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原标题：瑞幸咖啡和瑞幸的咖啡！ 来源：首席财经观察
瑞幸咖啡和瑞幸的咖啡？难道不是一个意思？
还真不一样！
瑞幸咖啡，一个咖啡品牌，也是一家上市公司，因为财务造假，被勒令退市！
瑞幸的咖啡，平心而论，味道不错，还很便宜，不过，烧钱的商业模式，已经注定了惨淡的结局！
瑞幸咖啡被勒令退市，意料之中的结果5月19日，对中国股市有着特殊的意义。
1999年5月，在席卷中国的网络科技股热潮的带动下，中国股市走出了一波凌厉的飚升走势，在不到两个月的时间里，上证综指从1100点之下开始，最高见到1725点，涨幅超过50%，此后上证综指不断创出历史新高，并于2001年6月14日达到最高点2245.44点。
此轮行情的起始日为1999年5月19日，此轮行情被称为“五一九行情”。
不过，21年后的5月19日，对瑞幸咖啡来说，却不是一个好日子。
5月19日晚，瑞幸在官网投资者关系页面发布声明称，公司于5月15日收到了美国证券交易委员会上市资格部门的书面通知，纳斯达克交易所决定将公司摘牌。
财务造假之后的第48天，瑞幸咖啡的末日宣判还是来了！
1，快如闪电，上市，退市皆是如此
2019年5月17日，瑞幸登陆纳斯达克，自创立之日至美股上市，仅仅用了18个月，这也创造中国赴美最快上市记录。
2020年4月2日，瑞幸咖啡公告，称自查发现公司首席运营官刘剑财务造假，牵涉约22亿元交易额，这不是愚人节后的玩笑，是资本市场的一颗大地雷。
2020年5月15日，被勒令退市，离上市一周年还差两天，上市快如闪电，退市同样如此。
瑞幸咖啡表示，在听证会结果出炉前，瑞幸将继续在纳斯达克上市，听证会通常安排在听证请求日期后的30至45天举行。
2，市值暴跌，投资者损失惨重
瑞幸咖啡IPO发行价17美元每股，上市当日盘中最高涨幅超过50%，收盘上涨19.88%，在今年一月份，瑞幸咖啡的股价曾到达51.38美元的巅峰，市值高达583亿美元。
5月20日，瑞幸咖啡复牌，暴跌35.76%，收盘价仅为2.82美元，离最高点已跌去94%。
股市暴跌，市值缩水，投资者更是损失惨重，有人亏损超过2000万！
3，面临巨额罚款和索赔
瑞幸咖啡现在面对的问题，不仅仅是退市的问题。
在美国上市的公司，财务造假是大忌，后果很严重。
根据美国法律，提供不实财务报告和故意进行证券欺诈的犯罪，个人和公司的罚金最高达500万美元和2500万美元。
当然，这仅仅是罚款，不包括投资者的损失索赔，上海律师宋一欣在接受《每日经济新闻》采访时则分析，若以2020年初至今作为时间段计算，粗略估算，面临集体诉讼的瑞幸将遭遇总计约112亿美元赔偿，折合人民币754亿元。
瑞幸咖啡最终走向破产，也不是没有可能。
除了罚金和赔偿之外，责任人涉嫌犯罪还有可能被监禁。
根据美国法律，提供不实财务报告和故意进行证券欺诈的犯罪要判处10至25年的监禁，同时审计机构也可能会涉嫌犯罪，可能要面临严格的举证责任，瑞幸公司、相关董监高、审计机构等中介机构，还可能面临巨额的集体诉讼。
相关责任人除了可能面临美国的刑事指控之外，在中国也可能会被追究刑事责任。
4，影响中概股
虽然在美国上市，但瑞幸咖啡却是中国公司。
有网友表示，瑞幸咖啡收割国外投资者来补贴中国消费者，值得赞赏。这根本就是一个伪命题。
瑞幸咖啡的投资者不完全是国外投资者，也有中国投资者，除了买美股的中国投资者，还有投资海外公司的QDII基金，这可完全是国内投资者。
再者，财务造假对一个公司来说是最大的污点，上市公司更是如此，不仅坑害了信任公司的投资者，也给中国公司特别是中概股的声誉带来了负面影响。
疯狂烧钱模式，惨败或早已注定瑞幸的咖啡，很多人表示，味道确实不错，关键还很便宜。
