疯狂兔子竟能适应游戏中的任何位置

　　如果说皮卡丘的成功秘诀是“卖萌”，那么疯狂兔子的走红纯属“耍贱”。

　　奥地利动物学家康拉德·洛伦茨曾提出“幼体滞留”的观点。他认为，喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性，这能确保人类的延续。

　　或许，这个观点能解释皮卡丘的成功，却不适用于疯狂兔子。二者都是“萌态吸睛”的代表，皮卡丘的“吸金”能力突出，而疯狂兔子则是“戏精”。皮卡丘永远难以逃离“萌宠”这一设定，而一群又贱又坏还有点萌的兔子能够适应泛娱乐领域场上任何位置，这似乎更加符合育碧公司成立的初衷，某一说法称，育碧的公司名称“Ubi”是英文单词ubiquitous（意为“到处存在”）的缩写，寄托了来自吉尔莫特家族的五兄弟对自家产品能够无处不在的美好憧憬。

　　实际上，疯狂兔子将“全场自由人”的角色演绎到了超越想象力的极限。例如，在中国市场，尽管此前这个IP已经在中国玩家中具备相当大的知名度，但2021年由育碧成都工作室开发的游戏《疯狂兔子：奇遇派对》，则让疯狂兔子乘坐洗衣机进入《西游记》的世界，而且是直接切入最后一回，即唐僧和他的三位高徒抵达西天受佛祖点化的场景。结果，一群疯狂兔子从天上砸下来，经书坠入凡间，闯了祸的疯狂兔子只能重走取经路，以寻回经书来赎罪。谁能想到，唐僧师徒四人全部变成兔精，用西天取经路上各种耳熟能详的故事来演绎50多款玩法各异的派对小游戏。比如，拔出神兵利器金箍棒，摇晃仙树巧取人参果，躲开如来的“五指山”……这种“兔”飞猛进的风格让取经之路显得更加光怪陆离。

　　为了提升玩家的普适性，尽量满足游戏“合家欢”需求，游戏制作方对“全场自由人”角色设定也有充分考虑。该游戏的制作人邹杨曾对媒体表示，对于年轻玩家，推荐碰碰车（激斗火云洞），玩家能用碰碰车把对方挤下去，达成“友尽”体验；但如果是老年玩家，则可以选择上手更容易的体感游戏，顺便健身。

　　类似的本地化和普适性尝试，在疯狂兔子对全球各地市场的疯狂“乱入”中还有许多例子，普遍采用了“小游戏合集”式玩法，且其中的大多数作品都选择将任天堂作为主舞台，恰恰迎合了任天堂系列主机的“合家欢”属性。

　　如果不能覆盖全平台，难免会影响游戏销量，但疯狂兔子为育碧赚得了名声，公司只要进行市场开拓就好。赚钱需要打开战略纵深，育碧可以让真正精致到极致的《雷曼》《彩虹六号》《刺客信条》去实现。这一套“打法”，符合社会心理学作用下的传播路径：不同于皮卡丘的“幼体滞留”，疯狂兔子对应的是“幽默效应”，即不论是源于自己的幽默感或他人的玩笑，都能在情绪上起到舒缓作用，让受众更容易接收传播过程中所夹带的信息。

　　夹带是关键，于是育碧不遗余力地把不太赚钱的疯狂兔子打造成公司的头牌，成了全球“网红”。有人统计称，在育碧的官方社交账号和其他游戏中，“疯狂兔子”出现的频率位列第一。

　　无限串联才是疯狂兔子替代雷曼的真相。就如同样在任天堂各类游戏中“乱入”的马里奥兄弟一般，扮演了育碧“文化符号”的疯狂兔子，在2010年便拥有自己的动画剧集《疯兔入侵》，在2018年进入主题乐园并开设可供40人同场对战的游乐设施，还在更多国家售卖自己的漫画、公仔等游戏周边产品……随着知名度的不断提升，疯狂兔子实际上夹带了育碧的各种游戏、角色一起登场，为那些真正来赚钱的项目“直播带货”。

　　“网红的尽头是带货”，此言不虚。