广告收入大幅下降后的新创收手段：推特考虑卖用户名来提振收入

　　来源：华尔街见闻    曹泽熙

　　马斯克曾表示，他想消除推特上的不活跃账户，并释放15亿个用户名。两名知情人士表示，推特考虑出售用户名以产生新收入，这是马斯克重振推特业务计划的一部分。

　　1月11日周三，据美国媒体援引知情人士的话说，推特考虑出售用户名以增加收入。知情人士说，该公司已经讨论或将通过在线拍卖的方式出售一些用户名。

　　推特的老板埃隆·马斯克曾表示，他想消除推特上的不活跃账户，并释放15亿个用户名。两名知情人士表示，推特考虑出售用户名以产生新收入，这是马斯克重振推特业务计划的一部分。

　　知情人士说，至少从去年12月开始，推特员工就开始讨论出售该平台上的一些用户名。 工程师们已经讨论、通过在线拍卖的方式，让人们选择用户名。推特的用户名就是@符号后面的字母、数字或字符串，例如马斯克的推特用户名就是@elonmusk。

　　知情人士说，目前尚不清楚该项目是否会继续推进，以及该计划是影响所有用户名还是仅影响一部分用户名。实际上，只有某些用户名——例如知名人士、品牌和流行名称的用户名——才可能有价值。

　　自从去年10月底被马斯克收购之后，推特面临持续的压力。马斯克解雇了推特整个管理层，员工也有约四分之三离开公司，广告商也纷纷离开推特，令推特收入大减。而马斯克当时以440亿美元的成本收购推特，给他本身和他掌控的特斯拉等公司也带来额外压力。

　　广告收入曾是推特私有化之前最重要的收入来源，但当前广告收入大幅下降，马斯克试图寻找新的盈利途径。

　　马斯克曾表示，他的愿景是把推特变成“一款无所不包的应用程序”，类似于中国的微信，可以用于即时通讯、视频会议、阅览新闻、联系朋友、付款、订餐等等。

　　去年年底，老板马斯克表示，在最近一轮大幅削减成本之前，推特的负现金流有可能达到30亿美元。

　　马斯克解释称：

这就是我过去五周疯狂削减成本的原因。推特基本上就是一架冲向地面的飞机，引擎着火而且控制系统不起作用。这就是为什么我的行为有时候看起来很让人困惑。

　　马斯克说，推特有望在明年实现约30亿美元的收入，其资产负债表上有约10亿美元现金。此前，根据市场预测，在马斯克私有化推特之前，推特在2022财年的收入有望实现约52亿美元。换言之，推特的收入在明年将下降大约20亿美元，这些下降的收入主要是由于广告商逃离造成的。

　　马斯克表示，该平台计划在2023年支出约50亿美元。这一成本规模和推特在2021年的总成本56亿美元相比，没有太大变化。

　　其实，推特的用户名向来有利可图，一些带有流行文化符号的用户名非常受欢迎，而原来拥有这些用户名的用户可能早已不再使用该账户。

　　推特目前的规则是，禁止买卖用户名，因为这种交易此前曾吸引过黑客。2020年，佛罗里达州一名17岁的年轻人在入侵推特后台、获取用户名进行出售后被捕。

　　推特并非是唯一一个考虑通过出售用户名来创收的美国社交媒体。在美国非常流行的即时通讯软件Telegram表示将在 10 月份让人们拍卖他们的用户名。

　　在收购推特四天后，马斯克就宣称，他“肯定”会考虑清除那些一年时间里都不登陆的账户，其中一些账户拥有令其他人垂涎的用户名。

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责任编辑：李桐