B站电话会：增长仍然是B站“最重要工作”，广告业务或长期受影响

　　来源：华尔街见闻  高智谋

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示，虽然现在整个外界的大环境非常的有挑战，但是增长仍然是b站最重要的工作。

　　9月8日周四，在发布二季度业绩之后，哔哩哔哩举行投资者电话会。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿和其他高管在电话会上介绍了B站现阶段工作重点、新用户获取成本、用户增长驱动力、Story Mode竖屏视频与广告业务前景等议题。

　　增长仍然是b站“最重要工作”，新用户获取成本不断下降

　　近期，关于“降本增效”的话题引发外界广泛讨论。对此，B站董事长兼首席执行官陈睿在电话会上表示，降本增效的重点并不仅是降本，而是在于增效，要把钱花对地方。

　　陈睿表示，现在的宏观的大环境，包括疫情都让公司面临的外界环境极具挑战，所以自己在公司内部特别强调聚焦聚焦做更少的事，做重要的事，要做就把事情做深做透，如果非核心的事能不做就不要做。陈睿强调，B站的核心工作有两点，一是视频，二是增长，而增长依然是B站最重要的工作：

“虽然现在整个外界的大环境非常的有挑战，但是我仍然在内部强调就是增长仍然是b站最重要的工作。”

　　陈睿认为，B站是一个非常典型的互联网平台型的经济，而这一种模式的特点就是它所有的价值都来自于用户的价值。因此公司非常重视在用户增长上的工作，希望提升用户增长的效率，同时降低用户获取的成本。陈睿表示：

“B站的新用户获取成本是在不断下降的，我们第二季度的市场费用同比下降了16%，占收入的比例从去年的31%下降到了24%，这应该是一个非常有效的工作结果。”

　　B站仍处“风口期”，竖屏视频仍具“B站特色”

　　华尔街见闻此前提及，哔哩哔哩二季度月活首次突破3亿。

　　对此，陈睿表示，驱动原因有三点，第一点是视频化是席卷全球的浪潮，至少还会持续三年，将驱动B站用户持续增长；第二是年轻一代是需要属于他们的文化和娱乐内容；第三点是消费升级是现在社会上的一个大的趋势，而内容消费是消费升级的重要的一环，故B站还处在“风口期”。

　　对于近期投资者关注的B站竖屏视频Story Mode相关问题，陈睿表示，尽管Story Mode是一个竖屏的视频，但用户仍一眼就能够看出是“B站特色的高质量视频”：

“Story Mode里面的算法推荐逻辑跟我们原有的pugv是完全一致的，我们强调内容质量，强调用户的正反馈．．．．．．未来B站的这种竖屏的爆款会越来越多。”

　　广告业务或长期受影响，需打造整合营销方案

　　对于广告业务的前景，B站管理层表示：

“全球宏观经济变化跟疫情反复影响了广告行业，短期影响显著，未来1-2年内或有持续性影响。广告主在这段时间的预算很明显是萎缩的，就投放也会更谨慎。无论如何行业肯定会比2021年前都更艰难一些。

如果从更长远的从2023年到2025年去看，b站的广告收入的增长以及天花板的话，其实我们还是认为核心还是得看我们是否能成功打造出生态化、标准化以及工业化的整合营销方案，可能会更合适一些。”

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责任编辑：郭明煜