1000亿元，十年复合增速达到21.4%。

　　在深圳中金华创基金董事长龚涛看来，屈光项目毛利率基本在50%左右，且技术成熟、手术风险低，在高额利益的驱使下加大营销甚至过度营销是必然的结果，一方面低门槛带来大量的行业竞争者，行业竞争加剧必然导致营销过度，另外高利润保障了充足的营销费用，也为过度营销提供了土壤。

　　在违规营销的背后，多家眼科企业营销费用高企。从各家公司披露的财务数据来看，2021年，爱尔眼科的销售费用达到14.47亿元，占营业收入9.65%，主要系经营规模扩大广宣费和员工薪酬费用增加所致；研发费用仅2.23亿元，占营业收入1.49%，销售费用是研发费用的6倍。同年，华厦眼科的销售费用达到4.02亿元，研发费用仅2519.80万元，销售费用是研发费用的16倍。

　　多名专家指出，需警惕过度营销带来的手术增量，患者需结合自身情况再决定是否接受手术。需要注意的是，虽然有眼科专家表示，如果术前检查符合手术标准，就是安全、不会发生后遗症的，但仍有许多人反映术后出现了干眼症、炫光等症状。

　　近视400度的白白（化名）通过半飞秒手术，双眼度数恢复到1.0。然而她也发现，自己看东西出现眩光，虽然不影响夜晚开车，但是看路边的路灯会出现射线。除了眩光，白白看东西还出现过几次重影。在后来复查中医生告诉白白，只能随着时间慢慢缓解，不能完全消除。

　　此外，郑州普瑞眼科医院副院长谢冰还提醒：“近视手术是一个矫正手术而不是治疗手术，大家平时要学会科学用眼，减少近视的发生。”

　　今年5月，北京同仁医院副院长、眼科主任魏文斌也表示，目前为止，还没有一种药物或者一种手术能把近视治好。近视的手术，仅仅是为了给大家摘眼镜，近视的状态是永远没有变化的。

　　虚假宣传“治愈近视”

　　有公司被罚152万元

　　为呵护少年儿童健康成长，2021年以来，市场监管部门组织开展了儿童青少年近视防控产品违法违规商业营销宣传专项整治行动，严厉打击相关虚假违法广告。5月31日，国家市场监管总局选取已经办结的6件典型案例予以曝光。

　　其中，清界光学科技（上海）有限公司的处罚金额最高，达152万元。根据通报，上海市徐汇区市场监管局调查查明，清界光学科技（上海）有限公司在多个小区、地铁站等区域发布含有“真性近视逆转……摘掉眼镜”等内容的广告；在其公司网站、微信公众号上发布含有“清界视康：结果（去根，一生无忧）不是矫正，是逐渐彻底恢复。一次逆转，彻底康复”等内容的广告。

　　除清界光学科技（上海）有限公司外，还有广州陈锦济生物科技有限公司、鸡西市鸡冠区金永康视光眼镜店、北京予清医药科技有限公司、成都壹视觉光学科技有限公司等公司因发布虚假违法广告被罚。

　　针对此次被罚事件，北京商报记者联系了上述公司，清界光学科技（上海）有限公司创始人王先生告诉北京商报记者，对于处罚结果，公司正在申请行政复议。北京予清医药科技有限公司相关负责人也向北京商报记者表示，公司准备申请行政复议。

　　在北京君都上海律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波看来，监管处罚后，市场仍存需求，如何进行正确的引导以及科普也很重要。就像中消协消费提示中所说的，勿轻信所谓的治疗近视广告，近视防控抓早抓小是关键，科学用眼加上适量的户外活动才是“良药”。

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责任编辑：李墨轩