AirPods不只是iPhone配件:营收超AMD 苹果翻盘要靠它

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　　新浪美股1月11日讯 三年前苹果发布第一代AirPods时，许多人认为这只是一款可以提高iPhone平均售价的附加产品。但AirPods的成功程度超出了所有人的预期。现在看起来，AirPods不仅仅是一个iPhone配件。

　　设想一下，如果一家初创公司拥有120亿美元的收入，苹果式的毛利率（30-50%），连续两年实现了125%以上的年营收增长。在不了解其他情况的情况下，这个公司值多少钱？

　　这就是苹果的AirPods业务，美国市值第一的公司中增长最快的部门。

　　虽然苹果没有透露AirPods的具体销售数据，但分析师们对过去三年的销售数据进行了估算。

　　2017年，苹果卖出了大约1500万对AirPods，每对售价150美元。这给苹果带来了22.5亿美元的营收，仅占iPhone实现的2150亿美元收入的1%。

　　但在2018年，AirPods的销量开始让看跌苹果的人安静下来。苹果在2018年售出了3500万对AirPods，售价仍为150美元。这给苹果带来了52.5亿美元的收入，占iPhone收入的2.4%。

　　而在2019年，AirPods又实现了令人难以置信的销量增长：分析师预计苹果公司在2019年售出了6000万对AirPods。

　　不仅如此，在2019年，AirPods价格也上涨了。苹果第二代AirPods售价200美元，最新款AirPods Pro售价250美元。假设第一代、第二代AirPods和AirPods Pro的销售额平分，AirPods在2019年的收入约为120亿美元。这相当于苹果iPhone收入的4.5%。

　　因为虽然4.5%听起来并不令人印象深刻，但这是世界上最成功的产品的4.5%。考虑到苹果的市值是收入的5倍，这意味着AirPods业务价值600亿美元。

　　不知不觉间，AirPods的营收已经超过了英伟达、AMD等世界顶级科技公司，相当于Spotify、Twitter、Snap和Shopify的总和。考虑到其连续两年的三位数增长，AirPods的营收甚至有望在2020年超过Uber。

　　此外，AirPods只代表了苹果音频业务的一部分。苹果还拥有Beats，后者在全球耳机市场占据了相当大的份额。

　　根据此前估计，AirPods自发布以来已经售出了1亿多对，而苹果iPhone的安装基数是9亿。这意味着AirPods的销量还有很大的增长空间。

　　此外，有传言称苹果可能会在2020年推出AirPods的操作系统SiriOS。如果苹果能够围绕AirPods和音频体验成功地建立一个生态系统，苹果将能够在不降低需求的情况下提高价格。

　　音频体验也可能成为苹果手机用户基数增长的一个工具。iPhone和其他智能手机之间的差距每年都在缩小，但新的音频体验可能会改变这种情况，并重新刺激苹果iPhone销量的增长。

　　从长远来看，仅仅一个新的iPhone配件并不能改变苹果的命运，但建立一个完善的音频生态系统却可能改变命运。

责任编辑：张宁