全球首富换人了。法国奢侈品巨头LVMH总裁伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）家族力压马斯克，登顶《福布斯》2023年全球亿万富豪排行榜，这也是此榜单1987年发布以来阿诺特首次位居榜首。
福布斯官网显示，阿诺特的财富净值从2021年开始飙升。2014至2020年，其财富净值从335亿美元升至760亿美元，2021年提升至1500亿美元，几乎翻倍；2022年、2023年财富净值分别为1580亿美元及2110亿美元。《福布斯》称，阿诺特的财富在过去12个月里增加了530亿美元，这是亿万富翁中收益最多的。
除了坐拥LV、迪奥、蒂芙尼等品牌的LVMH外，其他两大奢侈品巨头——开云集团、爱马仕的业绩也持续上升。
在全球经济不景气的背景下，奢侈品巨头为何反而更赚钱了？
涨价！涨价！还是涨价！
奢侈品牌越来越“有钱”的背后，是频繁的提价。东兴证券研报称，除维护品牌稀缺性外，奢侈品提价可起到“以价补量”的作用，以涨价带来利润的提升。
“我3年前买的一款LV包，现在已经涨了五千多元，还有一款香奈儿的包也涨了3万多元。而且经典款很多人都买不到，时间越长越稀有，现在还在涨，这比投资股票、基金稳健多了。”家住北京的程女士对中新经纬表示，奢侈品涨价意味着部分热门商品在二手市场可以增值，堪比理财产品。然而，并不是所有单品都有投资价值。
“前几年我挺关注奢侈品牌的，也买了好几个经典款包包，但涨价后越来越贵，我的兴趣也就随之减弱了。本来只是想买个好看的包包犒劳下自己，性价比太低我就不考虑了，感觉我这种消费者就是被奢侈品牌‘筛选’掉的人吧。”90后消费者曾女士调侃道。
在社交平台上，网友们对奢侈品涨价策略的评价不一。有的网友认为十分合理，“大家都买得起叫什么奢侈品”，也有人称涨价之后瞬间“被劝退”。
据了解，奢侈品牌以往各自都有调价政策，每年约为一至两次。2020年开始，多家品牌调价次数开始变多。据不完全统计，自2020年至今，香奈儿已陆续涨价9次，LV涨价10次，平均每年涨价次数都高于2次。
据了解，款式经典、收藏价值高的单品几乎每次都在涨价之列，或每年至少涨一次。中古店胖虎提供的数据显示，香奈儿CF小号的价位从2020年5月到2023年3月历经5次提价，从44500元涨至71800元，涨幅高达61%，最近一次涨价9900元。据报道，LV Neverfull中号今年2月价格为14400元，相比2021年底上涨约20%。
至于涨价背后的原因，奢侈品牌们经常以成本上升作为重要理由。LVMH的发言人曾表示，涨价是由于制造和运输成本增加所致；香奈儿曾宣布，上调珠宝和腕表价格的原因为对原材料和生产成本变化的考虑，以及市场需求不断增长。
但从奢侈品集团的毛利率和成本结构来看，奢侈品的毛利率较高，受到成本上涨的影响较小。财报显示，2022年开云集团及LVMH集团的毛利率分别为74.7%和68%。
不过，涨价并没有阻止消费者继续“买买买”。今年2月，“LV将涨价20%”的消息登上热搜，随后多家LV门店排起长龙，有消费者称许多商品就算全款预订也要一周才能到货。北京一家LV门店店员称，多个经典款产品已断货。
全球咨询公司贝恩全球合伙人邢微微也表示，目前还没有看到涨价会对需求造成影响，消费者对奢侈品的需求依然非常强劲。
“奢侈品的每次提价，其实都能够在一定程度上巩固和强化‘奢侈’二字在消费者心目中的认知。每次提价都会引来一波炒作抢购，这也在无形中助长了品牌的影响力。”星图金融研究院高级研究员付一夫在接受中新经纬采访时表示，“从市场预期的角度来说，现在许多消费者都预期奢侈品未来会涨价，在凸显自己身份的同时满足收藏升值的需求。”
付一夫认为，奢侈品牌也在用涨价的方式筛选客户群体。“品牌可以维持自己的稀缺性和独特性，还可以彰显出对自身市场的信心，即‘涨价也不怕没人买’。”
中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院院长周婷认为，最近几年，涨价已经成了奢侈品牌最常用的市场策略之一。背后原因一方面是市场有接受度，令品牌尝到了甜头；另一方面则是涨价已成为风气，超级品牌相互攀比，用涨价来显示品牌地位，而下面的品牌只能被动跟进，致使涨价不断。她强调，越涨价越买，是品牌希望看到的效果，也是品牌“无节制”涨价的原因。
奢侈品三巨头赚翻了
在全球经济低迷的这几年，奢侈品巨头们究竟多赚了多少钱？
数据显示，2020年至2022年LVMH集团收入分别为446.51亿欧元（约合3351.28亿元）、642.15亿欧元（约合4819.27亿元）、791.84亿欧元（约合5940.70亿元），据此计算，LVMH近三年收入之和已经突破万亿元人民币；净利润分别为47.02亿欧元（约合352.76亿元）、120.36亿欧元（约合903.06亿元）、140.84亿欧元（约合1057.02亿元），同比增速分别为-34%、155.98%、17.02%。
具体看来，2022年，LVMH集团时装和皮具部门收入增长25%至386.48亿欧元（约合2901.03亿元）。其中，路易威登年收入首次突破200亿欧元（约合1501.28亿元）；香水和化妆品部门以及手表和珠宝部门在年内收入分别增长17%和18%。
事实上，近年来包括LVMH集团、开云集团、爱马仕在内的奢侈品三巨头营收一直保持增长态势。
数据显示，开云集团2022年销售收入为203.51亿欧元（约合1526.96亿元），同比增长15%；净利润同比增长14%至36.14亿欧元（约合271.12亿元）。开云集团旗下的主打品牌古驰(Gucci)去年收入首次破百亿欧元，为集团贡献了104.87亿欧元（约合786.60亿元）。
2022年，爱马仕营收首次破百亿欧元，达116.02亿欧元（约合870.03亿元），固定汇率下同比增长23%；营业利润46.97亿欧元（约合352.30亿元），营业利润率40.5%，达到历史最高水平。净利润33.67亿欧元，同比增长38%，净利润率29%，为10年来最高水平。其中，皮具部门增速16%。成衣和配饰、腕表增长强劲，增速分别为36%和46%。
值得注意的是，三巨头业绩上涨都离不开亚洲区域业务（除日本以外）的贡献。
数据显示，2022年LVMH集团、开云集团、爱马仕除日本以外的亚洲市场收入分别为237.85亿欧元（约合1784.80亿元）、65.68亿欧元（约合492.74亿元）、55.56亿欧元（约合416.93亿元）占公司总营收的30%、33%、47.89%。
在亚洲市场，中国是奢侈品消费的大户。根据要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示，2022年，奢侈品在中国市场销售额达9560亿元，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
不过，全球咨询公司贝恩发布研究报告指出，2022年中国奢侈品市场的销售额同比（较上年同期）下滑10%，而此前已连续增长5年。贝恩预计，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展。贝恩全球合伙人邢微微指出，中国的奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。
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