很多人开始“同情”瑞幸咖啡，大可不必！
商场如战场，公司不是慈善机构，都是为了盈利，疯狂开店，补贴消费者，优惠打折，只是一种烧钱模式和商业策略。
最终也证明是失败的，真能盈利也不会财务造假，虚增收入了！
瑞幸咖啡，2017年6月创立，2020年1月经营门店数已经高达4507家，不到三年时间，超越星巴克成为中国最大的连锁咖啡店品牌。
除此之外，还疯狂打折，优惠，也就是大家说的，拿投资者的钱去补贴消费者。
想要拿到投资者的钱，得先要讲好故事，来融资，也包括买瑞幸股票的投资者。
2018年4月18，APP stroe美食佳饮免费榜第一名；
2018年5月，525家门店；
2018年7月，完成2亿美元A轮融资，估值10亿美元；
2018年12月，完成2亿美元B轮融资，估值22亿美元；
2019年4月，完成1.5亿美元B+轮融资，估值29亿美元；
2019年5月17号，IPO上市；
到现在为止，已烧钱十亿，美元，关键业绩还持续亏损。
讲什么故事呢？咖啡市场前景广大，新零售，咖啡无人机！
每一个看上去都十分精彩，然后吸引了大量的融资，股市在被浑水做空和造假丑闻之前也是一路上涨，风生水起。
再来细究这三个故事，其实漏洞挺大。
中国的咖啡市场空间真的很大吗？刚需足吗？
其实，中国人喜欢喝咖啡的还真不多，喝豆浆和橙汁的还真不少，喝啤酒和白酒的也挺多，否则白酒股和啤酒股就不会涨这么好了，现在又开始喝奶茶。
为什么星巴克在中国能生存呢？更多的是格调，是环境，能够有闲心喝咖啡的人，往往是情侣，或者是创造的小资，说实话，大部分人还真不是冲着便宜去的，靠打折优惠的策略或许就是个错误。
图便宜，可以自己买速溶咖啡。
今年一月份，瑞幸咖啡有开始发力无人零售，1月8日，瑞幸咖啡落地了无人售货机和无人咖啡机。
“无人零售瑞不可挡”，喊出了这样的口号。
瑞幸咖啡计划大面积铺设上述两大无人零售终端，主要面向办公室、大学校园、机场、火车站、医院、加油站、社区等场景。
前面也说了，很多咖啡喝的是环境，是格调，也不是为了图方便，无人零售机，为何不自己在办公室，在家冲杯速溶咖啡呢？
瑞幸咖啡给A股部分公司敲响了警钟财务造假的公司，瑞幸咖啡不是第一家，也不是最后一家。
特别是现在注册制开始试点，上市时对业绩要求不是很高，壳资源越来越没有价值，只会讲故事，没有业绩，业绩造假的公司将会沦为仙股，甚至退市。
像保千里，已成了2020年退市第一股，康美药业，也正在向仙股迈进！
不过有些讽刺意味的是，前天康美药业还涨停了，今天退市保千也涨停了，这也只是他们退市前的垂死挣扎。
很多人都吐槽，康美药业虚增收入300亿，却只罚款60万，这确实是一个问题，违法成本太低，导致了部分公司铤而走险，财务造假，或者其他违法违规行为。
随着我国证券市场法制制度逐渐完善，注册制实行，对财务造假，违法犯罪公司的打击力度和惩罚力度一定会加大，违法成本也必定会提高。
作为投资者，千万要仔细甄别，千万不要买入业绩连年亏损，只会讲烧钱，讲故事，财务造假的股票。
千元公司已经存在，百元公司的数量翻了好几倍，而且基本上都是有实在业绩支撑的！
两级分化的另一个极端，ST公司越来越多，很多被ST的股票跌得面目全非，事实上已经沦为仙股了，退市，或许是他们的我最终的归属。
注册制时代，分化将会成为常态，齐涨齐跌的现象很难见到了，可能会更多像茅台这样的千元股，也会有更多像保千里，乐视网这样的退市股
瑞幸的咖啡，可能味道好，价格优惠就足够了！
瑞幸咖啡，代表的是一个品牌，代表的是上市公司，责任和意义更加重大。
瑞幸咖啡被勒令退市的结局，也给其它公司敲响了警钟，靠烧钱，讲故事是不可持续的，业绩造假更是会承担相应后果，企业发展没有捷径，没有速成宝典，脚踏实地才是正选！
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